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【中國(guó)經(jīng)濟(jì)有底氣】“冰雪+”點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)活力新引擎

2025-02-10 13:09:17

來源:光明網(wǎng)

  “冰天雪地也是金山銀山”。從東北冰雪旅游帶的資源深耕到南方人工冰雪場(chǎng)館的科技賦能,從冬奧遺產(chǎn)的可持續(xù)利用到亞冬會(huì)譜寫新的冰雪華章,“冰雪+”融合新模式推動(dòng)“冷資源”激活“熱經(jīng)濟(jì)”,促進(jìn)全鏈條、全場(chǎng)景的消費(fèi)生態(tài)體系構(gòu)建,點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。

  “冰雪+旅游”筑鏈,開拓多元化消費(fèi)新場(chǎng)景

  冰雪旅游已經(jīng)成為推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ⒈摇①p冰雕雪雕、冰雪賽事、冰雪音樂會(huì)、冰雪康養(yǎng)、雪國(guó)列車等冰雪旅游新場(chǎng)景,已經(jīng)成為居民美好生活的重要組成部分。

  春節(jié)期間,吉林北大湖雪場(chǎng)吸引大批滑雪愛好者,預(yù)計(jì)接待游客8.7萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入5118萬元。長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)依托長(zhǎng)白山冰雪資源,打造“冰雪+溫泉+民俗”綜合服務(wù)模式,配套智能化預(yù)約系統(tǒng)與安全監(jiān)測(cè)平臺(tái),將單一滑雪場(chǎng)景升級(jí)為“日滑雪、夜溫泉、學(xué)技藝、品文化”的全天候消費(fèi)場(chǎng)景。河北崇禮“冰雪+賽事經(jīng)濟(jì)”借勢(shì)冬奧遺產(chǎn),舉辦國(guó)際滑雪賽事、青少年冰雪訓(xùn)練營(yíng),衍生賽事直播、裝備展銷、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等業(yè)態(tài),2023至2024雪季接待游客441.22萬人次,實(shí)現(xiàn)綜合旅游收入52.43億元。南方地區(qū)則通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新突破資源約束,如長(zhǎng)三角以滑雪場(chǎng)為核心開發(fā)培訓(xùn)、親子酒店及文創(chuàng)衍生品,構(gòu)建“半日游—多日游”消費(fèi)升級(jí)路徑,并依托制造業(yè)優(yōu)勢(shì)形成冰雪裝備產(chǎn)業(yè)集群,實(shí)現(xiàn)“場(chǎng)景創(chuàng)新—產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的雙向賦能。由此可見,“冰雪旅游”新業(yè)態(tài)的構(gòu)建需以體育、文化、康養(yǎng)、教育、交通等多產(chǎn)業(yè)跨界融合為路徑,通過“冰雪+康養(yǎng)/賽事/研學(xué)”等模式,形成全鏈條消費(fèi)體系。冰雪經(jīng)濟(jì)還可與首發(fā)經(jīng)濟(jì)協(xié)同創(chuàng)新,通過引入首發(fā)冰雪賽事、冰雪音樂節(jié)慶等活動(dòng)激活消費(fèi)潛力。冰雪綜合服務(wù)的立體化拓展,既能通過場(chǎng)景融合延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條,又能以品質(zhì)升級(jí)激活高端需求,為冰雪經(jīng)濟(jì)注入多元增長(zhǎng)動(dòng)能。

  與此同時(shí),傳統(tǒng)冰雪旅游由于自然條件和季節(jié)因素,發(fā)展空間受限,需要突破季節(jié)與空間限制,破除冰雪旅游“一季養(yǎng)四季”的短板,激活“全時(shí)全域”旅游消費(fèi)潛力。這就要求打造四季可游、全域可享的冰雪旅游產(chǎn)品體系,進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈,因地制宜發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì),積極探索適合本地的冰雪旅游模式,形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、良性互動(dòng)的發(fā)展格局,為冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。

  “冰雪+文化”塑魂,引領(lǐng)沉浸式消費(fèi)新品牌

  2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出,加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策,創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景,擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi),促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。“冰雪+文化”是通過文化賦值提升冰雪經(jīng)濟(jì)的品質(zhì)與韌性,將文化基因植入冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié),才能突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),塑造具有精神感召力和市場(chǎng)影響力的消費(fèi)新品牌。

