4月19日，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司(以下簡(jiǎn)稱：茅臺(tái)醬香酒公司)第七屆“貴州大曲杯·記憶里的味道”全國征文大賽暨《村寨志IV》啟動(dòng)儀式在中國現(xiàn)代文學(xué)館舉辦，進(jìn)一步創(chuàng)新品牌文化內(nèi)涵，深化品牌與消費(fèi)者的情感鏈接。
打造人文IP增強(qiáng)文化屬性
此次征文大賽，由茅臺(tái)醬香酒公司與中國作家協(xié)會(huì)《中國作家》雜志社攜手，這是該公司首次與國家級(jí)文學(xué)專業(yè)頂級(jí)平臺(tái)合作，將致力于吸納更多文學(xué)人才，創(chuàng)造更具含金量的賽道平臺(tái)。
啟動(dòng)儀式上，中國作家協(xié)會(huì)副主席閻晶明表示，今年貴州大曲與《中國作家》雜志社合作舉辦第七屆“貴州大曲杯·記憶里的味道”全國征文大賽，將進(jìn)一步拓寬文學(xué)創(chuàng)作的交流渠道，構(gòu)筑起一座更高規(guī)格、更具影響文學(xué)殿堂，激勵(lì)更多的文學(xué)青年投入生活生產(chǎn)，扎根人民的土壤當(dāng)中，以自己的筆墨描繪神州大地的風(fēng)土人情，喚醒潛藏于民眾心靈深處的鄉(xiāng)土記憶。
茅臺(tái)醬香酒公司黨委副書記、總經(jīng)理陳宗強(qiáng)表示，60多年前，貴州大曲的前身、紅糧窖酒應(yīng)時(shí)應(yīng)情而生，與貴州茅臺(tái)共同成為當(dāng)時(shí)茅臺(tái)酒廠僅有的兩個(gè)品牌之一。從最初員工的“福利酒”，歷經(jīng)起伏，煥然一新成為如今的“福氣酒”，讓每一次相遇，宛如與塵封的記憶來一場(chǎng)奇幻而美妙的邂逅。而作為有明顯標(biāo)簽的貴州土特產(chǎn)，從“貴州大曲·記憶里的味道”征文主題和品牌內(nèi)涵，可以窺見品牌的“懷舊”獨(dú)特情懷。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，極具民族特色與地方風(fēng)情的舞蹈表演、暢敘貴州大曲馨香內(nèi)涵的詩歌朗誦，都以直觀形式展現(xiàn)了貴州大曲與時(shí)代記憶和地方文化的情感關(guān)聯(lián)。其中，一段貴州大曲老酒、貴州大曲70年代、貴州大曲80年代、貴州大曲(甲辰龍年)、1.5L貴州大曲酒似水流年的產(chǎn)品展示之旅，依歷史時(shí)序，由遠(yuǎn)及近，帶領(lǐng)觀眾穿梭大曲的醇美記憶。
此外，第四期《村寨志》的編撰工作亦于同日開啟，希望通過系統(tǒng)挖掘和梳理特色村寨自然資源、文化資源和人文資源，讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁。
文化+公益踐行責(zé)任擔(dān)當(dāng)
早在2017年，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司旗下的貴州大曲品牌便開啟了品牌文化創(chuàng)新的持續(xù)探索。“貴州大曲·記憶里的味道”全國征文大賽于當(dāng)年正式啟動(dòng)，成為連接新時(shí)代貴州大曲及其60年前的前身“紅梁窖酒”的文化與情感紐帶。
七年來，“貴州大曲·記憶里的味道”全國征文大賽的影響力逐步擴(kuò)大，品牌文化屬性日益增強(qiáng)，以一期一會(huì)的征文大賽，將品牌文化帶入發(fā)展新層級(jí)。
“貴州大曲，貴在懷舊，貴在鄉(xiāng)愁，貴在敬老。”談及貴州大曲以征文大賽開啟的美好記憶之旅，陳宗強(qiáng)表示，“2017年，第一屆“貴州大曲·記憶里的味道”征文活動(dòng)開啟，匯集過往美好記憶，踏上尋味鄉(xiāng)愁之旅；與此同時(shí)，我們還連續(xù)開展了三期《村寨志》編撰項(xiàng)目，累計(jì)投入資金175.52萬元，編制30個(gè)特色村寨的《村寨志》，讓作為中國最小的行政單位的村寨，鐫刻下更多遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)游子曾經(jīng)最純真的記憶和鄉(xiāng)愁。”
根深才可葉茂。貴州大曲還始終致力于社會(huì)敬老事業(yè)，于2019年聯(lián)合貴州慈善總會(huì)成立了“貴州大曲·點(diǎn)滴有愛”公益品牌，目前累計(jì)募集善款3000余萬，主要開展愛老敬老相關(guān)公益活動(dòng)，累計(jì)建成老吾老驛站24個(gè)、服務(wù)人次24.4萬，以實(shí)際行動(dòng)踐行茅臺(tái)“大品牌、大擔(dān)當(dāng)”的責(zé)任理念。
“貴州大曲走過的路，就是懷舊之路，就是篳路藍(lán)縷之路。”陳宗強(qiáng)表示，貴州大曲希望借此次與代表中國最高文學(xué)水平的“中國作家協(xié)會(huì)”的合作，讓更多人的美好記憶與鄉(xiāng)愁留于筆端，讓初心和夢(mèng)想充滿力量。