“五一”小長(zhǎng)假收官，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)延續(xù)火爆態(tài)勢(shì)
縣城“跑贏”大中城市
羊城晚報(bào)訊 記者梁善茵、劉星彤報(bào)道：今年“五一”小長(zhǎng)假，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)延續(xù)火爆態(tài)勢(shì)。5日，“攜程”發(fā)布《2024“五一”假期旅行總結(jié)》。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在去年同期高位基礎(chǔ)上保持穩(wěn)中有增的態(tài)勢(shì)。
與此同時(shí)，內(nèi)部結(jié)構(gòu)性變化開始顯現(xiàn)：入出境游增速高于國(guó)內(nèi)游，下沉市場(chǎng)增速高于一二線市場(chǎng)，國(guó)際機(jī)票、酒店預(yù)訂量均創(chuàng)“去哪兒”平臺(tái)歷史新高。
大中城市增速小于縣域市場(chǎng)
這個(gè)“五一”假期，最熱門的旅游目的地為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州等，這些城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便捷、文旅資源豐富。
與此同時(shí)，旅游下沉化趨勢(shì)更加明顯，體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場(chǎng)。
揚(yáng)州、洛陽(yáng)、秦皇島、威海、桂林、開封等是比較熱門的三四線目的地，“攜程”平臺(tái)訂單量平均增長(zhǎng)11%。安吉、桐廬、都江堰、陽(yáng)朔、義烏、婺源等是熱門縣域旅游目的地，“攜程”平臺(tái)訂單量平均增長(zhǎng)36%。
攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，此前的“五一”旅游前瞻預(yù)測(cè)中，攜程已基于游客預(yù)訂行為發(fā)現(xiàn)縣域市場(chǎng)增速“跑贏”全國(guó)大盤，并做出縣域旅游流行、為旅游市場(chǎng)帶來(lái)新增量的預(yù)判。
節(jié)假日整體數(shù)據(jù)印證了這一觀點(diǎn)。從原因來(lái)看，下沉市場(chǎng)基數(shù)較低，增長(zhǎng)空間更大。同時(shí)，游客追求更松弛和更具性價(jià)比，加速了下沉趨勢(shì)。相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場(chǎng)為游客身心放松地度過(guò)假期提供了可能。
而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費(fèi)用，下沉市場(chǎng)也更有性價(jià)比。“攜程”數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，縣域市場(chǎng)酒店夜間均價(jià)僅為一二線熱門城市均價(jià)的一半。
綠色“洗眼游”受歡迎
在剛剛過(guò)去的“五一”假期，不論去縣城度假，還是親近大自然，抑或在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)蹦迪，釋放身心、追求松弛感成為游客的最愛(ài)。
公園露營(yíng)、戶外徒步、綠道騎行、曠野自駕等親近大自然的綠色“洗眼”之旅；逛博物館、欣賞非遺技藝的文化之旅；追逐音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、微短劇的彩色圓夢(mèng)之旅，是這個(gè)假期的旅游關(guān)鍵詞。
久居樊籠里的都市人群，發(fā)起尋找家門口現(xiàn)實(shí)版“綠野仙蹤”行動(dòng)，用萬(wàn)物生長(zhǎng)的滿眼綠色“洗眼”。杭州“柳浪聞鶯”、黃山西溪南濕地、信陽(yáng)波爾登森林公園、鞍山千山等景區(qū)“綠到發(fā)紅”，吸引不少游客驅(qū)車前往。露營(yíng)類景區(qū)、山岳類景區(qū)搜索熱度同比分別增長(zhǎng)16%、35%。
寓教于樂(lè)是絕大多數(shù)家長(zhǎng)帶娃出游的主要目標(biāo)，“馬蜂窩”數(shù)據(jù)顯示，親子研學(xué)熱度同比去年“五一”高漲351%。生態(tài)保護(hù)、自然探秘、認(rèn)識(shí)海洋生物、與動(dòng)物親密互動(dòng)成為親子家庭的熱門選擇，各地動(dòng)植物園在假期紛紛迎來(lái)大批親子客群。
同樣帶動(dòng)目的地旅游“起飛”的還有演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)。為了青春和熱愛(ài)奔赴遠(yuǎn)方成為了不少年輕人的出行動(dòng)力，“攜程”平臺(tái)上，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等相關(guān)搜索熱度同比增長(zhǎng)23%。眾星云集的天津“泡泡島音樂(lè)節(jié)”幫助天津熱度高漲266%，貴陽(yáng)的“路邊音樂(lè)會(huì)”更是把樂(lè)迷們的快樂(lè)玩變成了人人皆可參與的全民狂歡，將貴陽(yáng)送入“攜程”熱門目的地前十。
入出境旅游訂單增速高于國(guó)內(nèi)游
伴隨出入境便利化措施的落地，中國(guó)旅游與世界的連接更加緊密。
“五一”假期，入出境旅游訂單增速高于國(guó)內(nèi)游。繼今年春節(jié)之后，中國(guó)游客足跡再度遍布全球。“去哪兒”數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)旅客足跡遍布全球1035個(gè)城市，“中國(guó)節(jié)日”已重新成為全球旅游消費(fèi)的旺季。
“去哪兒”平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中東地區(qū)的沙特阿拉伯、埃及機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)3倍以上，阿聯(lián)酋、土耳其、卡塔爾等增長(zhǎng)五成以上；歐洲的英國(guó)、匈牙利、愛(ài)爾蘭、西班牙和克羅地亞，機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)1倍。
除了國(guó)際機(jī)票，“五一”假期的酒店預(yù)訂量同樣創(chuàng)歷史同期新高。近日由于日元匯率下跌，100日元僅兌換約4.6元人民幣，這導(dǎo)致了赴日游性價(jià)比大幅提升，日本成為旅客青睞的熱門目的地。“去哪兒”數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間出境游熱門目的地前5名為泰國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡。飛往日本的機(jī)票預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)六成以上，增幅位列十大目的地首位。
近期，隨著國(guó)內(nèi)多條直飛墨西哥、巴西等地航線的開通、復(fù)航，中國(guó)游客探索世界的腳步將更遠(yuǎn)，更多國(guó)家的旅游業(yè)將受益于中國(guó)游客的增長(zhǎng)。
可以預(yù)期，旅游市場(chǎng)增速將逐步平緩，而隨著旅游市場(chǎng)的下沉趨勢(shì)及入出境旅游的發(fā)展，更加考驗(yàn)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展質(zhì)量：一二線目的地如何在高位基礎(chǔ)上創(chuàng)新旅游項(xiàng)目，持續(xù)增強(qiáng)吸引力；三四線及縣域市場(chǎng)如何應(yīng)對(duì)暴漲的客流。速度降下來(lái)、質(zhì)量提上去將是未來(lái)一段時(shí)間旅游市場(chǎng)的主旋律。(羊城晚報(bào))