國家工商管理總局商標(biāo)局上周公布的商標(biāo)初步審定公告中，“國酒茅臺”的商標(biāo)赫然在列。在3個月公告期內(nèi)如果沒有異議或者異議無效，茅臺將“轉(zhuǎn)正”成為國酒。而這對多數(shù)中國白酒企業(yè)來說，意味著自己該享有的權(quán)利瞬間被剝奪。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，茅臺如此鐘情“國酒”，意在強化其行業(yè)老大地位，同時提高國酒門檻。

　　事件“國酒茅臺”過初審引軒然大波

　　提到國酒，大家自然與茅臺聯(lián)系在一起，而茅臺也一直用“國酒茅臺”來自稱，不過這是一個宣傳口號，并沒有商標(biāo)注冊。

　　而7月底，國家工商管理總局商標(biāo)局公布了商標(biāo)初步審定公告。其中“國酒茅臺”這一商標(biāo)赫然在列。這意味著，如果在公示后的3個月時間內(nèi)沒有人提出異議，該名稱將正式成為商標(biāo)。

　　茅臺申請“國酒茅臺”的商標(biāo)一審?fù)ㄟ^的消息剛剛傳出，就引起了白酒業(yè)內(nèi)的軒然大波。先是山西汾酒表示將提出異議，后有微博名人宣稱其違法。

　　山西汾酒方面表示，對此事有不同看法，肯定會提出異議。

　　因在微博上“約架”而成名的微博紅人吳法天近日對茅臺申請“國酒茅臺”商標(biāo)一事發(fā)表微博稱：“如此奢侈的白酒，要正式冊封成為‘官酒’了么？”并稱“國酒茅臺”通過工商局商標(biāo)局的初審至少違反了包括《廣告法》、《商標(biāo)法》等在內(nèi)的四項法律法規(guī)。

　　探因強化老大地位欲提高門檻

　　自2001年第一次申請“國酒茅臺”商標(biāo)到今年通過初審，貴州茅臺的“國字化”道路走得相當(dāng)艱辛。資料顯示，2001年到2010年，貴州茅臺先后9次提出“國酒茅臺”商標(biāo)的申請，其中5次被駁回。而此次的申請日期是2010年6月9日，也就是說，貴州茅臺這次從申請到通過初審，經(jīng)歷了兩年。

　　為什么茅臺對“國酒”一詞難以舍棄，一定要注冊成商標(biāo)？對此，眾多媒體、營銷人士也有多種說法。

　　說法一：為夯實老大地位

　　《證券日報》認(rèn)為，這是茅臺為了夯實行業(yè)老大地位。據(jù)該報引用方德咨詢營銷咨詢公司董事長孟躍的看法，茅臺鍥而不舍地去追求國酒稱謂的原因，從營銷的角度來講，其目的是為了強化老大地位。

　　而和君咨詢酒水事業(yè)部總經(jīng)理林楓對茅臺申請國酒茅臺一事表示，茅臺這么做的目的是為了拓寬價格帶而做出的企業(yè)品牌戰(zhàn)略。

　　企業(yè)要想未來有好的發(fā)展必須有多品牌架構(gòu)，而茅臺在業(yè)內(nèi)扮演價格沖高的角色，高價格又可以給企業(yè)帶來高利潤。如果茅臺有了國酒茅臺的商標(biāo)，就增加了家族品牌，在品牌系列化的同時，其價格也會拓寬。另外，如果茅臺鎖定“國酒”商標(biāo)，也就有了價格導(dǎo)向。

　　說法二：清理國字門檻

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，茅臺注冊國字號商標(biāo)的目的是清理白酒業(yè)內(nèi)的國字號產(chǎn)品，意在提高國酒門檻。

　　記者了解到，目前使用國字號開頭的酒品牌有很多，例如，西鳳酒的國典鳳香、汾酒有國藏汾酒、瀘州老窖有國窖1573等。而針對“國酒”的爭奪，在業(yè)內(nèi)也一直沒有間斷過。

　　其中，在茅臺自稱是“國宴用酒”的同時，山西汾酒則拿史料證明了其才是新中國成立時第一次國宴用酒。一時間令茅臺陷入尷尬處境。

　　白酒營銷專家肖竹青表示，如果茅臺被準(zhǔn)注冊國酒，那么西鳳酒的國典鳳香、汾酒的國藏汾酒、瀘州老窖的國窖1573都不能用了，因為國家商標(biāo)局不允許企業(yè)使用近似商標(biāo)。

　　質(zhì)疑“國酒茅臺”成商標(biāo)反對聲音一邊倒