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人民日報談圖書腰封:名人爛推薦本質是不負責任

人民日報談圖書腰封

2013-06-17 17:26:54

  “腰封”,一般是指“書腰紙”,附封的一種形式,是包裹在圖書封面中部的一條紙帶,屬于外部裝飾物,主要作用是裝飾封面或補充封面的表現不足。

  腰封的內容,大致可以概括為書籍內容的概括或提要、作者的簡介或文章精彩片段展示、出版社或名人的推薦語等。這些,本無可厚非,也是一本書腰封的正當內容。可是,近些年,腰封越來越成為一種“營銷”手段,有的甚至越做越夸張,越做越不著邊際,遠離了書籍內容。

  夸張,是目前比較普遍的現象,一味以“抬高”為能事,動輒“跨時代”、“里程碑”、“驚世之筆”、“一生無法逾越的高度”等。若是翻譯作品,就是“迄今為止最優秀譯本”,大有空前絕后之勢。劉震云的《一句頂一萬句》,獲得“人民文學獎”后,出版了單行本,腰封上,就赫然寫著:“中國人的千年孤獨”,內里的宣傳又將該書和《水滸》、《百年孤獨》相類比。連作者劉震云自己看過之后,都大呼“過了,過了”。

  再有就是名人的“濫推薦”。一本書出版后,名人推薦,越來越成為一種時尚,而且多是“聯袂推薦”。問題是,有些名人也“太賤”,本質上是不負責任。書,未必讀過,卻一味地為作者大吹。有的推薦者,只是將作者的幾句話拿出來,做一番評價,企圖引發一種“窺一斑而知全豹”的閱讀效應;有的推薦者,干脆就用一些套話、媚話來取悅讀者,冠冕堂皇,煞有其事。讀者讀完之后才知道,遠不是那么一回事,大呼“上當”。

  還有就是書是好書,但腰封濫俗,屬畫蛇添足,讓人無法忍受。一些讀者,書買來后,第一件事,一定是把腰封毫不留情地撕掉扔進垃圾桶。甚至看到“惡心”的腰封,就放棄了本想買書的欲望。

  當然,也不是所有書的“腰封”都是如此,不少腰封,做得潔凈、素雅,捧而讀之,覺得安靜而雅致,真是美好。 (中新網)

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