歐洲杯賽場，中國造VAR顯示屏幫助裁判精準(zhǔn)判罰；巴黎奧運會期間，國產(chǎn)戶外LED大屏助力節(jié)能減排；2024德國柏林國際消費電子展（IFA2024）上，中國品牌為全球消費者提供智慧家居解決方案……
近年來，越來越多中國品牌主動“走出去”，加速融入世界市場，服務(wù)全球消費者。在這個過程中，中國家電品牌堅持技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)擦亮品牌底色。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，家用電器出口增長15.5%。
記者了解到，自1980年中國品牌首次亮相IFA以來，中國企業(yè)參展比例持續(xù)上升，到2024年已經(jīng)成為展會上的“主角”。
Micro LED等創(chuàng)新技術(shù)覆蓋家居、商用各類場景，打破屏幕邊界；為大屏電視游戲和影音娛樂愛好者定制的《黑神話：悟空》聯(lián)名款電視，吸引眾多海外玩家體驗；AI融入智能家居各類場景，讓技術(shù)變得觸手可及……IFA2024舉辦期間，記者來到海信展臺，從這里觀察中國品牌發(fā)展新路徑、未來生活智慧新圖景。
“2013年，我?guī)е慌_激光電視樣機(jī)首次參與IFA展，那時的展臺沒有現(xiàn)在這么大，而中國品牌在也還處于技術(shù)追趕階段。”海信激光顯示公司總經(jīng)理、激光顯示首席科學(xué)家劉顯榮告訴《記者去哪兒》欄目，經(jīng)過多年發(fā)展，中國電視產(chǎn)業(yè)不僅在規(guī)模上處于領(lǐng)先，更憑借技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，在激光顯示等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自主創(chuàng)新。
事實上，走過百年的IFA展，不僅是消費電子產(chǎn)業(yè)變革的生動注腳，也見證了海信等中國企業(yè)在全球高端市場的地位躍遷。
“雖然全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，但我們實現(xiàn)了良好增長。未來，我們要爭做世界第一。”海信國際營銷公司副總裁劉斌表示，作為已經(jīng)成立55年的制造企業(yè)來說，要實現(xiàn)這個目標(biāo)，需要世界一流的企業(yè)文化，讓全球各個國家的員工，在企業(yè)平臺上發(fā)揮自己的價值。
在位于斯洛文尼亞的海信品牌歐洲大區(qū)總部，這樣的愿景，正在照進(jìn)現(xiàn)實。
2018年，斯洛文尼亞最大的制造企業(yè)古洛尼陷入破產(chǎn)邊緣。并購古洛尼后，海信僅用18個月就幫助其扭虧為盈，此后，又投資3億歐元擴(kuò)建生產(chǎn)線。先進(jìn)的生產(chǎn)力和東方管理理念進(jìn)一步提升了員工收入，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入動力。在海信看來，與當(dāng)?shù)厣鐣矘s共生，是品牌走好全球化的關(guān)鍵一步。
走進(jìn)工廠生產(chǎn)廚具的自動化生產(chǎn)線，機(jī)械臂有條不紊，拾起原材料，烤箱內(nèi)膽很快被一體化壓鑄成型……據(jù)海信歐洲公司廚電工廠廠長Robert Roser介紹，自2021年該條自動化生產(chǎn)線投產(chǎn)以來，日均產(chǎn)量實現(xiàn)40%增幅。
“去年，工廠生產(chǎn)廚具達(dá)到160萬臺，今年的目標(biāo)設(shè)定在180萬臺，增幅超過12%。同時，制造成本降低近7%。”據(jù)Robert Roser介紹，生產(chǎn)線自動化正進(jìn)一步助力工廠實現(xiàn)降本增效。
“海信加入后，我們明顯感覺到企業(yè)研發(fā)投入大幅提升。同時，技術(shù)創(chuàng)新和對消費者更深入的洞察，有助于更快地將新品推向市場。”海信歐洲公司洗碗機(jī)產(chǎn)品規(guī)劃總監(jiān)Uros Dernovsek表示。
記者了解到，類似加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，推出符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨螽a(chǎn)品的案例比比皆是：歐洲消費者愛喝紅酒，三分區(qū)高端酒柜應(yīng)運而生；為了滿足當(dāng)?shù)赜脩粼诶洳胤矫娴母嘈枨螅放茖⒈淅洳乩鋬霰壤臑?：3；干衣機(jī)解決方案，將衣物縮水率下降50%……
而這樣的創(chuàng)新，也正獲得歐洲消費者認(rèn)可。走進(jìn)斯洛文尼亞和德國的家電賣場，隨處可見中國品牌產(chǎn)品。一名賣場負(fù)責(zé)人告訴記者，中國品牌正憑借其良好的性價比、設(shè)計和質(zhì)量走俏歐洲。
中國品牌出海之路，不僅是投資并購的簡單之舉，更是不斷向產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈高端攀升的持續(xù)努力。今年歐洲杯，海信實現(xiàn)了由品牌推廣合作向技術(shù)合作的升級，圍擋廣告也從“世界第二”升級為“不止于世界第二”。“不止于”三個字，道出了品牌下一步發(fā)展的目標(biāo)與信心。
“我們在歐洲市場階段性的成功，是下一步全球化發(fā)展的基石。”在劉斌看來，企業(yè)要以全球化的能力、格局、產(chǎn)品和服務(wù)，去實現(xiàn)更加長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。