港股上市公司國美電器昨日下午發(fā)布盈利預(yù)警公告，預(yù)計今年上半年將出現(xiàn)虧損。從此前一季度尚盈利6739萬元的數(shù)據(jù)來看，公司二季度虧損嚴重。這是自2008年第四季度出現(xiàn)虧損后，國美電器再現(xiàn)季度虧損。
對于業(yè)績下滑的原因，國美電器在公告中表述較為簡潔，僅稱“受集團銷售收入下滑及電商業(yè)務(wù)虧損影響，國美電器截至2012年6月30日的2012年上半年財務(wù)數(shù)據(jù)將錄得虧損。” 根據(jù)此前國美披露的數(shù)據(jù)，今年第一季度，公司尚實現(xiàn)凈利6739萬元。按此計算，國美第二季度虧損額將超過6739萬元。
實際上，國美業(yè)績下滑從去年四季度開始便有所表現(xiàn)。歷史公告顯示，國美電器2011年三季度的單季盈利為5.38億元，但四季度急劇下滑至4900余萬元；2012年首季凈利潤為6739萬元，同比大跌88%。
而根據(jù)昨日公告，公司業(yè)績下滑態(tài)勢非但沒有得以扭轉(zhuǎn)，反而表現(xiàn)更為嚴重，導(dǎo)致三年來首次出現(xiàn)單季虧損。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，國美電器營銷和管理費用投入一直很大，尤其是電子商務(wù)方面。電子商務(wù)對于國美電器來說是一個“兩難”——不投入以后更沒機會，投入的話前期將“燒錢”厲害。在此情況下，利潤有所下滑應(yīng)在預(yù)料之內(nèi)。
據(jù)悉，對于在電子商務(wù)上起步較晚的國美電器來說，2011年是其電子商務(wù)發(fā)展元年，公司構(gòu)建起電子商務(wù)體系，將既有的傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)勢同電子商務(wù)結(jié)合，推出了電子商務(wù)平臺。根據(jù)國美電器此前對媒體的表態(tài)，2012年將加大電子商務(wù)的發(fā)展力度，不斷加大在電子商務(wù)領(lǐng)域的投入。
國美電器董事局主席張大中此前亦表示，在“店面+電商”的戰(zhàn)略模式下，國美構(gòu)建了“在線+線下”格局——線下，進一步優(yōu)化一線城市網(wǎng)絡(luò)布局，完善和擴大二、三線城市覆蓋密度，實現(xiàn)連鎖網(wǎng)絡(luò)的城鄉(xiāng)一體化；線上，形成國美電器網(wǎng)上商城和庫巴購物網(wǎng)的多品牌布局，從而實現(xiàn)線上線下的互動銷售。
不過，隨著公司門店網(wǎng)絡(luò)擴張及電子商務(wù)的快速發(fā)展，公司各項營銷費用也隨之“水漲船高”。據(jù)國美電器歷史數(shù)據(jù)，2011年度公司整體營銷費用上升至69.04億元，費用率為11.54%，比2010年同期的10.05%上升1.49個百分點；今年一季度公司營銷費用為15.34億元，與去年同期相當(dāng)。
分析人士還指出，勞動力成本和租金上升、高資本支出和廣告/網(wǎng)上市場業(yè)務(wù)營銷費用的上升也是影響國美業(yè)績的因素。此外，國美店鋪主要分布在一、二線城市，受宏觀經(jīng)濟疲軟影響較大；網(wǎng)上銷售的毛利較離線銷售低，也拖低綜合利潤率。(新華網(wǎng))