熱雪沸騰 相約吉林 | 冰雪“出圈” 文化“出彩”——探析吉林冰雪旅游的火熱密碼
這個(gè)冬天，吉林冰雪沸騰了。
看看春節(jié)期間的喜人數(shù)據(jù)——
長白山保護(hù)開發(fā)區(qū)全域接待國內(nèi)游客46.51萬人次，同比增長41.67%；長春冰雪新天地成績斐然，接待游客量和營業(yè)收入分別同比增長89.8%、170.8%；春節(jié)黃金周滑雪里程全國前十的雪場中，吉林省有三家躋身其中，北大湖滑雪度假區(qū)勇奪全國第一位；萬科松花湖度假區(qū)游客量和營業(yè)收入分別同比增長40.1%、35.3%……
旅游“出圈”的同時(shí)，文化同樣“出彩”——
“曼行吉林”爆火網(wǎng)絡(luò)，知名文化學(xué)者、中央民族大學(xué)教授蒙曼在詩情畫意里感受吉林冰雪風(fēng)光，在吟誦講述中品讀吉林古今變遷；“吉林非遺過大年”系列活動(dòng)，為游客帶來了別具一格的“非遺版”春節(jié)體驗(yàn)；全省圖書館、文化館(站)開展群眾文化活動(dòng)493場次，吸引59.72萬人次參與；全省博物館組織各類活動(dòng)171場次，接待觀眾36.03萬人次……
冰雪“出圈”，文化“出彩”，做好文旅融合相互成就，正是吉林冬季旅游火熱的“密碼”。
探尋吉林文化基因，在旅行中找尋文化的印記
文化是旅游的靈魂，讓游客在旅游中樂享文化，就要運(yùn)用好文化基因。
熱門的文化IP與旅游相結(jié)合，是一種非常有效的文化傳播和旅游發(fā)展方式。這不僅能夠吸引更多的游客，還能讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的活力，為吉林的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的動(dòng)力。
“穹頂”繁星點(diǎn)綴，青山“幕布”銀裝。在萬科松花湖滑雪場，一位身著京劇戲服的小伙，在雪道上如離弦之箭般飛馳，剛健有力的滑雪動(dòng)作與精美華麗的戲曲服飾形成了鮮明對比，瞬間吸引了全場游客的目光。
“以冰雪為媒，以文化為魂”，今年雪季一開板，萬科松花湖的冰雪實(shí)景戲曲秀就引爆各大短視頻平臺(tái)。
當(dāng)粉黛霓裳、唱腔婉轉(zhuǎn)的傳統(tǒng)戲曲與飛馳炫酷、激情四射的新潮滑雪運(yùn)動(dòng)碰撞，吉林新雪季的第一個(gè)高潮如期而至。
走馬觀花、拍照打卡早已不符合當(dāng)下旅游消費(fèi)者日益多元的需求。人們更熱衷于在旅行中找尋文化的印記，積極地去感知、體驗(yàn)、享受旅游帶來的文化魅力。
近年來，吉林大膽創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與旅游資源巧妙融合，碰撞出絢麗火花。其中，長春動(dòng)植物公園打造的“西游主題樂園”，便是極具代表性的成功范例。
猴王出世、大鬧天宮、南天門、火眼金睛、五行山下、高老莊……21個(gè)與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“有效連接”的互動(dòng)沉浸式體驗(yàn)場景在長春動(dòng)植物公園上線，讓游客們沉浸其中，流連忘返。
“打造動(dòng)植物園的文旅IP首先要與動(dòng)物‘有機(jī)結(jié)合’，更要有‘文化傳承’，‘西游主題樂園’的構(gòu)想就是這樣出現(xiàn)的。”長春動(dòng)植物公園“西游主題樂園”項(xiàng)目的總策劃杜貴江說，傳統(tǒng)文化IP有著無盡的潛力等待挖掘，“東北話詼諧幽默的語言特點(diǎn)深受大家的喜愛，將地域文化融入IP的打造，更容易塑造出具有鮮明個(gè)性的IP形象。”五行山下的“雪餅猴”就這樣誕生了。
搭好文化載體，賦予吉林旅游獨(dú)特的魅力
旅游是文化的載體，旅游的過程不僅僅是簡單的移動(dòng)和觀光，應(yīng)是親身體驗(yàn)和感受不同地域的文化特色和內(nèi)涵，感受文化的多樣性和豐富性，促進(jìn)了文化的傳播和交流。
