到內蒙古呼倫貝爾草原上策馬奔騰，在山東威海的海濱親水趕海，去廣東佛山助威龍舟競渡，赴湖北秭歸開啟屈原文化研學之旅……今年端午假期，居民出游熱情持續高漲，拉動吃、住、行、游、購、娛等領域消費走高。
假日消費是透視經濟發展的窗口，今年以來，我國文旅市場消費潛力持續釋放，折射出我國經濟的“熱力”與活力。旅游平臺數據顯示，今年端午假期旅游消費預訂量較去年同期增長一倍，中短途旅游成為旅客假日出行的熱門方式；花式龍舟比賽帶動“賽龍舟”熱度環比上漲133%，“龍舟經濟”帶來國內文旅市場增長新熱點。
戴香包、吃粽子、掛艾蒿……今年端午假期，“小粽子”撬動“大市場”，節慶消費帶動各類民俗商品走俏消費市場。中國數據研究中心調研顯示，國內粽子消費人群持續上升。隨著粽子消費時間、空間廣譜化大趨勢發展，以及受禮品經濟、文旅經濟的帶動，今年粽子市場總量大幅增長。
“傳統假日消費不斷煥新，契合了我國居民消費向發展型、享受型和品質型消費升級的趨勢。”中國宏觀經濟研究院對外經濟研究所副所長、研究員王蘊表示，從中長期看，隨著經濟發展和居民收入持續增長，消費向發展型、品質型、多樣化升級趨勢不會改變，消費潛力足、韌性強的特點沒有改變。要從供給側進一步發力，提供更多優質商品和服務，滿足和創造消費需求，促進消費潛力持續釋放。
品嘗粽子、“尋味端午”的同時，傳統民俗活動也給各地游客帶來了一場場“文化大餐”。在山西太原，端午祭祀、沐蘭湯、畫額、端陽茶會等傳統民俗活動登臺亮相，“去博物館里親手拓印石碑”成為天龍山石窟傳承非遺技藝的熱門項目；在四川成都，端午節習俗體驗、中醫藥文化展、非遺展示展銷等系列活動陸續開展，端午執扇贈親友的傳統習俗活動吸引游客紛紛體驗；在河南洛陽，手工制作非遺漆扇的體驗活動、沉浸式互動解謎游戲“北邙千秋系列活動”輪番登場，展覽體驗、“云端”互動環節讓觀眾體驗當地文物的獨特魅力……
除了太原、成都、洛陽等“老牌”歷史文化名城，今年端午節假期，一批別具特色的“民俗小城”也成為了游客出行的熱門目的地。在龍舟文化濃厚的廣東，佛山因非物質文化遺產項目“疊滘賽龍舟”成為今年端午假期的熱門去處，“廣佛2024端午游龍舟活動攻略”“龍舟夜練地點時間詳解”“佛山龍舟村交通攻略”等登上熱門話題榜。數據顯示，截至6月1日，當地文旅預訂單量同比增長超過80%，“賽龍舟”關鍵詞環比搜索量暴漲150%，筆記攻略增幅達到120%。疊滘水鄉河涌縱橫交錯，轉彎處的“龍舟飄逸”環節成為眾多游客打卡的“熱門景點”。
“隨著端午、暑期等消費旺季的到來，疊加相關促消費政策支持，假日消費經濟將保持較強的活力，服務消費將有較大幅度的增長。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬表示，各地積極挖掘消費熱點、拓寬消費場景，傳統習俗文化與假日經濟相結合，聚焦文旅等重點消費領域，推動了居民消費意愿繼續回升。下一步，要繼續拓展假日消費多元化供給體系，豐富下沉市場消費場景，加大傳統節日文化建設，打造新型文旅商業消費聚集區。（王檬對本文亦有貢獻）