去湖南長沙赴一場古韻國風之約，領略歷史文化之美；在遼寧大連邂逅“春意山海”，解鎖看海的多種方式；到河南開封暢游非遺市集，體驗地方傳統特色……“五一”小長假期間，假日經濟不斷升溫，文旅產業加速釋放消費市場新活力，為國民經濟回升向好注入動力。
從“冰雪經濟”到“年味經濟”，從“賞花經濟”到“假日經濟”，消費市場持續釋放新潛能，呈現“能消費、敢消費、愿消費”的積極趨勢。文化和旅游部最新數據顯示，根據國內旅游抽樣調查統計結果，2024年一季度，國內出游人次14.19億，同比增長16.7%；國內游客出游總花費1.52萬億元，比上年增加0.22萬億元，同比增長17.0%，我國文旅市場迎來“開門紅”。
在音樂節現場揮灑汗水搶當“麥霸”、去博物館與展品文物來一場“奇妙相遇”、到演唱會現場跟歌手“零距離”面對面……這個假期，“跟著演出去旅行”成為了年輕人的出游新時尚，演唱會、博物館、主題樂園等消費場景熱度不減。
某旅行平臺數據顯示，“五一”期間，煙臺、成都、天津等地因演唱會的舉辦吸引了眾多歌迷的關注，演唱會周邊民宿咨詢熱度上漲210%；國內各大博物館、主題樂園等相關景點周邊民宿搜索熱度提升420%。“看展+旅游”“文博+旅游”“觀演+旅游”成為當下“Z世代”年輕人的新興出游模式。
“為一場演出奔赴一座城”，看完演唱會、音樂節之后，不少游客還會選擇在當地“就地旅游”，嘗試“一座城市、兩種體驗”的深度游覽模式。與清明假期的“短途游”熱潮不同，今年“五一”假期，中長線旅游成為了游客們的熱門選擇，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮、石家莊、煙臺、黃山等城市成為目前“五一”假期酒店預訂量增速最快的城市，縣域旅游也帶來了旅游市場新增量。
在山東淄博，隨著燒烤季的到來，“進淄趕烤”熱度不減，夜幕下，燒烤攤上的炭爐分外紅火，滋滋冒油的肉串刺激著八方食客的味蕾；在貴州遵義，農旅融合的“采茶游”吸引眾多游客前來體驗，茶藝表演、采茶比賽、茶文化采風等系列活動精彩紛呈，眾多茶友變身游客，品茶韻、賞茶藝、論茶道、玩茶旅；在江西景德鎮，“親手做瓷器”成為各地游客必打卡的項目之一，游客們與“出圈”青白瓷合影，去古窯體驗千年制瓷工藝，體驗“瓷都”的獨特魅力……
“預計在今年的‘五一’勞動節假期，無論是旅游的人數，還是旅游的消費，都會比2019年同期數據更高。”中國旅游研究院院長戴斌表示，人均出游消費增長幅度高于出游人數的增長幅度，意味著不僅選擇出游的人變多了，消費的內容也更多了，這也反映了當前文旅和消費市場的總體趨勢。
境內旅游“多點開花”，出境游也展現出蓬勃活力，“說走就走”的免簽目的地成為不少游客出境游的首選。中國旅游研究院預測，今年出境游人數將達到1.3億人次，“五一”期間將會迎來出境熱潮，日本、韓國、澳大利亞、越南、加拿大、新西蘭等成為“五一”期間的熱門出境游國家。某旅行平臺數據顯示，出境搜索指數同比上升52%，“五一”出境預訂量增長明顯。
“隨著經濟社會的發展、人們生活水平的提高，旅游已經成為了大眾日常消費生活的重要組成部分。”戴斌表示，要以游客滿意為導向，進一步完善面向散客的旅游公共服務體系，釋放非遺、傳統文化等項目的帶動效應，以“旅游+節事”“旅游+購物”“旅游+藝術”等新業態引導目的地城市和市場主體，創造更多面向新需求的旅游空間和消費場景。（王檬對本文亦有貢獻）