潘光耀 潘世鵬
提要：加快推動(dòng)報(bào)網(wǎng)融合是新傳播條件下地市黨報(bào)創(chuàng)新發(fā)展的重要課題。為此，必須構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展平臺(tái)；切實(shí)打造有靈魂的融合新聞品牌；注重拓展經(jīng)營(yíng)傳播渠道；加快創(chuàng)建科學(xué)有效的管理機(jī)制，以增強(qiáng)報(bào)網(wǎng)融合效應(yīng)，掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)。
關(guān)鍵詞：媒體融合 地市黨報(bào) 融合效應(yīng)
新媒體迅猛發(fā)展，既給紙媒帶來(lái)前所未有的沖擊和影響，也給報(bào)網(wǎng)融合創(chuàng)造了歷史機(jī)遇和廣闊空間。地市黨報(bào)（下稱地市報(bào)）處于新聞戰(zhàn)線最前沿，受眾相對(duì)集中，與群眾聯(lián)系緊密，報(bào)網(wǎng)融合成功與否事關(guān)輿論引導(dǎo)大局。當(dāng)下地市報(bào)融合發(fā)展方興未艾。回眸近年來(lái)地市報(bào)融合效應(yīng)，探索新傳播背景下報(bào)網(wǎng)融合規(guī)律，對(duì)于選準(zhǔn)融合發(fā)展著力點(diǎn)，強(qiáng)化主流媒體權(quán)威性、主導(dǎo)權(quán)和公信力，鞏固黨的前沿宣傳陣地，有著極為重要的意義。
一、把握紙媒與新媒的內(nèi)在統(tǒng)一，著力構(gòu)建能夠永久支撐的一體化融合發(fā)展平臺(tái)
馬克思主義認(rèn)識(shí)論啟示我們，實(shí)踐與認(rèn)識(shí)是相輔相成的，認(rèn)知認(rèn)同是基礎(chǔ)，付諸實(shí)踐是關(guān)鍵。對(duì)媒體融合發(fā)展的觀念和認(rèn)識(shí)正確與否，直接影響報(bào)網(wǎng)融合的步伐和成效。應(yīng)該說(shuō)，新傳播快速發(fā)展，是時(shí)代的進(jìn)步，是媒體進(jìn)化的標(biāo)識(shí)。新媒體具有新穎、微播、多向、快速、海量等特點(diǎn)，悄然影響和改變著人們的生活。但這并不意味著新媒體已是或?qū)⒊蔀檩浾撽嚨氐陌灾鳎⒉灰馕吨厥袌?bào)已是凜冽苦寒時(shí)。客觀的看，目前新傳播仍處于起步階段，由于網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠完善，克隆剽竊嚴(yán)重，信息失范，良莠混雜，不具權(quán)威性。相反，黨報(bào)有獨(dú)特的辦報(bào)資源，有長(zhǎng)期積累的權(quán)威性和公信力，有素質(zhì)較高的讀者群，廣大受眾要獲取可讀可信可用的信息，必然會(huì)關(guān)注主流聲音。試想，在新傳播眾說(shuō)紛紜的語(yǔ)境下，如果沒(méi)有正面引導(dǎo)，如果少了主流聲音，社會(huì)豈能團(tuán)結(jié)穩(wěn)定？況且強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展，旨在相互借勢(shì)，固強(qiáng)補(bǔ)弱，相得益彰。即便未來(lái)紙媒本體被新技術(shù)新材料所替代，黨報(bào)這一閃爍著文明之光的文化形態(tài)也不應(yīng)消亡。因此，地市報(bào)應(yīng)客觀現(xiàn)實(shí)看問(wèn)題，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息化，秉持高度的新聞自信，不應(yīng)囿于新傳播的一時(shí)火熱而懈怠報(bào)網(wǎng)融合的創(chuàng)變與演進(jìn)，主觀延誤了占領(lǐng)信息高地的進(jìn)程。遵循新媒體發(fā)展規(guī)律，開(kāi)辟陣地比固守陣地更重要，加快推動(dòng)報(bào)網(wǎng)融合，地市報(bào)應(yīng)盡快構(gòu)建起可持續(xù)發(fā)展的一體化平臺(tái)。