部分秋冬服飾上市后就打折。

    關(guān)注秋冬裝

    假期剛過，市民陳先生陪家人逛完商場感慨：“雖然商場也打折，但是由于原價很高，即使打個7~8折，買件衣服也動不動就要上千元，鞋子六七百元，置辦一身秋冬行頭耗費不菲。”有服裝店老板表示：“零售價沒漲，但是拿貨價卻比去年同期漲了兩成，但是我們卻不敢直接漲太多價，怕消費者不買賬。”更有廠家表示，原材料成本、人工成本大幅上漲，利潤縮水嚴重。

    業(yè)內(nèi)人士表示，價格年年都在上漲，服裝終端價格暫時出現(xiàn)了平穩(wěn)的理性回歸，但是仍然回避不了服裝企業(yè)成本、人工方面上升的事實，一些銷售終端愿意把收益攤薄，采取以量換價的方式，也有企業(yè)選擇追求高質(zhì)量的產(chǎn)品，以此尋求出路。上述人士表示，目前的服裝銷售情況仍然疲弱，行業(yè)仍處于盈利模式的重構(gòu)過程中，面臨向以性價比為核心的盈利模式轉(zhuǎn)型。

    文/記者周慧 楊杉 圖/記者 王燕

    生產(chǎn)商：訂單下滑20% 減縮用料應對

    多家服裝品牌零售商告訴記者，今年的秋裝價格多與去年持平，冬裝價格則有一定幅度的上漲。據(jù)介紹，羽絨、皮毛等原料價格上漲，是冬裝漲價的主要因素。記者了解到，今年部分狐貍毛領(lǐng)的價格翻番導致很多服裝在設(shè)計上就直接省去了毛領(lǐng)，不少零售商倒苦水，“冬季訂單下滑了20%左右，基本無利潤可言。”

    “以前靴子的拿貨價都沒上過3字頭，現(xiàn)在的短靴基本上都是300多元一雙，但是放在店內(nèi)銷售的零售價其實跟去年比基本持平。”從事鞋服生意的黎小姐向記者坦言，“成本價比去年高了兩成，但是零售價幾乎沒漲，中間的差價只有我們自己來填。”黎小姐表示，“消費者對價格非常敏感，加上一般都是做熟客和回頭客生意，寧愿每雙鞋、每件衣服賺少點，只好靠銷售量大來爭取更多的利潤。”

    有服裝廠人士表示，人工成本的增加是成本增加當中占比較大的部分，“招工難主要指現(xiàn)在合適的人才少，要么是90后的新手，真正愿意在工廠待的時間并不長；要么就是有技能的工人，必須得靠有競爭力的薪水才能留住他們，所以這部分的成本都無形地轉(zhuǎn)嫁到出廠價格當中。”

    上述人士表示，現(xiàn)在除了靠熟客來撐生意，工廠在質(zhì)量款式做工上也會更下功夫，“以前的觀念是內(nèi)銷市場講究款式，外單講究質(zhì)量，但是在現(xiàn)在整個行情不好的情況下，內(nèi)單也在質(zhì)量做工上提出了更高的要求。”

    零售端：價格與去年持平

    伴隨著小幅降溫，廣州商場內(nèi)的秋冬服飾新品普遍上市。“今年的秋冬服飾好像價格沒有漲得離譜，一件知名品牌的羽絨衣原價維持在2000元出頭，和去年差不多。”市民林女士說，“現(xiàn)在很多東西都漲價，工資又不漲，服裝作為必需品如果再漲價真是令人吃不消。”

    昨日，本報記者從市內(nèi)多家百貨商場了解到，相較于往年秋冬服飾價格平均每年上漲10%而言，今年秋冬服飾價格“停漲”，與去年基本持平，還有商場內(nèi)部人士表示部分品牌價格下調(diào)。

    “前些年，每年都在不斷炒高服飾價格，導致價格虛高，今年算是逐漸理性回歸。”市內(nèi)某商場相關(guān)負責人表示，考慮到經(jīng)濟大環(huán)境，預計零售形勢不及往年，今年除了不漲價，“和四五年前的火紅時相比，品牌的訂貨量也減少。”

    某商場內(nèi)部人士表示，由于訂貨量減少，一些單品遇到打折則買少見少，消費者遇到“心水”商品也要適時出手。

    分析：促銷拖累了上半年的毛利水平

    記者走訪市場則發(fā)現(xiàn)，與往年秋冬季新品上市以買贈為主的促銷形式不同，今年多家商場都采取了直接打折的方式，甚至活動時間延長至長假后半個月。對此，有商場解釋稱：“希望薄利多銷。”

    而從全國來看，“薄利多銷”是今年以來的主基調(diào)。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年上半年全國百家重點大型零售企業(yè)服裝商品零售額同比增長6.9%，增速較上年同期低2.9個百分點。其中，各類服裝零售量同比增長4.3%，增速較上年同期高3.3個百分點。從增速對比上可以看出，相比較2012年上半年，2013年上半年百家大型零售企業(yè)服裝零售額增速呈現(xiàn)下降態(tài)勢，而各類服裝零售量增速則表現(xiàn)出較快的趨勢，由此可以看出，2013年上半年，百家零售企業(yè)服裝促銷力度較大。而從多家上市公司的中報數(shù)據(jù)來看，促銷拖累了上半年的毛利水平。

    有商場內(nèi)部人士透露，對于上游生產(chǎn)商而言，零售業(yè)整體未回暖固然帶來了壓力，但是在減庫存的渠道增多使得壓力得到了一定釋放，“例如轉(zhuǎn)向網(wǎng)購、品牌特賣會等。”還有業(yè)內(nèi)人士表示，由于奧特萊斯業(yè)態(tài)的紅火，現(xiàn)在有上游生產(chǎn)商轉(zhuǎn)向生產(chǎn)專供奧特萊斯的產(chǎn)品。

    有券商分析師表示，預計三季度行業(yè)表現(xiàn)較上半年不會出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，由于經(jīng)濟增速放緩、終端需求未見明顯好轉(zhuǎn)，國際巨頭和電子商務分食市場，租金、人工成本上升等問題仍未解決，行業(yè)競爭加劇。但是一些上市公司重視庫存清理，在過去一年多的時間，公司和加盟商層面的庫存大幅好轉(zhuǎn)。