安踏李寧國(guó)內(nèi)銷售收入首超國(guó)際巨頭
長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 劉捷萍
“國(guó)潮”風(fēng)盛行的當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也在趁勢(shì)不斷創(chuàng)造歷史紀(jì)錄。近日，安踏、李寧、特步、361度等運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)發(fā)布半年成績(jī)單。在疫情防控常態(tài)化背景下，四大國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌跑贏大勢(shì)，紛紛收獲兩位數(shù)增長(zhǎng)。尤其是安踏在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售收入首次超越耐克，李寧的銷售收入首次超越阿迪達(dá)斯。
運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)掀熱潮
隨著開學(xué)季到來，運(yùn)動(dòng)品牌迎來消費(fèi)旺季。各式各樣的運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋也刮起了“打折風(fēng)”，吸引著學(xué)生族。
“李寧兩件折上八五折，部分一口價(jià)五折”“安踏秋款3件八八折”……5日，記者在步步高梅溪新天地的運(yùn)動(dòng)服飾區(qū)看到，運(yùn)動(dòng)品牌均有促銷活動(dòng)。在安踏專柜，正在為上初中的兒子選購(gòu)衛(wèi)衣的趙女士告訴記者：“‘雙減’政策實(shí)施，讓孩子有了更多的時(shí)間來鍛煉，運(yùn)動(dòng)裝備自然也要跟得上。趕上商家有促銷活動(dòng)，挺劃算的。”
步步高梅溪新天地相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，隨著開學(xué)季的到來，運(yùn)動(dòng)裝備掀起了消費(fèi)熱潮。其中，國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌成為學(xué)生族“購(gòu)物車”中的主力，銷售迅速上升。
近年來，隨著年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化自信的增強(qiáng)，對(duì)“中國(guó)風(fēng)”產(chǎn)品需求日益提升，國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌成為長(zhǎng)沙各大商場(chǎng)的招商重點(diǎn)。以九龍倉(cāng)時(shí)代奧萊為例，目前包括李寧、安踏、鴻星爾克、特步、喬丹、匹克等數(shù)十家國(guó)潮品牌入駐。去年9月，湖南首家李寧3.0形象升級(jí)店重裝開業(yè)，開業(yè)首日營(yíng)業(yè)額高達(dá)89萬元，創(chuàng)歷年新高；今年4月，安踏最新6.0奧萊形象店重裝開業(yè)……
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的崛起從數(shù)據(jù)上更為直觀。時(shí)代奧萊有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，國(guó)潮品牌2022年以來銷售同比增幅46%，客流同比增幅39%，其中李寧3.0形象店銷售增長(zhǎng)達(dá)92%。
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌站上新起點(diǎn)
近日，運(yùn)動(dòng)品牌紛紛披露2022年中期財(cái)報(bào)。今年上半年國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌“水土不服”。彪馬在大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收大幅下滑34%，阿迪達(dá)斯更是下跌35%，且已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度下滑，耐克亦連續(xù)三個(gè)季度下跌。
相比國(guó)際品牌，安踏銷售收入增長(zhǎng)13.8%，李寧增長(zhǎng)了21.7%，361度增長(zhǎng)了17.6%，特步更是憑借37%的同比增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了近五年品牌最佳成績(jī)。
在北京冬奧會(huì)期間，安踏為12支國(guó)家隊(duì)研發(fā)設(shè)計(jì)比賽裝備及中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服、志愿者賽時(shí)制服、火炬手制服等，帶動(dòng)安踏產(chǎn)品的熱銷。上半年，安踏實(shí)現(xiàn)銷售收入259.65億元，凈利潤(rùn)35.9億元。259.65億元的銷售收入，已經(jīng)超越耐克(236.81億元)和阿迪達(dá)斯(121.91億元)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售收入，首次坐上國(guó)內(nèi)體育鞋服市場(chǎng)第一的寶座。國(guó)內(nèi)“二哥”李寧則積極處理庫(kù)存問題。上半年，李寧公司庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)55天。上半年李寧公司整體營(yíng)業(yè)總收入為125.14億元，凈利潤(rùn)為21.89億元。
友阿奧特萊斯總經(jīng)理薛宏遠(yuǎn)告訴記者，近兩年國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛崛起，保持了兩位數(shù)增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌站上了新起點(diǎn)。
“國(guó)潮”熱度增長(zhǎng)超5倍
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的崛起，是“國(guó)潮”熱的縮影。
極具古典美的漢服、萌寵可愛的冰墩墩、魁星點(diǎn)斗印花的運(yùn)動(dòng)鞋……近年來，“國(guó)潮”爆款不斷涌現(xiàn)，涉及音樂、美術(shù)、建筑、家具、服裝、美食等各個(gè)方面。隨著消費(fèi)者特別是年青一代對(duì)國(guó)貨的逐漸認(rèn)可，追逐“國(guó)潮”的社會(huì)審美時(shí)尚正在悄然興起。
近日，新華網(wǎng)發(fā)布了《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》指出，對(duì)比10年前，“國(guó)潮”熱度增長(zhǎng)超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌，比國(guó)外品牌選擇偏好度高72%。其中，90后、00后是“國(guó)潮”消費(fèi)的絕對(duì)主力，貢獻(xiàn)了74%的“國(guó)潮”消費(fèi)。年輕人正讓“國(guó)潮”品牌不斷煥發(fā)新生機(jī)。
在湖南工商大學(xué)教授尹元元看來，國(guó)潮就是以國(guó)有品牌為載體、以優(yōu)良品質(zhì)為內(nèi)涵，在以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐的強(qiáng)勁營(yíng)銷下，既能滿足年輕消費(fèi)者個(gè)性張揚(yáng)以及對(duì)時(shí)尚的追求，又有助于傳統(tǒng)文化回歸而產(chǎn)生的一種潮流。
李寧、安踏、回力等一眾老品牌都在向國(guó)潮靠攏，一來借助國(guó)潮呈現(xiàn)全新產(chǎn)品，與國(guó)外大牌掰手腕子，另一方面借其擺脫品牌老化瓶頸，釋放新活力。
餐飲行業(yè)從里到外都表現(xiàn)出對(duì)國(guó)潮風(fēng)的追捧。比如借古典人物打造品牌IP，建筑、裝修風(fēng)格古香古色，產(chǎn)品命名呈現(xiàn)古韻，包裝上刻畫東方古典美人形象……這讓長(zhǎng)沙本土的茶顏悅色、墨茉點(diǎn)心局、文和友等新品牌一躍而起。不說口感，光是茶顏悅色富含詩(shī)意的風(fēng)棲綠桂、蔓越闌珊、幽蘭拿鐵產(chǎn)品名就足以讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感。
“我們對(duì)國(guó)潮的思考和國(guó)潮文化的整體建構(gòu)，還有很長(zhǎng)的路要走。但國(guó)潮已經(jīng)作為一種文化態(tài)度和生活方式，融入大眾生活中。未來一定會(huì)有更多的國(guó)潮產(chǎn)品以更豐富的表現(xiàn)形式傳遞中國(guó)韻味，彰顯中國(guó)形象與品質(zhì)力量。”對(duì)于國(guó)潮的未來，尹元元很有信心。