反觀華誼兄弟，其股價(jià)也曾嘗過(guò)被一部大片引發(fā)大漲的甜頭。今年6月28日上映的《畫皮2》，最終票房達(dá)7.24億元，成就國(guó)產(chǎn)片票房之最。而華誼兄弟的股價(jià)也一路上漲，影片上映第四天票房即達(dá)3億元，當(dāng)日股價(jià)摸至16.36元，較影片上映前大漲7.7%。而當(dāng)時(shí)的大盤是一路下跌的走勢(shì)。華誼三季報(bào)顯示，其前3季度營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)71.72%，其中《畫皮2》創(chuàng)收8313萬(wàn)元。
《血滴子》與《十二生肖》同日上映，這部偶像云集的電影相信會(huì)對(duì)粉絲有一定的號(hào)召力，投資方星美國(guó)際在H股上市，星美國(guó)際昨日收跌3.98%；《大上海》口碑不錯(cuò)，票房也值得期待，不過(guò)投資方博納影業(yè)是在美國(guó)上市。無(wú)論是H股還是美股，其市場(chǎng)環(huán)境都比較成熟，所以票房對(duì)其股價(jià)的影響估計(jì)不會(huì)太大。
思索：
擺脫明星依賴，東方不亮西方亮
對(duì)比《泰囧》和《一九四二》引發(fā)的股價(jià)震蕩，分析人士認(rèn)為，風(fēng)險(xiǎn)控制非常重要。如今大眾娛樂(lè)的方式已經(jīng)非常豐富，即使請(qǐng)來(lái)大導(dǎo)演、大明星，也很難保證高票房，因?yàn)閺拇_定投資拍片到影片上映，一般都要1年的時(shí)間，而大眾喜好的變化是很難預(yù)測(cè)的，比如“鳥叔”爆紅就是非常突然的事件。進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)業(yè)，就要承受這個(gè)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。在市場(chǎng)不確定、票房難預(yù)料的情況下，一定要盡量將成本壓低。
當(dāng)然，一兩部片子的票房好壞對(duì)公司業(yè)績(jī)并不會(huì)產(chǎn)生太大的影響。業(yè)內(nèi)分析人士稱，對(duì)于華誼兄弟來(lái)說(shuō)，如何擺脫對(duì)“超級(jí)明星”的依賴，才是當(dāng)務(wù)之急。今年2月8日，連續(xù)數(shù)月在外景地拍攝《一九四二》的華誼兄弟當(dāng)家導(dǎo)演馮小剛在微博上喊累：“對(duì)電影的愛(ài)越來(lái)越淡，對(duì)這樣的生活也開始感到厭惡，也許真的到了要和它說(shuō)分手的時(shí)候了。”這一句牢騷使得華誼兄弟當(dāng)天股票逆勢(shì)下跌1.19%，市值蒸發(fā)1億元。
華誼兄弟也看到了這一點(diǎn)，其導(dǎo)演再造的“H計(jì)劃”中，既有徐克這樣的大導(dǎo)演，也有烏爾善、馮德倫、鈕承澤這樣的另類導(dǎo)演，還有杜家毅、陳天宇這樣的新導(dǎo)演。華誼認(rèn)為，年青一代很有可能在未來(lái)十年打造并支撐起新的市場(chǎng)。而今年，烏爾善導(dǎo)演的《畫皮2》和馮小剛導(dǎo)演的《一九四二》在收支平衡上所形成的反差，便是“H計(jì)劃”的成果——東方不亮西方亮。
目前，整個(gè)影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)都在積極進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，開始走向規(guī)模化、全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)。比如，在香港上市的星美傳媒兩年前將藝人經(jīng)紀(jì)公司千易收歸旗下后，已形成集電影、院線、影視基地、廣告和藝人經(jīng)紀(jì)于一體的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帝國(guó)，其未來(lái)發(fā)展不容小覷。
大佬們積極吆喝：華誼明年也要娛樂(lè)
12月17日華誼兄弟傳媒股份有限公司總裁王中磊在微博上為馮小剛鼓勁：“你沒(méi)有欺騙自己也沒(méi)有欺騙觀眾，為了讓大家知道它不煽情它不賀歲你一直不讓宣傳商業(yè)元素并幾次微博說(shuō)明，承受票房標(biāo)桿的壓力，面對(duì)與你無(wú)關(guān)的烏龍，但是我非常肯定地說(shuō)，拍攝《1942》是一個(gè)電影企業(yè)一個(gè)電影導(dǎo)演正確的選擇，在這個(gè)娛樂(lè)至上的年代發(fā)出些思考的聲音！”不過(guò)，在這條微博的最后，王中磊也表明：“明年咱也娛樂(lè)！”頗有識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰的意味。
12月19日《泰囧》票房超過(guò)了4.6億元，20日凌晨光線傳媒有限公司總裁王長(zhǎng)田在微博上得意地寫道：“今天一雜志采訪，叫我隨手寫下幾個(gè)字以表達(dá)此時(shí)心境，我寫了‘柳暗花明’，然后心里就一直嘀咕著覺(jué)得詞不達(dá)意。答謝會(huì)后徐崢上車前一直對(duì)我喊‘江音音’(編者注：泰語(yǔ)，淡定的意思)，我突然就明白了，我應(yīng)該寫的就是這三個(gè)字！”其實(shí)，“柳暗花明”還是蠻符合光線傳媒今年的境遇的。