日前，資生堂(中國)投資有限公司新增投資企業(yè)——廈門資悅股權(quán)投資合伙企業(yè)(以下簡稱“廈門資悅”)，據(jù)了解，該公司的注冊資本為5.01億元，經(jīng)營范圍包含以私募基金從事股權(quán)投資、投資管理、資產(chǎn)管理等活動。值得關(guān)注的是，5月8日，歐萊雅集團正式宣布在中國市場設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司(以下簡稱“美次方投資”)，注冊資本為1億元。
美妝科技引領(lǐng)新浪潮
盡管目前歐萊雅集團和資生堂尚未透露投資計劃以及標的，但歐萊雅方面曾對外表示：“美妝科技戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型對我們來說非常重要。”據(jù)官網(wǎng)介紹，美妝科技戰(zhàn)略是指利用技術(shù)和數(shù)字創(chuàng)新，在產(chǎn)品創(chuàng)新、全渠道營銷、提升企業(yè)敏捷度等方面做出改變。此外，歐萊雅集團首席財務官白樸樂表示，中國對于歐萊雅集團具有戰(zhàn)略性重要地位，不僅是集團關(guān)鍵的增長引擎，也是引領(lǐng)未來創(chuàng)新的靈感來源地之一。
在線上消費渠道發(fā)展迅猛，疫情沖擊實體渠道的背景下， AI/AR虛擬試妝、智能美妝鏡、智能皮膚測試儀、3D打印口紅等產(chǎn)品，吸引了不少消費者的好奇心。
2014年，歐萊雅曾推出虛擬化妝鏡Makeup Genius，借助增強現(xiàn)實技術(shù)，用戶在購買產(chǎn)品前可看到使用產(chǎn)品后的妝容效果，這是AR技術(shù)在美妝行業(yè)的首次試水。隨后，國內(nèi)外各大美妝品牌紛紛開始了“美妝＋科技”的嘗試。資生堂開發(fā)了隱形VR項目“caico”，利用虛擬現(xiàn)實帶來交互性的特點，讓消費者在無法直接接觸產(chǎn)品時，獲得產(chǎn)品交互的沉浸體驗，例如可以直接聞到氣味，滿足消費者對產(chǎn)品信息的了解。此外，在2020年進博會上，雅詩蘭黛推出了專家級肌膚診斷儀，可借助AI技術(shù)對消費者進行全面肌膚診斷。
值得關(guān)注的是，2019年“雙十一”之前，阿里巴巴天貓美妝頻道曾推出AR美妝功能。數(shù)據(jù)顯示，在試用了AR美妝之后，試妝人群的客戶轉(zhuǎn)化率提升了4倍，相比之下，只依靠圖片和視頻的轉(zhuǎn)化率只有2倍。《2025美妝行業(yè)科技應用前瞻報告》指出，在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下，中國美妝行業(yè)將穩(wěn)健發(fā)展并在2025年達到6203.5億元的市場規(guī)模，如果有科技賦能，行業(yè)規(guī)模將在2025年達到一萬億元左右。
歐萊雅集團董事長安鞏(Jean-Paul Agon)曾表示，數(shù)字技術(shù)與美妝業(yè)務是契合的，“美妝產(chǎn)品表現(xiàn)力很強，消費者也很年輕，喜歡用手機自拍、直播，虛擬染發(fā)、試色這些融入了技術(shù)的新服務，在美妝領(lǐng)域都很適用。”他還表示，歐萊雅集團在數(shù)字方面的預算正在快速增長，“數(shù)字化”已成為集團發(fā)展的關(guān)鍵詞之一。
與科技碰撞，美妝企業(yè)的“制勝法寶”？
隨著數(shù)字化、虛擬技術(shù)越來越多地滲入到日常生活的每個場景，美妝科技正逐漸成為行業(yè)的“制勝法寶”。
2019年，強生集團旗下護膚品牌露得清發(fā)布了一款微型3D面膜打印機——Mask iD。據(jù)介紹，該款面膜打印機利用3D相機功能，用戶只需拍攝自拍照，即可創(chuàng)建精確多維度的臉部模型，3D打印工藝可將營養(yǎng)成分打印在面膜的精確區(qū)域上，提供精準護膚體驗。
2021年，高絲在進博會上也帶來了一款“定制面膜”，通過掃描消費者的面部，現(xiàn)場打印定制面膜，還能根據(jù)每個人的不同需求，調(diào)整并搭配不同品牌的化妝水，實現(xiàn)差異化的精細服務。同時，高絲還推出了與卡西歐(CASIO)共同合作研發(fā)的一款美甲打印機Nail Printer，這款設(shè)備能夠識別指甲的形狀、彎曲程度、輪廓等信息，直接打印出貼合的美甲。消費者只需將手指伸進機器，選擇一款自己喜歡的圖案，按下按鍵，機器就能把圖案噴繪在指甲上。
歐萊雅集團旗下品牌圣羅蘭美妝(YSL)則在進博會上展示了全球首款家用定制化妝品概念產(chǎn)品PERSO，用戶可以根據(jù)自己的喜好調(diào)配口紅顏色。如今，PERSO已實現(xiàn)商業(yè)化落地，“YSL ROUGE SUR MESURE”圣羅蘭美妝“口紅打印機”正式發(fā)售。據(jù)悉，“機器+雙色系”產(chǎn)品售價為3910元。
如今，美妝和新技術(shù)的碰撞越來越激烈，AR/VR、AI、3D打印技術(shù)的應用更加廣泛，提升體驗、滿足消費者個性需求成為美妝企業(yè)積極探索的領(lǐng)域。
新京報貝殼財經(jīng)記者 于夢兒