聯(lián)系各地市報(bào)網(wǎng)融合的實(shí)際，當(dāng)前完善平臺(tái)建設(shè)應(yīng)著重抓好兩項(xiàng)工作。一是新媒技術(shù)自主研控。縱觀媒體發(fā)展史，紙媒融入新技術(shù)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。創(chuàng)建報(bào)網(wǎng)融合平臺(tái)，建立移動(dòng)互聯(lián)新聞門(mén)戶，必須以先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐。但創(chuàng)立新媒門(mén)戶不能單純追求數(shù)量，而應(yīng)著眼發(fā)展后勁。近年來(lái)各地紛紛利用社會(huì)現(xiàn)有技術(shù)借力推進(jìn)平臺(tái)建設(shè)，這在一定程度上彌補(bǔ)了自身技術(shù)的短板。但也要看到，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，現(xiàn)有技術(shù)有的還不夠成熟，重要技術(shù)系統(tǒng)和門(mén)戶（如共享技術(shù)平臺(tái)、APP客戶端等）如若沒(méi)有掌控權(quán)，不僅成本受制于人，而且信息安全也沒(méi)有保障。立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，地市報(bào)應(yīng)在本級(jí)黨委政府的主導(dǎo)和大力扶持下，建立新媒研發(fā)團(tuán)隊(duì)，緊盯網(wǎng)絡(luò)技術(shù)前沿，強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力，有序加強(qiáng)平臺(tái)和大數(shù)據(jù)建設(shè)，始終掌握新媒技術(shù)的主控權(quán)。同時(shí)爭(zhēng)取政務(wù)微博微信和輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)并入地市報(bào)創(chuàng)辦的新聞網(wǎng)，依托民生工程建設(shè)覆蓋小區(qū)和村居的多功能綜合服務(wù)閱報(bào)亭，強(qiáng)化平臺(tái)功能和末端效應(yīng)。二是紙媒創(chuàng)變革故鼎新。載體是平臺(tái)的有機(jī)組成。打開(kāi)邊界構(gòu)建共享平臺(tái)，是報(bào)網(wǎng)融合的內(nèi)在要求和基本方向。融合格局下，紙媒是融合家族的核心成員而不是賓客。首先應(yīng)打通傳統(tǒng)紙媒發(fā)稿系統(tǒng)與新媒之間的互通聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)對(duì)等、資源信息共享。多年來(lái)，多數(shù)地市報(bào)主打業(yè)態(tài)通常是“兩報(bào)一刊”（即機(jī)關(guān)報(bào)、市民報(bào)、參考新聞），有的還拓辦了縣區(qū)新聞。面對(duì)新傳播，這種多載體紙媒形態(tài)已難以遠(yuǎn)行，理當(dāng)順應(yīng)報(bào)網(wǎng)融合需要，在表現(xiàn)形式上對(duì)黨報(bào)形態(tài)進(jìn)行大刀闊斧的變革。然而不少地方不甘將多年形成的紙媒優(yōu)勢(shì)資源分配于新媒體，患得患失，專(zhuān)注單向平面?zhèn)鞑ィ率箞?bào)網(wǎng)融合步履艱難。黨報(bào)的政治性與群眾性本是有機(jī)的統(tǒng)一體。迫在眉睫是應(yīng)立足全媒層面對(duì)紙媒準(zhǔn)確定位，打破舊格局，整合升級(jí)版，融黨報(bào)、市民報(bào)于一體，以形式“寬眾化”構(gòu)建黨報(bào)新格局，為平臺(tái)一體化運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造條件。