在剛閉幕的第八屆中國吉林·東北亞投資貿(mào)易博覽會(huì)上，3D動(dòng)畫電影《青蛙公主》、3D動(dòng)漫游戲《乾坤在線》吸引了不少青少年朋友參加視聽體驗(yàn)。與過去不同，這些動(dòng)漫產(chǎn)品不僅屬于“中國創(chuàng)造”，還聘請(qǐng)了不少歐美日韓的導(dǎo)演、技術(shù)人員給自己“干活”。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著原創(chuàng)能力增強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈完善，中國動(dòng)漫市場(chǎng)有望通過“大浪淘沙”走向成熟。

　　從外包轉(zhuǎn)向原創(chuàng)，從“打工仔”到當(dāng)“老板”

　　知合動(dòng)畫集團(tuán)是吉林省最大的動(dòng)漫企業(yè)，過去一直以外包為主，出力流汗，賺打工錢。但最近知合動(dòng)畫的員工們發(fā)現(xiàn)，從前只是做短期指導(dǎo)的韓國導(dǎo)演，今年已經(jīng)在公司工作了半年多，與大家吃住在一起，就跟企業(yè)員工一樣。

　　近年來，在國家政策扶持下，不少賺了錢的動(dòng)漫企業(yè)，已不滿足于只給外國動(dòng)漫“做嫁衣”，開始轉(zhuǎn)向原創(chuàng)。吉林動(dòng)漫集團(tuán)董事長楊舟賢說：“過去韓日出錢，中國打工。現(xiàn)在中國企業(yè)做原創(chuàng)，請(qǐng)韓日給我們做高端技術(shù)、創(chuàng)意服務(wù)。”其所在企業(yè)，今年制作510部動(dòng)漫作品，均有日韓動(dòng)漫人才參與。

　　在北京、上海等地均設(shè)有創(chuàng)作基地的吉林禹碩動(dòng)漫游戲公司，也從通過招徠海外頂尖動(dòng)漫人才中嘗到甜頭。公司制作的3D動(dòng)畫電影《青蛙公主》邀請(qǐng)世界動(dòng)畫協(xié)會(huì)會(huì)長韓國人尼爾森·申擔(dān)任總導(dǎo)演。該片今年在美國國際品牌授權(quán)博覽會(huì)中受到關(guān)注，已有美國、加拿大等國20余家公司接洽海外發(fā)行等事宜。“我過去沒想過來中國工作，但現(xiàn)在中國動(dòng)漫市場(chǎng)正吸引全球動(dòng)漫者。這個(gè)市場(chǎng)巨大，給我提供了機(jī)會(huì)。”首次在中國工作的尼爾森·申說。

　　內(nèi)容為王，原創(chuàng)動(dòng)漫醞釀發(fā)力

　　動(dòng)漫企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型原創(chuàng)，與近年來國家連續(xù)出臺(tái)扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利好政策不無關(guān)系，特別是在黨的十七屆六中全會(huì)后，國家將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提高到前所未有的高度，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。僅2011年，我國生產(chǎn)電視動(dòng)畫達(dá)597部、22萬分鐘；制作動(dòng)畫電影30多部。

　　盡管中國原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展強(qiáng)勁，但與日韓等動(dòng)漫強(qiáng)國相比，差距還很大。不差錢，也不差技術(shù)，差的是內(nèi)容。長春銘諾動(dòng)畫公司總經(jīng)理趙秋說，“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)容為王的產(chǎn)業(yè)，其核心還是創(chuàng)意和故事。”

　　“一年生產(chǎn)22萬分鐘動(dòng)畫片，為何大家只記住了《喜羊羊與灰太狼》？還是我們的創(chuàng)作上過于急躁，沒找準(zhǔn)自己的路。”中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)常務(wù)理事常光希則認(rèn)為，中國動(dòng)漫創(chuàng)作還比較急功近利，一些動(dòng)漫企業(yè)沒找準(zhǔn)定位，急于交出成績(jī)單，導(dǎo)致市場(chǎng)上爛片不斷。

　　常光希認(rèn)為，外國人才的加入，的確會(huì)為中國動(dòng)漫增添發(fā)展動(dòng)力，但企業(yè)在依靠外國人才“輸血”的同時(shí)，還需增強(qiáng)自身創(chuàng)作的“造血”能力。

　　中國動(dòng)漫市場(chǎng)正經(jīng)歷“大浪淘沙”

　　不久前發(fā)布的《中國文化品牌發(fā)展報(bào)告（2012）》指出，目前國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)有85%處于虧損。這無疑給蓬勃的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)潑了盆冷水。為何被視為朝陽產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)會(huì)陷入賠錢泥潭？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身創(chuàng)作實(shí)力不足，還與我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺少成熟的市場(chǎng)環(huán)境和完善的產(chǎn)業(yè)鏈有關(guān)。

　　趙秋說：“單純靠播放動(dòng)畫片，很難收回成本，只有延長產(chǎn)業(yè)鏈，才能獲得利潤的最大化。美國一部動(dòng)畫片生產(chǎn)周期可能是中國的幾倍。例如《功夫熊貓》，前期策劃、制作歷時(shí)5年，后期市場(chǎng)推廣用了2年。他們做了很長的鋪墊，自然積累了良好的市場(chǎng)。”

　　除了企業(yè)本身，主管部門也意識(shí)到市場(chǎng)成熟度的重要性。近日，文化部發(fā)布《“十二五”時(shí)期國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，指出國家將完善和出臺(tái)相關(guān)財(cái)政、稅收和投融資政策，以促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并支持動(dòng)漫企業(yè)上市融資。