【新浪家居年度新聞策劃(五)】

  新浪家居 蘭榮 北京報道

  家居企業紛紛介入電子商務領域、新浪家居微信裝修節、雙十一家居產品火爆銷售……前所未有的移動端銷售量和銷售額表明，國內消費市場和傳播格局已吹響變革的號角。

  2014年是移動互聯網迅猛發展的一年，整個信息傳播與交互都呈現出向移動轉型發展的趨勢。移動互聯網技術給人們帶來了全新的信息獲取方式、交互方式與購物方式，“移動”在沖擊著社會的方方面面。

  “手機顛覆水泥”的時代已經到來

  隨著經濟條件與住房條件的不斷改善，消費者對于家居裝潢的要求也越來越高，這給家居業帶來了新的發展機遇。而伴隨著移動互聯網技術的不斷成熟，其便捷、透明、無地域限制的特點，更是讓消費者在選擇家居產品時得心應手。以百度指數為例，2011年—2014年家居搜索指數在移動端穩步上升，其增長速度遠遠高于PC端。

  據工信部最新發布：2014年移動互聯網用戶總數達到8.38億戶，2013年中國移動交易市場規模達12197.4億，同比增速707%，預計2014年突破6萬億。2014年雙十一，淘寶移動端占比43%，達到243億元。

  以上這些，足以證明移動互聯網時代已經來臨！

  就像IT業的重塑讓蘋果再次煥發了青春；汽車業的再生誕生了特斯拉；移動互聯網也將深刻改變家居行業的商業模式，再造企業的商業價值。順勢而為，家居企業也積極向移動端布局，開拓新市場及資源。

  移動戰略布局：下手要早行動要快

  據艾瑞咨詢最新發布的數據，移動網民滲透率已從2013年36.9%快速上升至2014年41.3%，預計2015年將增長至48.6%。這預示著移動互聯時代移動營銷的巨大商機，新浪家居作為家裝行業領先的媒體平臺，緊跟移動營銷的發展趨勢，在PC端+微博+微信作為傳播矩陣的基礎上，著力開發移動端平臺，為企業提供移動時代最有力的營銷利器。

  移動化大潮迅猛襲來，除了新浪家居搭建移動平臺外，家居企業也在積極嘗試在移動端發力，探索移動互聯網時代家居業新商業模式。

  2014年3月，天貓愛蜂潮體驗館落戶城外誠，城外誠借此機會介入了電子商務領域；9月，TATA木門先后推出微信眾籌木門活動、“玩賺TATA門活動”，實現了移動端布局第一步走；同樣是9月，帝標家居借助樂居微信裝修節舉辦云購活動，重磅發力移動端市場；雙11當天，實創家居集團實現天貓銷量第一、雙11期間家裝產品預售量第一以及2014年家裝品類年銷售第一。

“微信裝修節”開啟移動營銷新模式

  2014年，向來以創新和整合的業之峰裝飾在移動營銷方面十分吸引眼球。2014年11月19日—11月20日期間，由業之峰裝飾公司與新浪家居舉辦的“微信裝修節—峰狂有禮”活動，搭建起了一個優質的渠道和平臺，讓商家跟用戶建立起很好的聯接，不僅受到良好的宣傳效果，更助推了業之峰在移動端新布局。

  借助微信裝修節，讓廣大消費者享受了業之峰服務，感受業之峰所傳遞的快樂，更使消費者成為它的義務宣傳員，帶動更多人成為業之峰的消費者，這種滾雪球式的品碑效應，是傳統傳播方式無法企及的。

  業之峰裝飾董事長張鈞表示，家居行業作為傳統行業，其產業鏈長，產品品類多，各項服務要求高，消費需求屬于復合型，企業而要想在移動互聯網大潮中脫穎而出，受到廣大消費者的認同和喜愛，卻非易事。業之峰通過策劃營銷活動，倡導業之峰環保的觀念，提高業之峰的知名度以及品牌影響力，而這些“移動“營銷也確實為業之峰帶來品牌和銷量的顯著提升。

  移動互聯網將改寫家居行業發展趨勢

  TATA木門董事長吳晨曦認為，移動互聯網商業模式一定是未來傳統行業電商的趨勢之一。移動互聯網搭建了一個價值體現的網絡橋梁，通過這一平臺消費者可以進行咨詢、分享與實際消費，而家居行業也可以通過這一橋梁掌握信息，改善自身產品與經營，從而得到消費者認可，推動整個行業的發展。

  在移動互聯網時代，多元化的營銷和宣傳固然重要，但其根本卻是要為消費者提供更優質的服務，正如實創家居集團董事長孫威所言：“想在移動互聯網上做家裝電商，除了提供良好的家裝體驗外，更重要的是回歸家裝本質——價格透明、信息對稱，讓消費者更便捷地享受到優質優價的服務。”(文/新浪家居 蘭榮)