春天是各大品牌新品首發(fā)、集中亮相的季節(jié)。不少全球品牌攜帶最新科技、跨界聯(lián)名款、概念店等扎堆登陸上海。“首發(fā)”如何拉動(dòng)消費(fèi)？又如何集聚起更大的發(fā)展勢能？系列報(bào)道“奮斗在春天里”，一起去上海，看那里如何打造新品、新店、新展首發(fā)的“新品實(shí)驗(yàn)室”。
“首發(fā)上海” 在多維度實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新
開首店、布首展、做首秀，這個(gè)春天，上海變身各大品牌的“新品實(shí)驗(yàn)室”，30多場“首發(fā)上海”活動(dòng)相繼登臺(tái)。如今，平均每天，就有三家“首店”在上海與消費(fèi)者見面，17%以上都是高能級首店。
上海時(shí)裝周是今年“首發(fā)上海”活動(dòng)的重頭戲，當(dāng)記者來到時(shí)裝周組委會(huì)的辦公地點(diǎn)時(shí)，距離“首發(fā)季”啟動(dòng)還有不到一周的時(shí)間，不少企業(yè)正忙著大秀前的品牌對接。
上海時(shí)裝周組委會(huì)工作人員 賴夢爽：每個(gè)品牌在時(shí)裝秀的產(chǎn)品都是首發(fā)，肯定都希望是最精彩的亮相，我們也要幫助他們把亮相做到最完美。
工作人員告訴記者，為了各個(gè)品牌的產(chǎn)品首發(fā)都能“驚艷登場”，他們不僅在籌備上為企業(yè)做足了準(zhǔn)備，今年還會(huì)試點(diǎn)“即秀即買”模式，讓觀眾能在首發(fā)現(xiàn)場即刻下單。
覺織品牌設(shè)計(jì)師 張西松：上海時(shí)裝周這個(gè)平臺(tái)能夠幫像我們這樣小的設(shè)計(jì)師品牌，走過從0到1這樣一個(gè)階段，其實(shí)我覺得不光光是產(chǎn)品做首發(fā)，而且是一個(gè)品牌故事的首發(fā)。
每一次首發(fā)的背后，都是一個(gè)創(chuàng)新的故事。很多品牌正是在參與首發(fā)的過程中找到新的定位，拓展出新的空間。
序之品牌創(chuàng)始人 陳序之：尤其是時(shí)裝行業(yè)，我們是活在“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”之中。每一次首發(fā)，展示新品之后，會(huì)有一個(gè)直接的反饋，我們從服裝領(lǐng)域拓展到了生活方式，這一切的核心都源于創(chuàng)新。
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的熱力場，給國內(nèi)原創(chuàng)品牌生長的氧分，新的政策舉措也為國際品牌落地上海提供了生根發(fā)芽的土壤。“栽下梧桐樹，引得鳳凰來”，在上海傳統(tǒng)梧桐區(qū)旁，坐落著全上海最小的保稅倉：張園保稅倉，這也是首座設(shè)在商業(yè)核心區(qū)和文保建筑內(nèi)的保稅倉。
上海市靜安區(qū)商務(wù)委副主任 趙蘭天：一年之計(jì)在于春，很多品牌其實(shí)都開展了全年的活動(dòng)。
而在另一邊，保稅倉也迎來新的一批貨物。報(bào)手續(xù)、核種類、做登記，沒過一會(huì)兒進(jìn)口產(chǎn)品就完成了全部入庫流程。通過平板電腦AR掃描，不用打開貨物柜門就能核準(zhǔn)物品信息。
上海海關(guān)稽查處副處長 舒楊：我們通過在保護(hù)建筑之內(nèi)安裝了幾十個(gè)遙感器和視頻探頭，實(shí)現(xiàn)了整個(gè)場所的數(shù)字化。
通過這個(gè)有著“黑科技”的保稅倉，縮短通關(guān)時(shí)間、降低企業(yè)產(chǎn)品落地成本，一些國際品牌可以一站式完成展覽、看驗(yàn)貨、交易等多個(gè)步驟。
上海市靜安區(qū)商務(wù)委副主任 趙蘭天：能夠讓這些國際品牌的首秀首發(fā)首展的產(chǎn)品，能夠更快更便利地來到我們國內(nèi)的市場和消費(fèi)者見面。這個(gè)其實(shí)是由企業(yè)端的需求發(fā)起的，這種應(yīng)該說是一個(gè)制度方面的創(chuàng)新。
企業(yè)有需求，政策有響應(yīng)。就在幾天前，上海推出10項(xiàng)舉措支持“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，包括試點(diǎn)首發(fā)進(jìn)口消費(fèi)品檢驗(yàn)便利化措施、試點(diǎn)首發(fā)進(jìn)口化妝品快速通關(guān)模式、優(yōu)化進(jìn)口首發(fā)新品通關(guān)便利“企業(yè)服務(wù)包”舉措等，努力打造國際一流的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”集聚地。
上海：構(gòu)建“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈
