在河南洛陽，牡丹花海古韻悠悠，吸引眾多游客駐足欣賞；在山東濟寧，國風舞蹈、川劇變臉表演輪番上演，沉浸式實景演出吸引八方游客；在上海外灘，霓虹閃爍人流如織，現代都市盡顯蓬勃生機；在廣西陽朔，山光水色如詩如畫，小城成為旅游熱門“打卡”點……
今年“五一”假期，各地餐飲、購物、文旅等消費市場再度開啟“人山人海”模式，人們出游意愿強烈、消費熱情高漲，折射出了“假日經濟”市場的廣闊空間。交通運輸部最新數據顯示，今年“五一”假期，全社會跨區域人員流動量達到135846.27萬人次，比2023年同期增長2.1%，“流動的中國”滿載生機與活力。
節慶時令、重點品類、特色民俗……“假日經濟”火熱，背后折射出我國消費市場的活力與潛力，各地特色文化活動接連展開，文旅產品不斷豐富。
在陜西西安，大唐不夜城街區里游人如織，身著唐朝服飾的“房玄齡”和“杜如晦”與隨機挑選的游客互動答題，幽默的談吐令“爆梗”不斷，引發陣陣喝彩；在河南安陽，殷墟景區的游客絡繹不絕，無數甲骨片做成一條從天而落的“瀑布”，取“文字瀑布垂流，千年文化源遠”之意，觀眾從中穿過，感受文字“長河”的魅力；在天津古文化街景區，民間花會踩街活動精彩紛呈，泥人張、耳朵眼炸糕等非遺、老字號店鋪游客盈門，“探店尋寶”“夜游打卡”等沉浸式體驗活動帶來夜間游覽新體驗……
“讀萬卷書，行萬里路，文旅自古不分家。”中國旅游研究院院長戴斌表示，當前各地的文旅融合進程已經從“詩和遠方”的觀念融合，逐步發展為文化產業與旅游產業相融合。要進一步結合5G、智能硬件、AR/VR、神經界面、數字媒體、短視頻等新一輪數字技術，重塑文化和旅游產業賴以生存和發展的資源基礎。
同樣是假期出門旅游，這個“五一”假期，許多年輕人選擇避開熱門出游目的地景區的客流高峰，探索“小眾城市、冷門景點”的出游度假新模式。飛豬數據顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區、嘉峪關、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮、朔州等目的地旅游預訂量同比去年平均增速達2倍，縣域和鄉村旅游迎來“反向游”“撿漏游”的新潮流。
去“隴上江南”品西北美食，在西南邊陲打卡“中國最大鄉村圖書館”，去福建平潭欣賞“藍眼淚”的夢幻場景，到河北正定穿漢服逛古城……日益完善的交通網絡、便利的交通基礎設施為包括縣域旅游在內的“小城游”提供重要基礎，隨著“Z世代”年輕人旅游觀念的變化，許多小城的美食美景、歷史底蘊、民俗文化等旅游資源和文旅產品的吸引力不斷上升。
境內旅游市場持續火熱，出入境旅游也迎來又一次高峰。隨著我國免簽“朋友圈”持續擴容，出入境游持續升溫。打卡長城和故宮、感受張家界奇秀山水、體驗河南少林功夫、探索三星堆神秘傳說……數據顯示，今年“五一”假期，全國邊檢機關共保障846.6萬人次中外人員出入境，較去年“五一”同期增長35.1%，單日出入境通關最高峰達180.1萬人次，西安、桂林、三亞、張家界等地成為境外游客的熱門旅游目的地，入境游預訂同比增長130%。
“過去一年，密集出臺的簽證政策、口岸的便利化政策和支付便利措施，促進了入境旅游快速升溫。”業內人士指出，在大額刷卡、小額支付、現金兜底的政策促進下，入境游消費潛力持續釋放，進一步推動經濟向好向穩發展。下一步，要著力創新消費場景，優化消費環境，滿足多樣化消費需求，讓“流量”變成“留量”，形成助推經濟穩定向好的良性循環。