湖北省文化和旅游廳黨組書記、廳長李述永。受訪者供圖
改革開放特別是黨的十八大以來，我國旅游發(fā)展步入快車道，形成全球最大國內(nèi)旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地。
5月19日，2024年“中國旅游日”活動(dòng)在線上啟動(dòng)，這是第14個(gè)“中國旅游日”，活動(dòng)主題是“暢游中國，幸福生活”。同日，2024年“中國旅游日”湖北主會(huì)場活動(dòng)在恩施州利川市騰龍洞景區(qū)舉行。
據(jù)了解，文化和旅游部在整個(gè)5月采用線下線上相結(jié)合方式，以“主題月、主題周、主題日”形式開展系列宣傳推廣，進(jìn)一步提振旅游從業(yè)者信心，激發(fā)旅游市場消費(fèi)潛力，促進(jìn)文化和旅游市場高質(zhì)量發(fā)展。
當(dāng)前，旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，成功走出了一條獨(dú)具特色的中國旅游發(fā)展之路。如何在這條道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)，釋放更多潛力？
“近年來，湖北省文旅工作開展得堅(jiān)實(shí)、有力量、見神采，也很顯底氣，主題宣傳語‘知音湖北，遇見無處不在’逐步深入人心，努力把湖北建設(shè)成為展現(xiàn)中華文化自信自強(qiáng)重要窗口、全國文化旅游創(chuàng)新高地、世界知名旅游目的地。”日前，湖北省文化和旅游廳黨組書記、廳長李述永在接受人民網(wǎng)記者專訪時(shí)表示，今年“中國旅游日”期間，湖北各地開展線上線下文旅活動(dòng)120余場，推出文旅惠民措施220余項(xiàng)，讓游客享受更多實(shí)惠與貼心服務(wù)。
眼下，新質(zhì)生產(chǎn)力作為新經(jīng)濟(jì)增長極，正助力文旅行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
“人作為文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展第一資源的地位日益突出。”李述永認(rèn)為，湖北文旅新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)應(yīng)著眼于新技術(shù)在文化內(nèi)容創(chuàng)造和傳播、文旅交互方式等場景業(yè)態(tài)方面不斷創(chuàng)新突破，為游客帶來新的文化和旅游體驗(yàn)。
李述永以AI技術(shù)為例，她認(rèn)為，通過這一創(chuàng)新方式，能讓原本難以向外展示的珍貴文物煥發(fā)新生。比如，通過構(gòu)建或還原一個(gè)生動(dòng)的場景或空間，使觀眾能夠身臨其境地感受文物背后的故事，感受文化的魅力。這些應(yīng)用不局限于博物館的文物，還可以將不可移動(dòng)文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過現(xiàn)代信息技術(shù)來展示、保護(hù)和傳承。
構(gòu)建新發(fā)展格局意味著發(fā)展方式的重大變革、發(fā)展戰(zhàn)略路徑的深刻調(diào)整，這也為各地文旅提供了系統(tǒng)性、重塑性的戰(zhàn)略機(jī)遇。
圍繞“文化強(qiáng)省”關(guān)鍵詞，李述永表示，湖北省旅游業(yè)將做好以下四點(diǎn)，在中國式現(xiàn)代化湖北實(shí)踐中體現(xiàn)文旅的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)：
一是加快提升現(xiàn)代旅游業(yè)的體系建設(shè)，不斷提升旅游質(zhì)量和產(chǎn)品供給，將旅游供給和目前消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)統(tǒng)籌起來，不斷滿足人民群眾多樣化、個(gè)性化和品質(zhì)化的需求，充分發(fā)揮旅游在拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)中的積極作用；二是堅(jiān)持以“文塑旅、以旅彰文”，在旅游產(chǎn)品的提供和旅游場景的打造中，更多體現(xiàn)文化含量，讓人民群眾在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美，陶冶心靈之美；三是堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先、合理開發(fā)、永續(xù)利用的原則，保護(hù)好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和長江生態(tài)，守護(hù)好美麗家園，讓見人見物見生活的旅游場景處處可見；四是充分發(fā)揮旅游在文明傳播和文明交流互鑒中的重要作用，持續(xù)叫響“知音湖北，遇見無處不在”的文旅形象品牌，持續(xù)擦亮長江文化的品牌，讓“知音湖北”走向世界。
文旅產(chǎn)業(yè)是民生工程、民心工程，一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、一頭連著民生福祉。
“湖北是一個(gè)旅游大省，進(jìn)入新時(shí)期，無論是資源存量規(guī)模，還是旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，都具備多方面的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。”李述永表示，湖北在推介文旅時(shí)主動(dòng)“走出去”僅是第一步，更好地走進(jìn)人心、鏈接人心才是終極目標(biāo)，也是難點(diǎn)所在。
李述永介紹，湖北文旅注重講述“知音文化”的故事。例如，通過高山流水覓知音的典故，外國友人能夠更加深入地了解中國文化的精髓。同時(shí)，地方也能夠借助旅游這一平臺(tái)，加強(qiáng)與其他國家的聯(lián)系，促進(jìn)文明之間的交流與互鑒，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。
要推動(dòng)旅游業(yè)邁上更高臺(tái)階，有效市場和有為政府缺一不可。
對(duì)于政府與市場的關(guān)系，李述永認(rèn)為，應(yīng)發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，培育文旅市場主體，提升旅游供給能力。政府應(yīng)在旅游規(guī)劃、政策制定、優(yōu)化市場環(huán)境等方面發(fā)揮積極作用，并加強(qiáng)旅游公共服務(wù)建設(shè)，提高旅游便利化程度和服務(wù)質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。