原標題：58同城+騰訊，O2O平臺夢依然難圓！

文/黃淵普（億歐網聯合創始人）

一向宣稱不投靠巨頭、要保持獨立發展的58同城終于還是向現實做了妥協：昨晚58同城宣布獲得騰訊7.36億美元戰略投資，向后者讓出19.9%的股份；58同城期望通過此次股份合作加深與騰訊的關系，雙方將利用彼此的優勢開拓下一代O2O本地服務。

從價格的角度考慮，此次交易稱得上客觀，差不多是以58同城近期在二級市場的股價為標準；雙方接下來可期待的點和想像空間也可謹慎樂觀。但這次合作不可能如58同城姚勁波所宣稱的那么簡單，口頭上說不差錢也并非那么輕松；而對于把自己定位為一家連接公司的騰訊來說，沿襲之前的套路繼續找”中介”合作，看似格局與胸懷極大，實則是對現狀做出的無奈之舉；大力扶持所入股企業的同時，騰訊也失去了成為真正大平臺的機會。

58同城：上市后業績承壓，T型平臺夢遇困

無論外界如何批評58同城用戶體驗如何之差、營利模式如何艱難，有一點大家都認同的是：58同城CEO姚勁波有超強的韌性。以姚勁波輕易不服輸的性格，不久前還宣稱不投靠巨頭，此次接受騰訊入股多少有些出人意料。妥協的原因是，上市后各方面看似不錯的58同城正承受越來越大的業績壓力，T型平臺夢靠自身實力無法實現。

過去幾個季度，58同城的財報數據都稱得上驚艷；但以58同城較小的營收規模和目前可看到天花板的業務模式看，其很難給資本市場更大想像空間，現在40億美元左右的市值已經稱得上虛高。目前，資本市場泡沫在慢慢被擠出，一旦58同城營收增速放緩，其脆弱性將放大，被市場打壓的可能性很大。58同城近期在積極恰購趕集網，一個考慮是想通過收購趕集網擴充規模，另外則是想建立壟斷優勢后加大對商家的收費比例。

在美國和西歐等國，分類信息網站是當地最大的網站之一；此前58同城也宣稱分類信息在中國有比網購更大的用戶基數，該市場有望撐起下一個淘寶。但中國和國外不同，分類信息網站后于搜索引擎出現，作為信息入口的優勢被相對弱化。客觀地講，58同城的流量很大，但其增長瓶頸也十分明顯。一方面是其它大型平臺也在慢慢提供此類信息，二是各細分領域都開始出現更專業的公司，處于中間的58同城有些尷尬。

58同城和騰訊合作，看重對方QQ、微信的流量入口優勢；58同城希望借騰訊的流量來撐起其作為中型平臺的地位，同時緩解由于廣告投放減少帶來的流量減少的困局。只有這樣，58同城在鋪了行業廣度后，才有機會向行業深度滲透。

除了流量外，58同城也看重騰訊巨額的資金注入。雖然58同城聲稱不差錢，但顯然58同城要想更上一層樓，充足的資金必不可少。前不久58同城號稱要投資10億美元進行收購，到目前接觸了不少企業，但鮮有成交；除了行業缺少合適對象外，也和資金實力一般的58同城自身舍不得花錢有關。此前行業傳出58同城在積極洽購趕集網，如屬實則需要更大資金做后盾，騰訊的資金注入為洽購提供了可能。

騰訊：向現實妥協，通過中介連接人與服務

此前定位迷茫的騰訊前不久終于找到了自身的定位：一家連接公司。騰訊在嘗試自營電商和O2O失利后，開始采取投資入股的合作方式去布局電商和O2O。

騰訊強在線上社交關系鏈，弱在商務交易和線下能力。對于騰訊投資入股滴滴打車、大眾點評、58同城，外界承認其格局和逼格而忽略了其背后的無奈：騰訊知道電商和O2O是大勢，不能放棄；但限于能力有限，騰訊只能被迫采取合作的方式去拓展。

騰訊投資入股一堆O2O公司，把入口開放給被入股公司時，不可避免地就把其它潛在合作伙伴排除在外；從另外一個角度看，騰訊放棄了大開放的想法，做的是小開放。被入股的公司能否撐起騰訊作為線上線下連接的平臺，關鍵不在流量（58同城、大眾點評的流量已經很大），而是取決了入股企業的線下能力本身。

騰訊和被入股企業之間現在看似良好的關系，很可能隨著情況的改變而變化。當滴滴打車的訂單比例逐漸向微信轉移時，其作為線上平臺的價值其實在降低；對于騰訊來說，其需要連接的是用戶和最終的服務提供方。騰訊所入股的大部分是O2O中小平臺，現在它們對于騰訊來說十分有價值，線下需要它們去做規范和培育；但未來，騰訊有可能拋棄現在的伙伴。

58同城對于騰訊來說并非理想的入股對象：騰訊推微信支付，58同城幾乎不能提供應用場景；騰訊并不缺商戶，58同城現有的低端商戶所能產生的價值也滿足不了騰訊的胃口；而且，本就需要信譽反哺的58同城，并不能給騰訊帶去信譽增值。

58同城需要整合或扶持細分領域的創業公司，如果僅僅做為販賣流量的“二道販子”，其有被騰訊和用戶拋棄的風險。評判58同城未來價值的標準是看其能否為提升各細分行業的標準化和服務水平，以及能否在用戶體驗方面做出較大提升；對于前者，58同城在做但做得不夠；對于后者，58同城在努力卻差距遙遠。

58同城和騰訊的蜜月不會太久，理想的結局是：有了大筆資金和大量流量支持，58同城可以選擇“洗心革面”，忘記股價市值，砍掉“毒藥”業務。不管怎樣，58同城姚勁波把心高氣傲深埋，現在選擇妥協，有可能為他贏得更好的未來。