首發(fā)聚集人氣，但如何把首發(fā)引來的“流量”留下來，讓首發(fā)更可持續(xù)？在上海，圍繞“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，一個(gè)不斷進(jìn)化的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”正在形成中。
位于上海寶山區(qū)的中成智谷產(chǎn)業(yè)園是由老廠房改造而來，不少創(chuàng)意展覽和活動(dòng)都在這里舉辦，這里還聚集了許多原創(chuàng)家具品牌，一個(gè)“拼出來”的展廳吸引了記者的注意，看起來并不大的空間內(nèi)展示了近百個(gè)不同品牌的單品。
中成智谷原創(chuàng)家負(fù)責(zé)人 郁曉岐：小品牌的單一產(chǎn)品可以跟不同品牌的單一產(chǎn)品組成一個(gè)場景，這個(gè)品牌哪怕今天只有一件產(chǎn)品都沒關(guān)系。通過首發(fā)，我們是希望100個(gè)品牌的另外一頭去鏈接100個(gè)博主。
線上種草、線下體驗(yàn)，這樣的模式讓這個(gè)小小展廳成為不少中小品牌新品首發(fā)的集中孵化器，哪怕是一張桌子，在這里都可以用相對低的成本展示給消費(fèi)者。眼下，園區(qū)里的品牌首店占比超過80%，為了避免一些中小首店和新品“曇花一現(xiàn)”，這里給予品牌更多試錯(cuò)和迭代的空間。
負(fù)責(zé)人告訴記者，針對不同的品牌類型，園區(qū)也會(huì)給予不同的“加持”，對于擁有穩(wěn)定客群的品牌，園區(qū)更多地會(huì)為他們爭取政策支持、打通產(chǎn)學(xué)研的鏈條。現(xiàn)在，這家企業(yè)就把研發(fā)中心也搬到了園區(qū)，在展廳里，我們看到咖啡渣制成的椅子、搖搖風(fēng)鈴就能轉(zhuǎn)動(dòng)的投影儀，一系列新研發(fā)的產(chǎn)品正在一次次升級中不斷接受市場的檢驗(yàn)。
吱音家具創(chuàng)始人 楊熙黎：我們越來越關(guān)注和珍惜首發(fā)的機(jī)會(huì)，這種長期主義我覺得可能對創(chuàng)新和原創(chuàng)的品牌來說很重要。我覺得在這個(gè)園區(qū)的生態(tài)里面，大家有時(shí)候跨行業(yè)的一些不同領(lǐng)域的交流，會(huì)給我們帶來一些新的靈感。
首次展出到首次開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心再到設(shè)立企業(yè)總部，從“首店”到“首鏈”，上海的平臺(tái)載體和企業(yè)都在努力構(gòu)建“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的全方位生態(tài)圈。
上海市商務(wù)委副主任 劉敏：我們過去一直講，要加快科技成果的轉(zhuǎn)化，我們看到“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”帶來更多的是我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新成果在消費(fèi)市場實(shí)現(xiàn)了價(jià)值。我們通過“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”看到背后不僅僅是一場活動(dòng)，開設(shè)一個(gè)店，背后是能夠洞察整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)全面的升級，而且這也進(jìn)一步促進(jìn)了供與需在更高層面的對接，實(shí)現(xiàn)了新的供需平衡。
“遍地開花”
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”帶來無限可能
其實(shí)，不僅僅是上海，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”也正在全國“遍地開花”。這個(gè)春天，當(dāng)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”和多種新業(yè)態(tài)新模式相互融合，又會(huì)碰撞出怎樣的火花呢？
電助力自行車銷售火爆，AI護(hù)具加速升級……越來越多的“首發(fā)”科技產(chǎn)品，正讓消費(fèi)者享受科技進(jìn)步帶來的便利。在江蘇蘇州高鐵新城的這家科技企業(yè)里，一款可以更好服務(wù)于中老年群體的膝關(guān)節(jié)外骨骼產(chǎn)品即將首發(fā)上市，研發(fā)團(tuán)隊(duì)正在對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化完善。
邁寶智能科技(蘇州)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人 林西川：在做關(guān)節(jié)優(yōu)化設(shè)計(jì)，把它做得更小，做得更輕，同時(shí)保證它的有效助力效果。通過首發(fā)，通過快速迭代，把我們更新的產(chǎn)品推向市場。
