Armani不賣西裝，Bentley不賣車，F(xiàn)endi也不賣包，在這個叫“福邸”的集合空間里，這些都是家居軟裝。無論你是否關(guān)注到，奢侈品家居近幾年卻逐漸走俏。
“在奢侈品家居上，10年前中國人的消費(fèi)習(xí)慣跟歐洲區(qū)別很大，現(xiàn)在品味幾乎一模一樣。近兩年我們在中國的銷售保持兩位數(shù)的增長。”日前，為了福邸博展館的啟幕，F(xiàn)ENDI CASA全球銷售總監(jiān)Piero Valentini和其他20多位奢侈品家居品牌負(fù)責(zé)人，特地從米蘭、紐約、倫敦飛抵杭州。
一年擴(kuò)容近4倍
47個家居大牌集聚杭州
隨手拿來一個燭臺，那是Baccarat；抬頭仰望一盞燈，那是Barovier&Toso；在賓利沙發(fā)上休息，在DUX床上享受睡眠……不僅如此，在福邸博展館里，還有以全套Armani Casa家具裝點(diǎn)的“阿瑪尼書廊”，還有“把塑料玩成藝術(shù)”的意大利家具Kartell裝飾的下沉花園，更有隨便一靠就是30萬元的編織真皮沙發(fā)的BV小劇場。
集合空間在贊成中心，在6個樓層、5000多平方米的空間內(nèi)逛了一圈，錢江晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，它之所以稱為博展館，因?yàn)檫@里的品牌如Barovier & Toso、Turri、Baker、B&B等，本身就是西方近現(xiàn)代家居史的注腳，產(chǎn)品可以寫進(jìn)家居教科書。此外，和博物館給展品套上玻璃罩不同，這里所有的產(chǎn)品都可以觸碰、感受、體驗(yàn)。
近兩年，隨著消費(fèi)理念的升級，越來越多的人愿在家居上投入更多費(fèi)用。福邸去年時還只有10個名牌入駐，現(xiàn)在增至47個，一年擴(kuò)容將近4倍。福邸創(chuàng)始人陸云告訴記者，歐美的奢侈品牌在百年發(fā)展中，往往孕育數(shù)條產(chǎn)品鏈。芬迪做皮具起家；阿瑪尼家居設(shè)計(jì)總監(jiān)還是老爺子喬治阿瑪尼，賓利把汽車椅的人體工程學(xué)用于家具。陸云在這里陳列了47個頂級品牌的家居品，杭州乃至國內(nèi)是少見的。“福邸只有12歲，但它代理的品牌，平均年齡是120歲，意大利的Barovier&Toso甚至是720歲了。”
開了100個會
就為了多個感受生活的地方
去年4月的一天，在奢侈品家居摸爬滾打了10多年的陸云萌生了將展示銷售以及體驗(yàn)融合在一起的想法。“項(xiàng)目籌劃了2個多月，去年6月時飛到意大利面試設(shè)計(jì)公司。”陸云說，后又飛了5趟米蘭，前前后后開了100多個會，才有今天這樣的局面。
奢侈品家居品牌可分為專業(yè)和時尚兩大類，前者包括Turri、Baker等，后者則是大眾更為熟悉的Armani、Fendi等。許多人認(rèn)為時尚品牌的高端家居優(yōu)勢是設(shè)計(jì)，價格親民；但在工藝上，老牌家裝品牌更有優(yōu)勢。在陸云看來，專業(yè)品牌越來越時尚，時尚品牌越來越專業(yè)。記者在博展館發(fā)現(xiàn)，在這里，除了數(shù)萬元起步的沙發(fā)，你也能找到100多元一套的意大利咖啡杯。“這里不只賣東西，更是一個感受生活的地方。”陸云說。
從認(rèn)知到爆發(fā)
高端家居或成下一個藍(lán)海
美國曾在2015年發(fā)布過一份數(shù)據(jù)，預(yù)測未來5年，全球奢侈家具市場復(fù)合年增長率約4.1%，2020年，銷售額將達(dá)270.1億美元。數(shù)據(jù)顯示，擁有十幾億人口的中國，雖然奢侈品家具只占全球2%的市場，隨著財(cái)富的積累，業(yè)界預(yù)測中國未來仍將是全球最大的奢侈品消費(fèi)國。
在陸云看來，中國的高端家裝市場，和此前奢侈品服飾消費(fèi)一樣，將會有一個從認(rèn)知到爆發(fā)的轉(zhuǎn)變。
“2007年我們進(jìn)入中國市場，到了2012年全面發(fā)力。” Piero Valentini告訴記者，F(xiàn)ENDI CASA成立于1989年，伴隨著產(chǎn)品線的豐富，中國人對于生活的態(tài)度的慢慢轉(zhuǎn)變，越來越多中國年輕人愛上FENDI CASA的家居。“中國消費(fèi)市場對我們非常重要。作為第一個開出家居系列的時尚品牌，市場和消費(fèi)者會越來越理性，但我們的未來成長空間還很大。”Piero Valentini說。
FENDI CASA中國區(qū)市場總監(jiān)密玫玫告訴記者，品牌每年要在全球參加3次展會，每次推出120種新品，無論推新的頻次還是數(shù)量都是圈內(nèi)最高的。向年輕化轉(zhuǎn)變，向更多的生活場景中延展鎖定消費(fèi)群體，密玫玫的想法也是奢侈品家居的共同方向。記者 陳婕