對(duì)文化消費(fèi)和文化市場的深入研究可以幫助文化生產(chǎn)者在這些知識(shí)支撐和信息參照中，自覺而非盲目地決定其投資方向、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品供應(yīng)方式乃 至成本價(jià)格降低措施等；同時(shí)也有利于深入了解我國各地居民文化消費(fèi)的具體狀況，了解我國文化消費(fèi)發(fā)展中存在的問題和面臨的困難，進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)政策改 革和發(fā)展。

什么阻礙了文化消費(fèi)提升

　　【事例】正值寒假，北京郵電大學(xué)的大一學(xué)生張晨回到了東北家鄉(xiāng)小城。令他不太適應(yīng)的是，家鄉(xiāng)的文化消費(fèi)環(huán)境與京城差別很大：“北京隨處可見 報(bào)攤，在家想買張每天的報(bào)紙要去郵局才行。在學(xué)校時(shí)經(jīng)常去書店和電影院，但家鄉(xiāng)這些文化設(shè)施卻相對(duì)較少，更不要說看演出和音樂會(huì)了，人們大都通過打牌、唱 卡拉OK來打發(fā)業(yè)余時(shí)間。”

　　《報(bào)告》顯示，不同的地區(qū)有不同的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念，表現(xiàn)出不同的文化消費(fèi)水平。《報(bào)告》對(duì)全國不同城市文化消費(fèi)情況進(jìn)行了綜合指數(shù)排名，其中上海、北京、長沙名列前三位。

　　從區(qū)域上看，全國居民對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的滿意程度差距不大，除了華中地區(qū)和西北地區(qū)居民對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度相對(duì)較低外，其他地區(qū)滿意度一般，沒有太大的區(qū)別。

　　除了各地由于消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)觀念的差別造成的消費(fèi)水平差異外，《報(bào)告》認(rèn)為，從消費(fèi)者的角度看，制約文化消費(fèi)提升還存在兩個(gè)關(guān)鍵性問題，即“沒錢”和“沒時(shí)間”。

　　“沒錢”的原因可以歸結(jié)為兩點(diǎn)。首先，文化產(chǎn)品的單價(jià)明顯與當(dāng)前居民的可支配收入占比不相符。這一方面是由于部分文化產(chǎn)品的定位錯(cuò)位，把藝 術(shù)精品等同于消費(fèi)中的奢侈品，或者是利用不充分競爭市場中的壟斷地位，人為制造了價(jià)格門檻，從而導(dǎo)致文化產(chǎn)品脫離了實(shí)際可支付需求。另一方面，我國的文化 市場尚處于培育期，部分文化項(xiàng)目缺乏規(guī)模消費(fèi)人群，使得基本支出成本難以攤薄。其次，由于居民尚未形成長期、持久的文化消費(fèi)習(xí)慣，尚未形成良好的文化消費(fèi) 認(rèn)知，對(duì)于偶爾為之的文化參與和文化消費(fèi)，往往無法做出正確的價(jià)格判斷，低估文化產(chǎn)品的價(jià)格。

　　再看“沒時(shí)間”，根據(jù)中國藝科所的調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，消費(fèi)者之所以“沒時(shí)間”首先是由于當(dāng)前城鎮(zhèn)居民的生活節(jié)奏日趨加快，日均可支配時(shí)間為 2至3小時(shí)，而部分文化活動(dòng)的時(shí)間(算上交通、人際溝通等附加時(shí)間)往往超過了2個(gè)小時(shí)，使得日常進(jìn)行文化消費(fèi)的時(shí)間無法保障。其次，該問題也源自消費(fèi)者 心理的因素。根據(jù)調(diào)研統(tǒng)計(jì)結(jié)論，不論采用何種交通方式，消費(fèi)者希望到達(dá)文化設(shè)施的理想時(shí)間限制在30分鐘之內(nèi)，否則就很有可能放棄該項(xiàng)文化活動(dòng)。而目前我 國公共文化服務(wù)設(shè)施的覆蓋密度，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了消費(fèi)者便捷到達(dá)的要求。