當(dāng)首發(fā)與商圈升級碰撞火花，新場景新模式不斷上新。走進(jìn)重慶渝中區(qū)大坪商圈龍湖時(shí)代天街，春的氣息撲面而來。
莫奈花園藝術(shù)首展正在這里舉辦，蝴蝶蘭、郁金香、繡球等共50個(gè)品種的花卉靈動(dòng)組合，搭配上周邊延伸的花市，讓過往市民不禁停下腳步。為了用好“超級場景”帶來的人氣，商圈持續(xù)引進(jìn)潮流品牌，開設(shè)區(qū)域首店、旗艦店、全系列產(chǎn)品店，不斷擴(kuò)大品牌旗艦店集聚規(guī)模。
當(dāng)首發(fā)嵌入城市更新、文旅煥新，消費(fèi)新空間加速“進(jìn)化”。福建廈門海滄區(qū)下陳村的上百畝油菜花開得正盛，在花田間，當(dāng)?shù)厥鬃班l(xiāng)村美術(shù)館”在這幾天正式落成。當(dāng)?shù)卣?lián)合專業(yè)團(tuán)隊(duì)，對村內(nèi)10多間長期廢棄的農(nóng)房進(jìn)行統(tǒng)一修繕和功能重塑，現(xiàn)在，美術(shù)館里正在展出來自中國、意大利、法國等11位藝術(shù)家的40余件作品。
游客 殷詩瑤：這種自然和藝術(shù)的融合給我很大的視覺沖擊。
改造后的建筑群，配合新建的咖啡館、研學(xué)工坊等設(shè)施，形成集藝術(shù)展覽、親子互動(dòng)、露營體驗(yàn)于一體的消費(fèi)新場景。
福州大學(xué)廈門工藝美院環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)系教授 梁青：這次不僅僅是一個(gè)美術(shù)館的落成和首次開展，而是以首發(fā)場景撬動(dòng)多元消費(fèi)的一個(gè)嘗試。美術(shù)館白天是一個(gè)展覽空間，晚上可以變成一種沉浸式的劇場，用好村里的一些閑置的資產(chǎn)，打造了場景的體驗(yàn)。
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)鏈條有多長？
作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”既可以促進(jìn)消費(fèi)端擴(kuò)容提質(zhì)，又能驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)端轉(zhuǎn)型升級，是激發(fā)消費(fèi)潛能、提振市場活力的重要引擎。從數(shù)據(jù)中，我們又能發(fā)現(xiàn)哪些新變化？
在北京，今年要完成中關(guān)村等12個(gè)傳統(tǒng)商圈改造升級，新開商業(yè)面積達(dá)100萬平方米，140個(gè)足球場面積將用于吸引更多首發(fā)、首秀、首展、首演、首賽活動(dòng)。
成都平均每三天就有一場首發(fā)首展首秀活動(dòng)，已成為“中西部首店第一城”。而在一些縣域小城，連鎖品牌首店競相涌入，本土特色消費(fèi)品牌也不斷生長。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所二級研究員 王微：不同的城市都有它獨(dú)特的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的一些特色或者路徑，對于大型中心城市，特別是國際化程度比較高的，可能包括國際大牌的首發(fā)，包括國內(nèi)知名企業(yè)的首發(fā)。中小城市要結(jié)合自己的產(chǎn)業(yè)特色，來培育具有本地特色，具有一定的產(chǎn)業(yè)特色的創(chuàng)新品牌。
一次首發(fā)也能帶動(dòng)一個(gè)行業(yè)的變革和發(fā)展。
小米集團(tuán)的首款新能源汽車發(fā)布，27分鐘內(nèi)訂單突破5萬臺(tái)。新款汽車發(fā)布的背后，可以帶動(dòng)外形設(shè)計(jì)、功能配置、新能源電池等全鏈條發(fā)展。
一個(gè)流行色的發(fā)布會(huì)帶動(dòng)紡織面料印染、服裝設(shè)計(jì)，相關(guān)配飾設(shè)計(jì)等產(chǎn)生新變化新趨勢。每一次重量級首發(fā)都牽引著背后產(chǎn)業(yè)的躍升。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所二級研究員 王微：我們覺得首發(fā)的核心特征是4個(gè)方面，就是創(chuàng)新性、引領(lǐng)性、帶動(dòng)性和集聚性。“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”是一個(gè)創(chuàng)新的檢驗(yàn)機(jī)制，也是一個(gè)供求匹配的機(jī)制，這個(gè)是推動(dòng)我們國家消費(fèi)升級，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)非常重要的途徑。
(總臺(tái)央視記者 王琰 岳群 劉穎 丁雅妮 楊曜語)