人民網(wǎng)北京10月11日電 （焦磊）近期，在折疊屏、AI等新技術(shù)的加持下，消費電子終端新品加速探索落地，疊加消費品以舊換新政策的有力支持，消費電子產(chǎn)業(yè)顯著回暖。由NIQ-GfK聯(lián)合中國電子商會共同發(fā)布的《2024-2025中國科技類消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡稱“白皮書”）顯示，2024年中國科技及耐用消費品市場加速回升，預(yù)計營業(yè)額將達(dá)約22,406億元，同比增長約5%。
其中，以手機為主、穿戴為輔的個人消費電子場景產(chǎn)生的營業(yè)額增速達(dá)到10%，占比在五成以上，而本土品牌提供的品質(zhì)優(yōu)良且性價比極佳的產(chǎn)品愈受消費者青睞。GfK中國區(qū)董事總經(jīng)理盧巖表示，隨著“以舊換新”等一系列宏觀經(jīng)濟(jì)政策的出臺，中國消費潛力將不斷釋放，一些主要電子科技消費品將逐步引領(lǐng)整體電子科技消費品市場的回升。
今年以來，以智能手機為代表的通訊零售市場保持兩位數(shù)的強勁增長，引領(lǐng)了國內(nèi)科技及耐用消費品市場整體回升。白皮書數(shù)據(jù)顯示，手機和穿戴等個人消費電子場景2024年營業(yè)額預(yù)計將超過1.1萬億元，同比增速達(dá)10%；其中智能手機零售市場上半年銷售額超過5000億元，同比增長14%。受手機市場回升和大健康需求拉動，智能穿戴設(shè)備同比增速在今年二季度提升至19%，智能手環(huán)也呈現(xiàn)全面復(fù)蘇態(tài)勢。
白皮書預(yù)計，家電方面2024年預(yù)計貢獻(xiàn)超過6200億元的營業(yè)額。其中小家電銷售額2588億元，同比增長2%，新消費場景與新銷售通路拉起科技創(chuàng)新為主導(dǎo)的新品類增長趨勢；大家電在以舊換新等多個政策支持下也維持了基本盤，銷售額達(dá)3618億元，連續(xù)三年保持平穩(wěn)。
值得一提的是，受益于戶外旅游、短視頻直播等新消費場景持續(xù)刺激，攝影攝像品類市場涌現(xiàn)出大量吸引年輕消費者入場的新品類，5000至10000元的中低端入門產(chǎn)品最受青睞。白皮書顯示，2023年中國影像市場零售量額約426萬臺、281億元，同比分別增長36%、34%，2024年上半年市場依舊保持著增長態(tài)勢，銷量同比增速維持在35%左右。
同時，調(diào)研顯示，AI是目前各行業(yè)均積極擁抱的智能化方向，其未來產(chǎn)品可塑空間廣闊，市場潛力將伴隨主流群體的接納與學(xué)習(xí)迎來跨越式攀升。根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)，72%的受訪者表示“愿意為擁有AI功能/技術(shù)的產(chǎn)品支付額外費用”。
硬件的智能升級同樣成為驅(qū)動家電市場增長的重要因素。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，智能大家電、智能廚衛(wèi)大電和智能環(huán)境電器的零售額分別同比增長了5.3%、4.8%和15.7%；各主要細(xì)分市場的智能家電占比較去年同期均有提升，特別是大家電中的智能產(chǎn)品占比已穩(wěn)定在五成以上。
GfK中國通信科技業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人龔毅表示，未來AI賦能的科技創(chuàng)新或可激發(fā)消費者對場景專業(yè)化和高效化的升級需求，助力挖掘科技類消費電子市場增長潛力。