5月31日消息，近日有消息稱，深圳富士康龍華廠區的IDPBG事業群已經接到了蘋果電視的訂單，目前處于試產階段；據稱，蘋果電視預計售價在1500美元至2000美元之間，尺寸在42英寸至55英寸之間。
對于蘋果電視的出現，國內彩電企業既重視，卻又持著觀望態度；“中國彩電業經過市場化的多年歷練，不必對蘋果電視的推出太過緊張。”一位家電企業管理人員如是說。
蘋果在手機等個人消費領域里已然成為霸主，能否再憑借電視撼動彩電業？奧維咨詢總裁喻亮星接受鳳凰科技采訪時表示，蘋果電視基本不會對中國彩電業格局產生大影響。
互聯互通的差異化
隨著有關蘋果電視的消息越來越多，許多業內專家紛紛猜測蘋果電視究竟是什么樣的，資深產業觀察家梁振鵬對鳳凰科技表示，蘋果電視除了時尚的外形與堅實的硬件基礎外，最大的特點應該是不同設備之間，通告Airplay實現互聯互通，或通過聲音、手勢都可控制，從而讓電視徹底擺脫遙控器。同時能訪問App Store。享受豐富的電視應用。
有業內人士表示，從產品來看，蘋果電視機或可通過iPhone或iPad進行遙控，可能支持Siri語音控制技術，能訪問蘋果的App Store應用商店，所以具有十足的吸引力，特別是那些“蘋果粉絲”的青睞。從營銷看，蘋果通過擅長的饑餓營銷使產品相關信息轉化成市場饑餓，讓消費者渴望了解蘋果電視。
梁振鵬稱，蘋果最大的自身優勢在于差異化戰略明顯，其產品在市場上已經形成了區隔，其外觀和功能使其在同類電子產品中獨領風騷。最大的特點就是人機互動、強大的兼容性、操作的便捷性，特別是關于把握時尚引領時尚，很好地把握了消費者的求新求變的心理。差異化戰略在蘋果身上得到了最完美的體現，其蘋果電視未來也一樣會形成市場具有差異化的產品。
業內評論人士劉純勇認為，蘋果電視未來肯定不只提供產品那么簡單，在消費者購買產品以后，還可以享受到個人的在線專屬服務，這也是加強用戶粘性的關鍵。
分析師稱，蘋果電視機能在發布1~3年后占領10%的電視市場。根據市場調研公司KAE于Toluna的最新調查數據顯示，25%的美國消費者表示愿意購買蘋果電視產品，在英國這個數據相對稍高為30%。另外，那些至少已經擁有一款蘋果產品的消費者中，45%的人表示他們愿意購買這款神秘的蘋果電視，比例均高于LG、三星以及SonyTV，顯示了蘋果電視的吸引力。
蘋果電視商業模式或在中國“水土不服”
此前蘋果發布過一款電視機頂盒APPLE TV，被一些人稱之為蘋果公司難得一見的敗筆，銷售量也不理想，蘋果此次涉足智能電視會不會水土不服，甚至重蹈覆轍？
梁振鵬對鳳凰科技表示，不看好蘋果在電視領域的發展，從歷史上看，無論是戴爾、惠普、包括國內的冠捷、清華同方等IT企業進軍彩電行業沒有很成功的。這主要是因為彩電行業是傳統家電行業的銷售渠道和品牌推廣方式，跟IT行業操作模式不同。尤其在中國彩電產品主要是通過國美蘇寧和各地的家電區域經銷商去銷售，但是這些電腦IT產品向來都是通過大城市的電腦城，小城市通過獨家代理區域經銷商去分銷，在渠道模式、廣告方式各方面都完全不同，所以IT企業進入這樣的家電陌生領域很容易遭受失敗。
梁振鵬認為，對于具體結合中國國情的彩電市場來說，蘋果在中國市場很難有作為，因為蘋果之前的內容平臺和軟件應用平臺的模式進入中國市場目前來說是很難行得通的，因為在彩電領域是國家廣電總局旗下的這些廣電系企業才能擁有這種進入互聯網接口的互聯網電視集成播控平臺牌照，蘋果自己不可能獲得這種牌照的，所以也就是說他之前想在IT領域那些產品上延續他強大內容平臺的方法，在中國市場是行不通的。