隨著互聯網廣告的繁榮，與之相關的各種新興技術及市場應用也得到快速發展。其中，近年來在全球快速崛起的實時競價（ＲＴＢ）市場，同樣為國內互聯網廣告帶來發展新契機。
如今互聯網廣告的影響力已受到各行業的普遍認可，如何使在線廣告產生更好的效果及使廣告主、廣告平臺獲得多贏，一直是這一市場發展的焦點。在這一背景下，ＲＴＢ在全球在線廣告市場正得到快速發展。它是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估及出價的競價技術，其優勢在于能通過每次曝光都報價的方法，匹配最佳的廣告資源與廣告目標，給參與廣告活動的各方帶來最大回報。
ＲＴＢ市場目前在國內也日漸受到行業關注。近日在京舉行的“２０１２品友互動數字營銷技術峰會——全球人群實時競價（ＲＴＢ）峰會”，就是目前國內規模最大的一次ＲＴＢ高端峰會。中歐國際工商學院院長朱曉明在演講中表示，信息化和服務化將催生平臺型企業，其中，ＲＴＢ廣告交易市場的形成是平臺經濟在互聯網廣告行業的創新運用。ＲＴＢ廣告交易方式打破了傳統的“廣告位”交易方式，將類搜索技術運用到展示類廣告上，幫助廣告主可以直接在整個互聯網上按照“人群”來投放廣告。
品友互動聯合創始人謝鵬表示，隨著中國網絡廣告交易方式發生變革，傳統的“廣告位置售賣方式”正逐步被以“人群售賣方式”為核心特征的人群實時競價取代，全行業的價值倍增態勢正在形成。根據品友互動發布的中國數字廣告人群類目體系白皮書，２０１１年全球展示廣告規模２５０億美元，未來兩三年展示廣告市場份額將有更大增長空間。有業內人士表示，這意味著要在如此的廣告海洋中挖掘到“自己的定向人群”，需要借助更為先進的數據和技術手段作為支持，這從客觀上會進一步推動互聯網廣告技術研發的投入，加快產業增長速度。(新華網)