腰封是“妖風(fēng)”還是點(diǎn)睛之筆？
前段時(shí)間，關(guān)于腰封的討論不絕于耳：有人說(shuō)它是一股“妖風(fēng)”，嘩眾取寵，欺騙讀者；也有人說(shuō)它是點(diǎn)睛之筆，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，讓圖書(shū)產(chǎn)生一目了然的效果。
腰封，也叫書(shū)腰，定義為“于書(shū)籍中間地帶另置一條類似腰帶的文字介紹，以配合行銷或書(shū)籍推薦”。《這書(shū)要賣一百萬(wàn)》的作者、日本著名暢銷書(shū)推手井狩春男，把“如何制作吊人胃口的書(shū)腰”列為書(shū)的行銷要件之一。可見(jiàn)腰封本來(lái)就是為圖書(shū)宣傳和營(yíng)銷而存在的。現(xiàn)在是一個(gè)腰封四起的時(shí)代，在市場(chǎng)走紅的書(shū)，幾乎沒(méi)有不加腰封的。腰封中名人推薦特別多，而薦書(shū)的名人們從文化圈到娛樂(lè)圈，甚至延伸到了地產(chǎn)圈。近幾年，推薦語(yǔ)也越來(lái)越夸張：肉麻的吹捧、成堆名人推薦、高得驚人的銷量……讓越來(lái)越多讀者對(duì)腰封開(kāi)始抵觸甚至反感，以致有人激言：當(dāng)下圖書(shū)腰封，已經(jīng)變成一股“妖風(fēng)”！
有專家指出，“妖風(fēng)”的出現(xiàn)，歸根結(jié)底還是低端的市場(chǎng)需求。在中國(guó)，目前還沒(méi)有形成一個(gè)比較成熟的知識(shí)分子階層，對(duì)于書(shū)的判斷力還沒(méi)有形成。近日，記者通過(guò)在學(xué)人書(shū)店的觀察，發(fā)現(xiàn)腰封泛濫的情況在慢慢好轉(zhuǎn)。真正有品位有實(shí)力的出版社開(kāi)始意識(shí)到什么是高端的營(yíng)銷方式。比如，北京大學(xué)出版社出版的新書(shū)《中國(guó)人：品中國(guó)歷史人物》，它的腰封就很低調(diào)，沒(méi)有名人推薦，而是將書(shū)的主要內(nèi)容和特點(diǎn)娓娓道來(lái)。
其實(shí)，腰封對(duì)于一本書(shū)來(lái)說(shuō)，就是一種包裝、一種點(diǎn)綴，當(dāng)然，它也是一種廣告。既可以利用比較顯眼的位置捕捉讀者眼球，又可以清晰地告知圖書(shū)的關(guān)鍵信息。好腰封同時(shí)還具有美化圖書(shū)、提升圖書(shū)整體品質(zhì)，綜合促進(jìn)銷售的作用。目前，我們要做的是提高腰封的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和制作水準(zhǔn)，讓它名副其實(shí)，而不能將一部分惡俗的腰封看作腰封的全部，將它“妖魔化”。（長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)）