家電“智能化”正從概念融入現(xiàn)實(shí)?；仡?014年，在看似平靜的家電市場(chǎng)中，不斷有新的話題、代表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)品出現(xiàn)，也有不被市場(chǎng)看好的品類悄然退場(chǎng)。盡管不同企業(yè)招數(shù)各不相同，但持續(xù)推動(dòng)智能化戰(zhàn)略、注重互聯(lián)平臺(tái)的建設(shè)等成為去年家電行業(yè)的最大亮點(diǎn)。
彩電進(jìn)入“后LED”時(shí)代
對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，2014年是艱難的一年，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2014年彩電全年銷量同比下降了5%-6%。面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，各企業(yè)或強(qiáng)化智能功能，或?qū)Ξa(chǎn)品戰(zhàn)略重新調(diào)整，并發(fā)布了具備品牌最新硬件、軟件優(yōu)勢(shì)的彩電新品。
繼三星、LG率先發(fā)布OLED電視之后，2014年，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)彩電巨頭也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)“后LED”時(shí)代，推出了OLED、ULED、GLED等新產(chǎn)品。盡管市場(chǎng)上LED電視升級(jí)版各品牌的名稱不盡相同，其功能均較LED有了重大突破。據(jù)了解，LED液晶電視產(chǎn)品需要背光才能夠正常顯示，而OLED等產(chǎn)品則完全不需要背光源，具備更輕薄、視角大、相應(yīng)時(shí)間短、能耗低等優(yōu)勢(shì)。其中，海信電視發(fā)布了ULED產(chǎn)品，提升電視顯示技術(shù)和畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)；創(chuàng)維發(fā)布了“GLED”系列4K超高清電視，并于2014年底推出了第二代GLED G9200系列；TCL也發(fā)力推出第一臺(tái)量子點(diǎn)電視-TV+量子點(diǎn)電視H9700。
互聯(lián)網(wǎng)思維深入人心
互聯(lián)網(wǎng)思維正被更多家電企業(yè)所重視。在2014家電行業(yè)市場(chǎng)增速放緩的大環(huán)境下，擁抱互聯(lián)網(wǎng)成為行業(yè)的最大拉動(dòng)力：家電產(chǎn)品之間甚至家電與家居產(chǎn)品間的“智能”化功能正在全方面滲透，融入開(kāi)發(fā)式的互聯(lián)平臺(tái)，成為智能化戰(zhàn)略的方向。2014年，主力家電企業(yè)如海爾、LG、三星、海信、美的等，以及一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如樂(lè)視、小米等，均發(fā)布了智能家電或智能家居戰(zhàn)略，意欲在智能家居領(lǐng)域搶占先機(jī)。同時(shí)，異業(yè)合作也成為家電靠攏互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一大“招法”。
去年10月13日，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開(kāi)與華為旗下品牌榮耀聯(lián)合發(fā)布了智能電視新品“酷開(kāi)榮耀A55”彩電；12月，海爾選擇和阿里巴巴一起推出全新互聯(lián)網(wǎng)電視，這也是海爾阿里關(guān)于家庭生活生態(tài)布局的第一款落地產(chǎn)品，主打電視機(jī)畫(huà)質(zhì)、游戲、4K、購(gòu)物等方向；12月，小米公司和美的集團(tuán)雙雙發(fā)布公告，宣布小米科技和美的集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，小米擬以12.66億元包攬美的集團(tuán)定增，目標(biāo)自然是小米所看好的智能家居領(lǐng)域等。業(yè)界人士表示，未來(lái)中國(guó)家電企業(yè)將會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)激活傳統(tǒng)工業(yè)，保持制造和服務(wù)上的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。
等離子電視走向末路
“外行看液晶，內(nèi)行看等離子”，這是平板電視領(lǐng)域之前非常流行的一句話。但是未來(lái)，這句話可能會(huì)慢慢被人們遺忘。
作為平板電視初期的一大熱門(mén)產(chǎn)品，等離子電視曾經(jīng)和液晶電視“平分江山”，包括松下、三星、日立等合資彩電品牌均曾大力度推廣等離子電視，而國(guó)內(nèi)幾大彩電品牌也曾紛紛追隨。與液晶電視“交手”數(shù)年，等離子電視最終敗陣，在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)，最近幾年已經(jīng)很難找到等離子電視了。
2014年，松下、三星等品牌均發(fā)表過(guò)退出等離子電視領(lǐng)域的言論，長(zhǎng)虹也于2014年底轉(zhuǎn)讓了負(fù)債等離子業(yè)務(wù)的四川虹歐顯示器件有限公司61.48%股權(quán)。作為國(guó)內(nèi)等離子陣營(yíng)一直堅(jiān)守的最后一員，長(zhǎng)虹的放棄幾乎為等離子業(yè)務(wù)在中國(guó)的發(fā)展畫(huà)上句點(diǎn)?；仡櫟入x子電視的發(fā)展歷程也讓人感嘆：在市場(chǎng)占據(jù)上風(fēng)的時(shí)候，松下、日立、先鋒等彩電巨頭牢牢壟斷等離子技術(shù)及上游面板資源，終因曲高和寡、固步自封最終斷送了自己的前程。
“口水戰(zhàn)”“價(jià)格戰(zhàn)”齊賺眼球
作為家電行業(yè)的一大品類，空調(diào)領(lǐng)銜的白電行業(yè)在2014年也不甘寂寞，“價(jià)格戰(zhàn)”、“口水戰(zhàn)”硝煙既為有需求消費(fèi)者帶來(lái)了一定的實(shí)惠，更為行業(yè)增添了茶余飯后的喜樂(lè)談資。
進(jìn)入四季度以來(lái)，素來(lái)宣傳“不打價(jià)格戰(zhàn)”的格力，令人意外地接連大規(guī)模促銷。繼在國(guó)慶節(jié)前號(hào)稱“斥資百億回饋大眾”后，年末又推出全國(guó)“定頻換變頻立減1000元”的大型促銷活動(dòng)。格力的“價(jià)格戰(zhàn)”槍聲一響，國(guó)內(nèi)幾乎所有主流品牌空調(diào)廠商在第一時(shí)間作出回應(yīng)，紛紛“應(yīng)戰(zhàn)”。對(duì)此，格力掌舵人董明珠極力否認(rèn)“價(jià)格戰(zhàn)”，但不少競(jìng)品廠商指責(zé)格力“破壞規(guī)矩”。
與“價(jià)格戰(zhàn)”的熱鬧相比，格力掌舵人董明珠“敢說(shuō)”的作風(fēng)更是讓家電行業(yè)熱鬧了一把。去年12月中旬，小米、美的聯(lián)姻，董明珠送上的祝福是：“兩個(gè)騙子在一起，就是小偷集團(tuán)。”10天后，一份無(wú)刪節(jié)版董明珠內(nèi)部講話出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，海爾、美的、TCL、志高、科龍、華寶、春蘭等企業(yè)均成為董明珠批評(píng)的對(duì)象。此后，格力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們相繼出籠各種形式的調(diào)侃與回應(yīng)，蘇寧更是聯(lián)手美的、志高、海爾、海信等6大空調(diào)品牌甚至以“破格”做起了營(yíng)銷噱頭。
有業(yè)內(nèi)人士表示，無(wú)論是“價(jià)格戰(zhàn)”還是“口水戰(zhàn)”，都達(dá)到了賺眼球的效果，“由于地產(chǎn)行業(yè)還有待持續(xù)復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)空調(diào)庫(kù)存量還比較大，空調(diào)行業(yè)形勢(shì)也不夠樂(lè)觀。”