一向以打價(jià)格戰(zhàn)著稱的格蘭仕又將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了滾筒洗衣機(jī)。
近日，格蘭仕在廣東順德推出了999元的6公斤滾筒洗衣機(jī)并宣布將在月內(nèi)鋪貨到全國(guó)。據(jù)格蘭仕方面介紹，999元滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品是國(guó)家節(jié)能惠民機(jī)型，999元是補(bǔ)貼后的價(jià)格，該產(chǎn)品的實(shí)際定價(jià)為1200元左右。
格蘭仕副總裁兼新聞發(fā)言人陸驥烈稱，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上6公斤滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格普遍高于1500元，外資品牌更是高于3000元，而低于1000元的價(jià)格，僅能買到功能設(shè)置較為簡(jiǎn)單的波輪洗衣機(jī)或者更低端的雙杠洗衣機(jī)。
陸驥烈認(rèn)為，滾筒洗衣機(jī)行業(yè)存在很嚴(yán)重的價(jià)格壟斷，高端滾筒洗衣機(jī)的利潤(rùn)率高達(dá)50%。“不論從容量、能效還是其他角度來看，滾筒洗衣機(jī)都可以達(dá)到很低廉的價(jià)格”。
不過，對(duì)格蘭仕選擇999元的低價(jià)，業(yè)內(nèi)說法不一。
合肥榮事達(dá)三洋電器董事長(zhǎng)金友華公開稱，格蘭仕此舉涉嫌炒作。“在家電行業(yè)，洗衣機(jī)是最復(fù)雜的，其次是冰箱。999元不太可能做出來滾筒洗衣機(jī)，我認(rèn)為這有炒作之嫌”。同時(shí)，金友華表示“如果都賣到這樣一個(gè)價(jià)格的話，我想不是我先死，很有可能是先賣這個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)死掉。”
面對(duì)合肥三洋的質(zhì)疑，陸驥烈回應(yīng)稱，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成熟，滾筒洗衣機(jī)可以達(dá)到很低廉的價(jià)格。特別是今年的洗衣機(jī)原材料都處于歷史的最低點(diǎn)。陸驥烈直言“賺多少是企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力問題，有能力就站出來，和我們實(shí)打?qū)嵉卮騼r(jià)格戰(zhàn)。”他說，999元滾筒洗衣機(jī)不是庫(kù)存、不是短期促銷，屬于格蘭仕外銷的一款成熟機(jī)型，在美國(guó)沃爾瑪?shù)惹朗謺充N。2013年，這款產(chǎn)品除了繼續(xù)供應(yīng)海外，也將是中國(guó)市場(chǎng)的主力機(jī)型之一。
除合肥三洋外，中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波也對(duì)格蘭仕的低價(jià)表示了懷疑“我們出口到歐洲的滾筒洗衣機(jī)，裸機(jī)最低也要350歐元一臺(tái)，合2800多元人民幣，更不要說加上各項(xiàng)費(fèi)用之后了”，滾筒洗衣機(jī)的成本不會(huì)低到如此地步。
同時(shí)，陸刃波認(rèn)為，格蘭仕此舉不會(huì)引起行業(yè)價(jià)格變動(dòng)。“現(xiàn)在居民的消費(fèi)觀念已基本成熟。十年之前，人們?cè)诩译娦枨蠓矫骊P(guān)注的是‘有沒有’，所以十分重視價(jià)格因素；而現(xiàn)在大家更要考慮‘好不好’，價(jià)格不再是最重要的影響因素，所以單是低價(jià)并不一定能打動(dòng)人。”
但陸驥烈接受記者采訪時(shí)說“之所以能有這樣的價(jià)格，與生產(chǎn)規(guī)模密不可分”。他認(rèn)為，家電行業(yè)的發(fā)展規(guī)律表明，當(dāng)一類家電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化、技術(shù)化的時(shí)候，就要進(jìn)入普及化階段。“降價(jià)，打價(jià)格戰(zhàn)是推進(jìn)產(chǎn)品普及化的殺手锏，不是炒作。”目前，格蘭仕采取的就是集中生產(chǎn)，按照外貿(mào)訂單大規(guī)模定制的方式，而面向國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)方面或許會(huì)有少量庫(kù)存，但是在可以消化掉的正常范圍內(nèi)，從而在整體上把價(jià)格降下來，達(dá)到生產(chǎn)的最優(yōu)化。
另一位家電觀察員劉步塵卻對(duì)格蘭仕的做法表示贊同。劉步塵說，如果格蘭仕真的在全國(guó)鋪開貨，行業(yè)均價(jià)肯定會(huì)受到一定影響并下滑。“我預(yù)測(cè)，在未來半年內(nèi)，中國(guó)滾筒洗衣機(jī)的平均售價(jià)將從目前的3000元降至2500元甚至更低。畢竟越來越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到滾筒存在暴利，他們會(huì)強(qiáng)烈要求洗衣機(jī)廠家必須降價(jià)，否則持幣待購(gòu)。”
在劉步塵看來，格蘭仕將滾筒賣到千元以下有其用意“格蘭仕進(jìn)入冰洗行業(yè)三、四年，此前的業(yè)績(jī)表現(xiàn)一直不很理想，客觀上需要通過大動(dòng)作來刺激消費(fèi)者關(guān)注，從而達(dá)到提振市場(chǎng)信心、帶動(dòng)產(chǎn)品銷售的目的。而滾筒事實(shí)上存在的高利潤(rùn)空間，恰恰為其實(shí)施大動(dòng)作提供了契機(jī)，于是被格蘭仕拿來開刀。”
不過，劉步塵也提醒說，中國(guó)的企業(yè)別再陷入惡性價(jià)格戰(zhàn)的泥潭不能自拔“惡性價(jià)格戰(zhàn)不應(yīng)該成為洗衣機(jī)企業(yè)的選擇。洗衣機(jī)企業(yè)應(yīng)該在保持合理利潤(rùn)的前提下，進(jìn)一步提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，讓消費(fèi)者買到價(jià)格合理、品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品。”