在吉林，漁獵文化源遠(yuǎn)流長。
吉林查干湖冬捕可以追溯到上千年前的遼金時(shí)期，生存在這里的人們將他們的漁獵技藝和文化傳統(tǒng)世代相傳，形成了燦爛的查干湖漁獵文化。
它不僅是一種漁業(yè)生產(chǎn)方式，更是一種文化傳承和精神寄托。如今，前往查干湖感受漁獵文化，已然成為吉林冬季旅游的一張“金字招牌”。
每年12月舉辦的“查干湖冰雪漁獵文化旅游節(jié)”，帶領(lǐng)大家感受宛如“萬尾鮮魚出玉門”的冰上奇觀。“冰湖騰魚”是著名的吉林八景之一，查干湖冬捕習(xí)俗也是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
一位南方游客說：“我一直對北方的冬季文化充滿好奇，這次特意來到查干湖，親眼目睹了冬捕的全過程，那種場面真的太震撼了！我不僅看到了漁民們高超的捕魚技藝，更感受到了這里深厚的文化底蘊(yùn)。”當(dāng)?shù)鼐用駨埓鬆斠哺锌卣f：“查干湖冬捕是我們祖祖輩輩傳下來的寶貝，現(xiàn)在越來越多的人關(guān)注，我們打心眼里高興。希望這份文化能一直傳承下去，讓更多的人了解我們的家鄉(xiāng)。”
查干湖漁獵文化，既向游客展示千年以來孕育出獨(dú)特的冬捕奇觀，也令他們共情于“年年有魚”的美好期待。
除了查干湖漁獵文化，長白山也憑借其獨(dú)特的魅力吸引著眾多游客。火了近20年的《盜墓筆記》中，書迷們心心念念的長白山“云頂天宮”，成為了吉林冬季旅游的又一重要載體。這是吉林文旅創(chuàng)新精神的突出案例，它將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與現(xiàn)實(shí)場景完美結(jié)合，無疑為游客帶來全新的旅游體驗(yàn)。
長白山景區(qū)的工作人員介紹說：“‘云頂天宮’的建設(shè)，是我們景區(qū)為了滿足游客多元化需求所做出的一次嘗試。我們希望通過這種創(chuàng)新的方式，吸引更多的游客來到長白山，了解長白山的文化和魅力。”
“文化+旅游”雙向奔赴，促成游客情感的共鳴
文化“出彩”和旅游“出圈”的“雙向奔赴”，是以文促旅、以旅彰文的關(guān)鍵所在。
在吉林，文化與旅游密不可分。
長影舊址博物館讓游客體驗(yàn)長春獨(dú)有的電影文化，“光影照相館”的推陳出新，滿足了游客體驗(yàn)做演員、拍電影的夢想，同時(shí)推出的多種電影主題攝影以及為南方游客打造的“工農(nóng)兵IP迷你冰雕”，讓游客在感受電影文化魅力的同時(shí)，能在冰雪氛圍中留下珍貴瞬間。
記者采訪過一位來自廣州的游客，他表示：“我一直對電影文化很感興趣，這次來到長影舊址博物館，我穿上了電影里的服裝，體驗(yàn)了一把當(dāng)演員的感覺。通過這次參觀，我對長春的電影文化有了更深刻的認(rèn)識(shí)，感覺收獲滿滿。”
冬日的偽滿皇宮博物院，白雪鑲紅墻，被認(rèn)為是長春最美的雪景之一。博物院內(nèi)，可以深入了解長春的城市歷史底蘊(yùn)和文化氣質(zhì)，成為吉林冬季旅游中不可或缺的文化IP。
還有那承載著幾代長春人記憶的54路有軌電車，作為長春知名的網(wǎng)紅打卡地，本身就是一個(gè)獨(dú)特的文化品牌，其懷舊氣息是一種文化傳承。它以獨(dú)特的文化韻味，吸引著游客前來感受這份獨(dú)屬于吉林的浪漫與溫情。
一位外地游客陳女士說：“我在網(wǎng)上看到54路有軌電車的照片，就被它的復(fù)古風(fēng)格吸引了。這次來到長春，特意體驗(yàn)了一下。坐在電車上，看著窗外的風(fēng)景，仿佛時(shí)光倒流。”
通過打造豐富多彩的文化IP，吉林的冬天滿足了游客對于旅游更深層次的需求。在欣賞美景、享受滑雪的同時(shí)，游客們深入了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化底蘊(yùn)，在旅游中找到情感的共鳴。
作者：吉林日報(bào)全媒體記者 劉姍姍