在蒼茫大漠中體驗落日孤煙，于古老森林中探尋自然奧秘，在壯麗山峰上俯瞰天地浩瀚……這個暑期，各地文旅熱度持續上升，游客出行需求旺盛，消費市場呈現欣欣向榮的新態勢。
8月31日，為期62天的鐵路暑運結束。數據顯示，7月1日至8月31日，全國鐵路累計發送旅客8.87億人次，同比增長6.7%，日均發送旅客1431.2萬人次，創暑運旅客發送量歷史新高。
近日印發的《關于推進旅游公共服務高質量發展的指導意見》（以下簡稱《意見》）提出，進一步釋放提升旅游服務水平，支撐旅游業高質量發展的明確信號。
“打造一批互動性強、體驗感好、主客共享的新型旅游服務中心”“支持旅游目的地政府建設內容全面、信息準確、更新及時、便于查詢的智慧旅游公共服務平臺”“增開重點旅游城市和旅游目的地旅游專列，增加旅游城市與主要客源地之間航線航班”……《意見》圍繞優化旅游信息服務、完善公共交通服務、加強旅游惠民便民服務等提出多項要求。
國家統計局數據顯示，上半年，旅游游覽和娛樂服務類電子商務交易額同比增長23.4%。
“文旅+”新業態“熱”力不減，各地積極提升旅游公共服務水平，推出豐富多彩的文旅活動，持續拉動消費新潮。北京市提供“智慧旅游地圖”服務，探索老年人服務新模式，便利“銀發族”旅游，為市民游客提供吃、住、行、游、娛、購六要素的旅游公共服務信息；“激活一片海，提升一座城”，浙江省象山縣打造“青年與海”旅游驛站，驛站創新利用了原水閘、觀潮站、碼頭、水文站、觀景平臺等資源，不僅是融入當地特色的“文化體驗站”，也是更具藝術性的“精神打卡地”；甘肅省蘭州市，“夜游黃河水上巴士”已經成為當地文旅“明星品牌”，依托沿線黃河母親、中山橋、白塔山等著名景點，規劃打造4條“水上巴士”航線，讓游客全方位感受黃河蘭州段魅力。
“旅游公共服務是旅游事業的主要內容，是服務美好生活的具體體現。”北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉表示，加快建設旅游強國，旅游公共服務發揮著不可或缺的重要作用。要加快建設結構完備、標準健全、運行順暢、優質高效，與旅游業高質量發展相匹配的旅游公共服務體系。
近期，各地文旅活動精彩紛呈、種類繁多，文旅市場“多點開花”、熱度十足，一系列特色活動、新型消費場景及惠民措施為消費市場注入澎湃動力。
在內蒙古鄂爾多斯，那達慕傳統賽馬、摔跤、射箭等競技賽事精彩紛呈，體育賽事成為消費熱點；在陜西西安大唐不夜城，游覽夜景、觀看演出、消暑納涼成為越來越多人的休閑選擇；在新疆阿勒泰，當地推出《我的阿勒泰》取景地的旅游打卡線路，帶領人們探尋雪山、草原的詩情畫意。
據文化和旅游部統計，各地在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，推出發放消費券、票價優惠、折扣套餐等惠民措施。持續提升文旅產品供給質量，優化文旅消費環境。
“文化和旅游的深度融合是推動旅游業高質量發展的關鍵。”業內專家表示，隨著文化和旅游深度融合、市場不斷發展，我國文旅消費需求呈現明顯升級趨勢。隨著旅游市場的發展，旅游需求更加多樣化、個性化。人們對旅游的認識不再只是“看山看水看風景”，而是日益向“觀文品史、體驗生活”的模式轉變。
文旅深度融合的背后，是不斷升級的消費需求。上述專家認為，進一步激發市場活力，關鍵在于加大優質旅游產品供給力度。用好文旅融合這個重要抓手，下大氣力推動文化和旅游更廣范圍、更高水平深度融合，積極培育人們喜聞樂見的新產品，就能給文旅市場帶來新氣象，為文旅消費注入新動能。