“瘦身”已有段時日的凡客誠品邁出了今年的首次擴張步伐。昨日，凡客誠品宣布，以現金加換股的形式全資收購垂直電商品牌初刻。據悉，初刻團隊將并入凡客，初刻的估值為人民幣千萬元級別。
事實上，自2011年4月正式上線以來，定位“小清新”、個性化定制的初刻網，曾獲得千萬元級別天使投資，不過卻一直處于虧損狀態。凡客創始人兼CEO陳年表示，完成收購后初刻將繼續交由初刻團隊運營和管理，此次收購也是基于對初刻CEO許曉輝以及其團隊的認可。而這也意味著曾在2009年至2010年期間擔任凡客誠品助理總裁一職的許曉輝將重新回歸凡客。
昨日，凡客誠品的官方網站上已出現了“初刻@VANCL”品牌的產品。事實上，早在上周初刻官網就發布了搬倉公告，宣布自2月28日停止下單及發貨。在不少業內人士看來，這份公告一出就意味著凡客及初刻雙方已經開始著手進行并購后的整合。
業內人士透露，目前凡客誠品方面確實已經完成了對初刻的收購，且收購金額很低，僅為初刻剩余商品庫存及團隊人員作價的總和。“雖說是低價，但在我看來，這算不上是筆劃算的買賣。”電商觀察人士魯振旺表示，初刻網上多是一些小眾類服裝，這在定位上和凡客網上T恤、帆布鞋等大眾類服裝的定位并不符合，二者在合并后在運營模式的協同性上存在困難。
初刻并非是第一家另謀出路的垂直電商平臺。紅孩子入駐蘇寧易購、維棉網商品全部下架、瑪薩瑪索也陷入并購傳聞、麥考林面臨退市風險……魯振旺坦言，品類較為單一的垂直電商已進入倒閉期。