  冰雪文化的價(jià)值重構(gòu)需以地域文化為內(nèi)核,通過符號(hào)提煉、場(chǎng)景再造與IP化運(yùn)營(yíng),將冰雪資源轉(zhuǎn)化為具有情感共鳴與文化認(rèn)同的消費(fèi)品牌。以哈爾濱冰雪大世界為例,將冰雕藝術(shù)與俄羅斯建筑風(fēng)格、中東鐵路歷史敘事深度融合,打造“冰雪絲路”主題IP,構(gòu)建冰雪城堡、歷史光影長(zhǎng)廊等沉浸式場(chǎng)景。“爾濱”的火爆帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖蕵贰①?gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,2023~2024雪季,哈爾濱市共接待游客8700多萬人次,同比增長(zhǎng)300%,實(shí)現(xiàn)旅游收入1248億元,同比增長(zhǎng)500%,冰雪“冷資源”正在變成“熱經(jīng)濟(jì)”。新疆阿勒泰則依托“人類滑雪起源地”文化標(biāo)識(shí),復(fù)原毛皮滑雪板制作技藝,聯(lián)動(dòng)非遺傳承人開展雪地叼羊、冬不拉演奏等民俗活動(dòng),實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)與古老文化的完美交融。由此表明,冰雪文化IP的構(gòu)建不僅需挖掘歷史符號(hào),更需通過場(chǎng)景化、體驗(yàn)化的敘事邏輯,將文化資源轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的消費(fèi)內(nèi)容,從而實(shí)現(xiàn)從“地理標(biāo)識(shí)”到“情感品牌”的躍升,為冰雪經(jīng)濟(jì)注入鮮活生命力。

  在此基礎(chǔ)上,冰雪文化的價(jià)值轉(zhuǎn)化需以文化為紐帶、以產(chǎn)業(yè)鏈延伸為路徑,通過“文化+產(chǎn)品+場(chǎng)景”的多維聯(lián)動(dòng),構(gòu)建覆蓋文創(chuàng)、影視、教育等領(lǐng)域的品牌矩陣,形成“IP引領(lǐng)—產(chǎn)品落地—場(chǎng)景賦能”多元聯(lián)動(dòng)的品牌生態(tài)。例如,四川西嶺雪山“冰雪熊貓”,內(nèi)蒙古呼倫貝爾“冰雪那達(dá)慕”等主題IP,以及隨之冰雪文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,不僅激活了消費(fèi)潛能,更通過相關(guān)品牌矩陣的構(gòu)建,實(shí)現(xiàn)從“單一產(chǎn)品”到“多元生態(tài)”的跨越,為冰雪經(jīng)濟(jì)注入可持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)能。

  “冰雪+數(shù)字”賦能,營(yíng)造智能化消費(fèi)新生態(tài)

  數(shù)字技術(shù)的深度應(yīng)用為冰雪產(chǎn)業(yè)突破時(shí)空限制、重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景提供了全新路徑。通過元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、區(qū)塊鏈等技術(shù),冰雪旅游從物理空間延伸至虛擬世界,形成“線上沉浸體驗(yàn)—線下實(shí)體消費(fèi)”的聯(lián)動(dòng)模式。用戶可參與VR滑雪競(jìng)技、NFT冰雪藝術(shù)展、虛擬雪具定制等活動(dòng);線下場(chǎng)館有AR導(dǎo)覽系統(tǒng),游客佩戴智能眼鏡即可看到雪道歷史數(shù)據(jù)、滑雪技巧提示等疊加信息。“冰雪+數(shù)字”不僅讓發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)突破地理與季節(jié)限制,更通過虛實(shí)融合的體驗(yàn)設(shè)計(jì),激發(fā)用戶的情感共鳴與消費(fèi)意愿,為冰雪經(jīng)濟(jì)注入智能化、可持續(xù)的新動(dòng)能。

  另一方面,人工智能技術(shù)的應(yīng)用為冰雪旅游服務(wù)升級(jí)提供了核心支撐,通過數(shù)據(jù)挖掘與智能算法,能夠精準(zhǔn)識(shí)別用戶需求,提供定制化、場(chǎng)景化的消費(fèi)解決方案。借助“AI冰雪助手”,游客可以根據(jù)自己的滑雪軌跡、體能數(shù)據(jù)、消費(fèi)偏好生成個(gè)性化報(bào)告,由此可為初學(xué)者推薦適合的雪道與教練,為資深玩家匹配競(jìng)技社群活動(dòng);同時(shí),智能穿戴設(shè)備可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)姿態(tài),通過App反饋矯正建議。比如,北京市延慶區(qū)成立“冰雪經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中心”,匯聚全國(guó)200余家雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、千萬級(jí)游客行為數(shù)據(jù),通過AI模型分析,精準(zhǔn)識(shí)別消費(fèi)趨勢(shì),聯(lián)合企業(yè)開發(fā)“冰雪微度假”產(chǎn)品線,助力冰雪經(jīng)濟(jì)從“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”。河北崇禮則利用AI技術(shù)優(yōu)化景區(qū)資源配置,動(dòng)態(tài)調(diào)控酒店房?jī)r(jià)、雪具租賃庫(kù)存及接駁車調(diào)度,縮短了節(jié)假日高峰期游客平均等待時(shí)間,提升游客滿意度等等。

  此外,冰雪產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化傳播與營(yíng)銷是打破地域壁壘、激活消費(fèi)潛力的關(guān)鍵引擎。通過短視頻、直播、元宇宙等新興媒介技術(shù),冰雪經(jīng)濟(jì)得以突破物理邊界,以更生動(dòng)、更具互動(dòng)性的方式觸達(dá)全民,形成“線上引流—線下體驗(yàn)—全域共鳴”的傳播與營(yíng)銷閉環(huán)。

  作者:何雄浪(西南民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授,博士生導(dǎo)師)

  來源:光明網(wǎng)

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