新年伊始，又一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站換了東家。昨日，蘇寧官方宣布100%收購(gòu)國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站滿座網(wǎng)，并整合進(jìn)蘇寧本地生活事業(yè)部。這也成為不到一個(gè)月內(nèi)，年內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的第二筆并購(gòu)案。至此，阿里巴巴、百度、騰訊、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛拿錢“力挺”團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，搶奪本地生活服務(wù)這塊大蛋糕。
常年賠本賺吆喝
最老牌團(tuán)購(gòu)網(wǎng)無(wú)奈“改姓”
從去年10月雙方傳出“緋聞”以來(lái)，“蘇寧收滿座”先后經(jīng)歷了出面否認(rèn)，各自“欲說(shuō)還休”等階段。昨日，“傳聞”終于成真，下午4點(diǎn)多，蘇寧官方對(duì)外發(fā)布消息，稱已經(jīng)100%收購(gòu)滿座網(wǎng)，并將滿座網(wǎng)團(tuán)隊(duì)整合進(jìn)入蘇寧的本地生活事業(yè)部。
先是去年10月底，在和眾多互聯(lián)網(wǎng)大佬的爭(zhēng)搶中拿下PPTV，再是年初開(kāi)賣互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品“零錢寶”，宣布轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”的蘇寧在互聯(lián)網(wǎng)方面動(dòng)作不斷，“收購(gòu)額為近千萬(wàn)美元。”蘇寧市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日回應(yīng)，目前暫時(shí)不會(huì)公開(kāi)具體的收購(gòu)數(shù)字。
目前，蘇寧和滿座網(wǎng)正在進(jìn)行業(yè)務(wù)交割，預(yù)計(jì)在今年3月完成。交易完成后，滿座網(wǎng)創(chuàng)始人馮曉海不會(huì)退出，預(yù)計(jì)將出任蘇寧本地生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。
就在幾天前，百度宣布收購(gòu)人人網(wǎng)手中剩余的41%的糯米網(wǎng)股份，成為糯米網(wǎng)的唯一老板。糯米網(wǎng)的整體估值達(dá)到了2.7億美元左右。相較之下，同樣是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，滿座網(wǎng)著實(shí)“便宜”不少。
作為國(guó)內(nèi)首批成立的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，滿座網(wǎng)的“易主”有著不少心酸。而這也是國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站現(xiàn)今的處境。
團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年1月，全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)量?jī)H為213家，較2013年9月減少281家。而歷經(jīng)持續(xù)近四五年瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)、燒錢競(jìng)爭(zhēng)后，“寡頭分食”現(xiàn)象尤為嚴(yán)重，2013年排名前五的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站成交額達(dá)到338.1億元，占據(jù)所有網(wǎng)站成交額的95.7%之多。不僅如此，所有團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站至今仍是連年虧損，目前還沒(méi)有一家網(wǎng)站釋放出盈利信號(hào)。
“盡管滿座網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最早成立的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，但由于前幾年團(tuán)購(gòu)行業(yè)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，滿座已經(jīng)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面。”團(tuán)800網(wǎng)數(shù)據(jù)分析師樊康說(shuō)道，過(guò)往團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)模式多是比拼團(tuán)購(gòu)商品的價(jià)格，這就導(dǎo)致商品毛利率日漸下降，網(wǎng)站多數(shù)“入不敷出”。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，蘇寧此次收購(gòu)的目的之一就在于滿座網(wǎng)的團(tuán)購(gòu)團(tuán)隊(duì)。去年6月，蘇寧易購(gòu)上線本地生活頻道，整合此前的團(tuán)購(gòu)、旅行、虛擬三個(gè)頻道。由于沒(méi)有專業(yè)的團(tuán)購(gòu)隊(duì)伍運(yùn)營(yíng)，蘇寧的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)多是采取接入第三方團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站合作、收取“傭金”的方式，始終未能打出蘇寧團(tuán)購(gòu)自己的品牌。
爭(zhēng)奪移動(dòng)支付入口
互聯(lián)網(wǎng)大佬借團(tuán)購(gòu)“導(dǎo)流”
“您曾在8天前來(lái)過(guò)附近，團(tuán)購(gòu)過(guò)如下消費(fèi)券……”昨天下午，和朋友下班后來(lái)到五道營(yíng)，剛準(zhǔn)備用手機(jī)搜搜附近有什么性價(jià)比高的團(tuán)購(gòu)券，李玲就收到了手機(jī)上糯米團(tuán)購(gòu)的推送消息。手機(jī)頁(yè)面上，她一個(gè)多星期前去過(guò)的錢柜KTV，當(dāng)前的團(tuán)購(gòu)價(jià)格更實(shí)惠了。
這是糯米網(wǎng)在加入百度“大本營(yíng)”后出現(xiàn)的新功能。接入百度的地理位置服務(wù)后，手機(jī)團(tuán)購(gòu)為糯米在去年10月當(dāng)月帶來(lái)了超過(guò)一倍的交易額增長(zhǎng)。也就在今年年初，蘇寧易購(gòu)也開(kāi)始運(yùn)營(yíng)獨(dú)立App“蘇寧生活”。借助于蘇寧易購(gòu)自身超過(guò)3000萬(wàn)注冊(cè)用戶、蘇寧門店上億會(huì)員，用戶在地理位置基礎(chǔ)上進(jìn)行周邊美食、優(yōu)惠、團(tuán)購(gòu)等服務(wù)的搜索，通過(guò)蘇寧自身的支付工具“易付寶”完成支付。然而由于蘇寧對(duì)線下商戶的覆蓋程度較低，用戶能搜索到的商戶少成為一大“尷尬”。
蘇寧同滿座網(wǎng)的結(jié)盟，正是為了消除這份尷尬。滿座網(wǎng)已積累了2000多萬(wàn)注冊(cè)用戶，分站覆蓋多數(shù)一線城市。滿座網(wǎng)將積攢下來(lái)的美食、娛樂(lè)、生活、旅游酒店等線下商鋪資源并入蘇寧團(tuán)購(gòu)，未來(lái)進(jìn)一步將雙方各自擁有的海量用戶導(dǎo)流到一個(gè)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上，爆發(fā)出的潛在商機(jī)成為雙方共同的期盼。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，O2O(線上線下)越來(lái)越滲透入傳統(tǒng)餐飲、生活服務(wù)領(lǐng)域，團(tuán)購(gòu)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大佬爭(zhēng)奪移動(dòng)支付入口的作用愈發(fā)凸顯。
百度“吃下”糯米、蘇寧入主滿座，這樣的結(jié)合越來(lái)越多。就在此前，美團(tuán)網(wǎng)接受了阿里巴巴投資，高朋則整合QQ團(tuán)購(gòu)、背靠騰訊專注于微信電商平臺(tái)的發(fā)展，而大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)和騰訊“聯(lián)盟”的傳聞更是不絕于耳。
互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士洪波分析認(rèn)為，和互聯(lián)網(wǎng)大佬結(jié)合后，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站能獲得充沛的現(xiàn)金流，這對(duì)拓展線下商戶有著直接利好的作用。此外，阿里巴巴的電商背景、百度的地圖優(yōu)勢(shì)、蘇寧的實(shí)體店優(yōu)勢(shì)也能讓消費(fèi)者的團(tuán)購(gòu)體驗(yàn)更方便。張倩怡