近期騰訊在電子商務領域行動頻頻，其旗下的騰訊電商控股公司近日正式宣布ＱＱ網購開放平臺啟動。在今年電商競爭更加激烈的大背景下，面對騰訊這一國內互聯網頂級巨頭的殺入，國內既有電商格局將產生怎樣的變化和效應，正引起業界高度關注。
據悉，騰訊電商控股公司ＱＱ網購開放平臺首批將接入３００余家頂級商家，并計劃在今年年底前引入超過１０００家具有一定銷售規模及具有良好服務能力的商戶入駐。首批接入ＱＱ網購開放平臺的商戶中不僅有韓都衣舍、七格格、歐莎等網絡品牌，還包括了耐克、歐萊雅、周大福等傳統品牌，均為過去幾年在騰訊、淘寶、京東等平臺有較大銷售規模的商家，這３００家商戶去年在各大電商平臺的總銷售額超過了５７０億元。
騰訊此次平臺開放，是其殺入電子商務市場整體戰略的一部分。此前的５月１８日，騰訊宣布投入１０億美元獨立運營和發展電子商務業務。“毫無疑問，電子商務是下一波互聯網發展的重大產業機遇。在未來５年，我們面對的是一個２萬億元可期的市場規模，它將深刻改變傳統商業的格局。”騰訊電商控股公司ＣＥＯ吳宵光說。
依靠騰訊龐大的ＱＱ用戶群、快速增長的微信用戶群，ＱＱ網購平臺的出現或對現有電子商務各方都帶來變化。有業內人士認為，從客戶角度看，就像當年易趣的客戶大規模搬遷到淘寶一樣，不排除有優質的客商會整體搬遷到ＱＱ網購平臺上。另一方面，垂直類的電商平臺也不會放棄這個機會。目前，騰訊ＩＭ活躍賬戶數已達７．５億，微信用戶已突破１億。如此龐大的用戶及流量使垂直類電商難抵誘惑，這也是騰訊能大規模發展電子商務的底氣。例如，有信息顯示當當網圖書頻道已入駐ＱＱ網購，當當網銷售的圖書今后全部可通過ＱＱ網購平臺直接購買。這樣一個龐大的平臺通達能力，可以說是迄今國內電商行業最龐大的工程。
騰訊此時切入電商市場引起業內的不少解讀。相關跡象顯示，騰訊從去年開始陸續收購電子商務企業，今年更加快入股了多家電子商務企業。來自艾瑞咨詢分析師的觀點認為，京東商城的自營模式，在采購、營銷、倉儲、物流等諸多環節一點點耗盡其毛利。但對“糧草”充沛的蘇寧、騰訊、淘寶而言，這卻是擴張的黃金時期。因為電商市場并未完全定型，機會仍很多。騰訊希望借助這個平臺，把各個品類中的“精英”都收購過來并加以整合，產生一加一大于二的效果。
根據易觀智庫最新發布的數據顯示，２０１２年第２季度中國網上零售市場交易規模達到２７８８億元，環比增長２７．４％，同比增長４５％。其中Ｂ２Ｃ交易額９８８．４億，逼近千億，電商市場的發動機依舊動能強勁。
可以肯定的是，其他網購平臺及電商將采取相應措施來應對ＱＱ網購平臺的崛起。有觀點認為，天貓最近宣布的“商家優選計劃”，主要就是針對ＱＱ網購平臺的應對措施。艾瑞咨詢相關分析師認為，毫無疑問電商巨頭間的激戰將愈發白熱化。
整體上看，今年以來電商的競爭更加激烈。有業內人士表示，今年第三、四季度會發生電商史上規模最大、最全面的價格戰。近期多家電商以爭奪最低價格頭銜為核心的“約架”，更是令人關注。在這種局面錯綜復雜的背景下進入電商行業的騰訊用什么措施來吸引和留住客戶，仍需時間觀察，因為龐大的注冊用戶數和流量并不是獲得電商業績的必然保證，此前已有多家互聯網巨頭從這一領域退出即是明證。
“下一個十年，電子商務的競爭將由目前的價格競爭轉變為服務競爭和消費者體驗創新競爭，誰能抓住這個機遇，誰就能獲得未來發展的保證。”吳宵光在ＱＱ網購平臺開放之際說。或許，這一思路已隱含了騰訊網購突破的方向。(新華網)