近日，原盛大云計算CEO劉文博任酷6網(wǎng)總裁，原盛大多媒體創(chuàng)新院院長陸堅任酷6網(wǎng)首席技術(shù)官的消息讓中國UGC視頻行業(yè)為之一震。“技術(shù)派”高管入駐，意味著酷6網(wǎng)UGC模式發(fā)展朝著技術(shù)驅(qū)動的方向又前進(jìn)了一步。
UGC即用戶生成內(nèi)容，用來描述用戶產(chǎn)生的任何視頻、話題貼、博客、評論、數(shù)字圖像、音頻等其他形式的內(nèi)容，并被其他用戶消費(fèi)或服務(wù)于媒體，這種模式需要技術(shù)和服務(wù)的支持。
“UGC模式在視頻行業(yè)的優(yōu)勢非常明顯。”酷6網(wǎng)新任總裁劉文博提到UGC模式便贊不絕口，“今后媒體一定會有翻天覆地的變化。互聯(lián)網(wǎng)尤其是UGC模式，一定會取代電視，因為真正的UGC內(nèi)容是互動的。可能我們做得有點(diǎn)提前，但是這條路是對的。”
UGC模式早在2006年便被Youtube全面引入，國內(nèi)幾家大型視頻網(wǎng)站也曾憑此開拓市場。但由于其收益效果較差，長視頻的廣告效益更加明顯，各大視頻網(wǎng)站紛紛投身影視劇版權(quán)爭奪大戰(zhàn)，UGC在中國漸漸沉默。2008年，UGC更是曾被某網(wǎng)站高管形容為視頻領(lǐng)域的“工業(yè)廢水”，內(nèi)容耗掉巨大的帶寬成本卻不能帶來收益，甚至還引來版權(quán)麻煩。
目前，各大視頻網(wǎng)站同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，視頻行業(yè)似乎陷入了混戰(zhàn)。在激烈競爭的各家急于尋找出路的背景下，UGC這匹低成本的黑馬逐漸殺出重圍，成為引領(lǐng)視頻行業(yè)改革發(fā)展的新風(fēng)向標(biāo)。艾瑞咨詢集團(tuán)日前發(fā)布的《中國式UGC》提出，UGC最大的特點(diǎn)在于優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容用戶主動參與程度高，互動空間更大，傳播效果更明顯。
UGC模式成功的典型范例之一就是Youtube，作為世界上最大的視頻分享網(wǎng)站，其不管從用戶規(guī)模、活躍度乃至盈利模式來看，在UGC的道路上都已相對成熟。“但是，Youtube在中國是不可能被復(fù)制的，因為太昂貴，代價太大。”劉文博在接受采訪時表示，“我們要做Youtube中國的學(xué)習(xí)者，而不做中國的Youtube。這個學(xué)習(xí)者要有中國式的、有中國文化的，也有中國市場的。”