在巍峨的山巔眺望云海翻涌，于茂密的森林中聆聽鳥鳴清脆，在幽深的巷子里品味時光的印記……在剛剛過去的暑期，各地文旅熱度持續上升，消費市場展現出蓬勃發展的新景象。
近日印發的《關于推進旅游公共服務高質量發展的指導意見》（下稱《意見》），進一步釋放提升旅游服務水平，支撐旅游業高質量發展的明確信號。
“支持有條件的地區形成連接主要旅游區（點）的旅游交通環線”“依托機場、高鐵站、大型客運碼頭、汽車客運站等交通樞紐，新建、改造一批旅游集散中心”“推動將閱讀、非遺展示、藝術表演等文化服務融入旅游服務中心、旅游集散中心等旅游公共服務場所”……《意見》圍繞優化旅游信息服務、公共文化服務和旅游公共服務融合發展、加強旅游惠民便民服務等提出多項要求。
國家統計局數據顯示，1-7月份，交通出行服務類零售額保持兩位數增長。上半年，國內旅游出游人次和國內游客出游總花費分別增長14.3%和19.0%，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）票房收入增長13.2%，文旅消費市場保持活躍，交通、餐飲、文娛等相關服務消費增長較快。
近年來，各地聚焦游客需求的旅游公共服務持續“上新”，推出一系列文旅消費新場景、新模式，讓“不打烊”的旅游公共服務全覆蓋、常態化，為旅游業高質量發展添能蓄勢。
在山東鄒城，當地創新打造“美麗儒風路”這一覆蓋全城的美麗鄉村旅游公路服務體系，開通城鄉公交線路64條，年均客運量超過3000萬人次；在陜西漢中，當地精心打造“油菜花節一圖游”智慧導覽服務平臺，通過VR全景、語音講解、圖文等多元方式展示漢中市旅游資源；在甘肅蘭州，“夜游黃河水上巴士”已經成為當地文旅品牌重要組成部分，依托沿線黃河母親、中山橋、白塔山等著名景點，規劃打造4條“水上巴士”航線，以其獨特的乘坐體驗和觀景視角，備受市民游客青睞……
“旅游公共服務是旅游事業的主要內容，是服務美好生活的具體體現。加快建設旅游強國，旅游公共服務發揮著不可或缺的重要作用。要加快建設結構完備、標準健全、運行順暢、優質高效，與旅游業高質量發展相匹配的旅游公共服務體系?！?nbsp;北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉表示。
今年夏天，各地多措并舉賦能文旅消費，新玩法層出不窮，滿足了人民群眾品質化、多樣化、個性化的旅游需求，文旅消費市場整體呈現出供需兩旺、欣欣向榮的態勢。
在河南安陽，呈青銅大鼎造型的殷墟博物館新館與殷墟宮殿宗廟遺址隔洹水相望，共同訴說著3000多年前的殷商故事，博物館精心準備的文創集市、甲骨猜字、商代服飾快閃和馬車巡游等活動為游客帶來沉浸式參觀體驗；在河北廊坊，“跟著演出去旅游”成文旅密碼，“只有紅樓夢·戲劇幻城” 采用移步易景的設計理念，融合裝置藝術與舞臺沉浸技術，呈現出如夢如幻的沉浸戲劇空間，讓游客仿佛“走進”《紅樓夢》中；山西大同則“解鎖”了消夏夜游新場景，夜市、街頭音樂表演、花燈會等現代景觀與古城建筑相得益彰……
據文化和旅游部數據，暑假期間，各地圍繞夜間游、避暑游、親子游等消費熱點，舉辦超過4000項約3.7萬場次內容豐富、形式多樣的文旅活動，并推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施。
文旅深度融合的背后，是不斷升級的消費需求。隨著旅游市場的發展，旅游需求更加多樣化、個性化。業內專家表示，從春節假期的冰雪旅游，到“五一”出行春日復蘇，再到如今暑期旅游供需兩旺，接待游客數量、旅游收入等數據不斷傳出積極信號，成為假日經濟的生動注腳。隨著文旅消費場景創新發展，文旅產品供給日漸豐富，文旅市場將為人民群眾美好生活增添更多色彩。