(記者楊琪)親身經(jīng)歷了感恩節(jié)購(gòu)物潮，記者深深感到無(wú)論是當(dāng)?shù)厝诉€是外國(guó)人在美國(guó)都很難抵擋打折季購(gòu)物的誘惑，這一天使美國(guó)成為名副其實(shí)的消費(fèi)大國(guó)。
感恩節(jié)購(gòu)物季像是圣誕購(gòu)物季的前奏，甚至規(guī)模要超過(guò)圣誕，因?yàn)閺膫鹘y(tǒng)來(lái)看，人們會(huì)在這個(gè)時(shí)候購(gòu)置圣誕禮物。但如今商家推出各種促銷措施使感恩節(jié)購(gòu)物也已經(jīng)不再以購(gòu)買禮物為主，更多的人是想趁打折為以后“囤貨”。
美國(guó)人在每年11月的第四個(gè)星期四慶祝感恩節(jié)，之后的“黑色星期五”是全美打折力度最大也是消費(fèi)者購(gòu)買力最強(qiáng)的一天。這不禁令人聯(lián)想到美劇里經(jīng)常看到人們?cè)陂_(kāi)門的一剎那為搶到自己心儀的商品奮不顧身沖進(jìn)店里的情景。
美國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年3500萬(wàn)美國(guó)人在感恩節(jié)當(dāng)天光顧了零售商實(shí)體店或網(wǎng)站，前一年為2900萬(wàn)。在“黑色星期五”購(gòu)物的人數(shù)達(dá)到890萬(wàn)，前一年為860萬(wàn)人。感恩節(jié)及之后的整個(gè)周末銷售額達(dá)591億美元。
數(shù)據(jù)還顯示，為了搶到最值的商品，消費(fèi)者已經(jīng)在感恩節(jié)當(dāng)晚越來(lái)越早地出發(fā)，今年28%的消費(fèi)者午夜前就到達(dá)商店，而去年這一比例為24.4%。
很多商家會(huì)在感恩節(jié)當(dāng)晚或“黑色星期五”凌晨開(kāi)門。為了感受一下這瘋狂的購(gòu)物氣氛，記者在感恩節(jié)當(dāng)晚來(lái)到位于曼哈頓的美國(guó)最大連鎖百貨品牌梅西百貨公司，今年是梅西首次在感恩節(jié)當(dāng)晚八點(diǎn)開(kāi)門迎客。
晚八點(diǎn)前梅西門前就已經(jīng)堵滿了前來(lái)購(gòu)物的消費(fèi)者，雖然開(kāi)門后沒(méi)有出現(xiàn)美劇中賽跑式的瘋狂搶購(gòu)，但也可以感受到店內(nèi)的一些特別折扣點(diǎn)燃了人們的購(gòu)物熱情。
和幾位消費(fèi)者聊天之后記者發(fā)現(xiàn)，感恩節(jié)當(dāng)晚來(lái)購(gòu)物的大多數(shù)都是來(lái)自世界各地以及美國(guó)其他州的游客，很多人其實(shí)也不是為了真正搶購(gòu)什么，而是來(lái)紐約感受購(gòu)物氣氛，看到什么合適就會(huì)買什么。
來(lái)自匹茲堡的梅甘·卡本和母親趁感恩節(jié)假期來(lái)紐約旅游，她為買到了一條原價(jià)54美元折后15美元的連衣裙感到興奮，她說(shuō)：“開(kāi)門前40分鐘我們就開(kāi)始在門外等候了，剛進(jìn)門時(shí)還有一點(diǎn)擁擠，但在實(shí)體店購(gòu)物仍然很有意思。”
一名店員告訴記者，感恩節(jié)當(dāng)晚來(lái)購(gòu)物的游客居多，因?yàn)楦卸鞴?jié)是美國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，比起在混亂中購(gòu)物大多數(shù)人更喜歡和家人一起度過(guò)，除了折扣，商店的裝飾、廣告效應(yīng)也會(huì)吸引很多游客。
當(dāng)然對(duì)于美國(guó)人來(lái)說(shuō)，感恩節(jié)和家人團(tuán)聚后，在“黑色星期五”購(gòu)買家用電器、廚房用品、電子產(chǎn)品才是最劃算的，早上排上幾個(gè)小時(shí)的隊(duì)，就可能用幾百美元買到50寸的電視。
在梅西里自然也會(huì)看到很多中國(guó)面孔，有操著各地口音來(lái)紐約旅游的家庭，也有在其他州上學(xué)趁感恩節(jié)放假來(lái)紐約游玩的留學(xué)生，他們除了給自己添置一些生活用品，還會(huì)給國(guó)內(nèi)的親友買些東西，比如差價(jià)相對(duì)較大的鞋和包。
在紐約工作的韓國(guó)人黃在熙帶著到紐約探親的母親來(lái)逛梅西，她們買了原價(jià)50美元但現(xiàn)在只需10美元的烤三明治機(jī)。她告訴記者，和中國(guó)情況類似，很多國(guó)際服裝品牌在韓國(guó)也比在美國(guó)貴很多，母親每次來(lái)美國(guó)都會(huì)買很多東西帶回韓國(guó)，已經(jīng)幾乎不在韓國(guó)買東西了。
聊起出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，黃在熙說(shuō)，除了關(guān)稅，很多品牌想在亞洲國(guó)家塑造高端品牌形象，以和當(dāng)?shù)仄放茀^(qū)分開(kāi)來(lái)，使這些品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力更大，價(jià)格也就被抬高了。
然而，看看這些在中國(guó)商場(chǎng)里漫天標(biāo)價(jià)的商品很多也都是“中國(guó)制造”，很多來(lái)過(guò)美國(guó)的華人都會(huì)說(shuō)，到了美國(guó)才真正享受到了“中國(guó)制造”的物美價(jià)廉。
中國(guó)商場(chǎng)里看起來(lái)很普通卻動(dòng)輒上千的衣服鞋子讓消費(fèi)者望而卻步，于是有機(jī)會(huì)來(lái)美國(guó)就會(huì)開(kāi)始瘋狂購(gòu)物，這也是近幾年“海淘”越來(lái)越火的原因。還有很多人找在美國(guó)的朋友在打折季幫忙代購(gòu)，這使得中國(guó)消費(fèi)者正在增強(qiáng)的購(gòu)買力不知不覺(jué)都流向了美國(guó)。
其實(shí)，美國(guó)刺激消費(fèi)的手段雖然多種多樣但歸根結(jié)底就是讓消費(fèi)者真正感受到實(shí)惠，所以人們才有了消費(fèi)的沖動(dòng)和欲望。當(dāng)前中國(guó)正在努力向內(nèi)需消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，怎樣激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物潛力？我們不妨向這個(gè)消費(fèi)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值70%的國(guó)家借鑒一些經(jīng)驗(yàn)。