“被全球網(wǎng)友追捧的諾基亞“神機”1050行貨版本昨天在國內(nèi)正式上市，售價僅為162元，成為諾基亞最便宜的手機新品。盡管162元的價格讓很多用戶驚嘆，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)的生產(chǎn)環(huán)境下，這遠遠不是廉價手機的價格底線。”
滿足備用機的一切要求
今年2月召開的2013年世界移動通信大會上，諾基亞發(fā)布的最低端的功能手機1050成為最受關(guān)注的對象。
諾基亞1050使用了傳統(tǒng)的直板按鍵身設(shè)計。在功能上雖然僅具備普通的電話和短信功能，但加入了防濺、防水、防塵的設(shè)計，另外800毫安的電池可以待機將近一個月，正常使用多達十幾天，是作為備用機和老年人使用的最佳選擇。
“利潤率并不比智能手機低”
諾基亞1050除了堅固、實用之外，主要是非常低廉的價格，定價僅為162元，是諾基亞推出的最便宜的手機新品。
對此，諾基亞相關(guān)負責(zé)人表示，別看這款產(chǎn)品定價低，其利潤率并不比智能手機低。“這款產(chǎn)品功能實用，價格又比較便宜，貨會走得非常快，龐大的銷量背后是較低的原材料采購成本，因此能夠顯現(xiàn)良性循環(huán)，在走‘量’中獲取利潤。”
據(jù)介紹，諾基亞1050由諾基亞通信有限公司東莞分公司生產(chǎn)，而北京的工廠主要生產(chǎn)智能手機。
推功能機志在“市場份額”
盡管低端機市場仍有利潤可賺，但對于諾基亞來說更看重的是市場份額。諾基亞相關(guān)負責(zé)人告訴記者：“雖然全球手機普及率正不斷提升，但仍有27億人沒有使用過手機。正是看到了中國和全球新興市場的廣闊前景，諾基亞推出了功能機產(chǎn)品。”
記者追蹤
75元山寨機如何做出利潤？
諾基亞162元的手機利潤依然可觀。那么，廉價手機的價格底線到底在哪兒呢？最近深圳華強北的山寨機廠商又火了一把，一家山寨機廠商推出一款售價只有75元的手機，讓許多網(wǎng)友驚嘆：75元的手機還能掙到錢，真是“山寨機中的山寨機”。
這臺售價75元的手機采用了全塑料外殼，內(nèi)置了一顆260MHz處理器，采用8M的運行內(nèi)存及雙色OLED顯示屏，手機上還有USB接口，除了打電話、發(fā)短信之外，還具備藍牙、MP3播放等功能。為了節(jié)省成本，這家手機廠商還是下了不少工夫的，比如將顯示屏、電池直接焊到電路板上，手機內(nèi)部的各個組件也是咬合在一起，并沒有用螺絲固定。
一位購買該款手機的外國用戶感慨，能生產(chǎn)出75元的手機，這也是一種創(chuàng)新。
幾十元的手機仍可以賺到錢，那么手機的成本到底有多低？科通芯城是一家專門從事電子元器件銷售的電商，該公司副總裁朱繼志告訴記者，以現(xiàn)在深圳手機產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)達程度，全新手機的出廠價完全可以做到50元左右。
朱繼志介紹，手機的成本分為材料成本、研發(fā)成本、人工成本。材料成本方面，盡可能找低價的元器件，只要能用就行；研發(fā)則采用一些現(xiàn)成的低端解決方案，成本可以忽略不計；很多低端解決方案，把大部分元器件都集成在電路板上，裝配簡單，又可以降低人工成本。
“現(xiàn)在手機市場競爭很激烈，很多廠商迫于生存，只要有錢賺的生意都接。”他解釋，不同的市場有不同需求，有些外國客戶就需要批發(fā)價50元左右的手機，那么廠商肯定會絞盡腦汁把成本降到50元以下，“哪怕是49元，如果做10萬臺也可以賺10萬元”。
不過朱繼志表示，售價不到百元的手機在成本控制方面屬于比較極端的案例，比如有些元器件可能是庫存貨，這樣又比正常價格低很多。“這類手機在出廠時沒有測試，質(zhì)量會不穩(wěn)定，與諾基亞生產(chǎn)的低價手機并不是一個層次的產(chǎn)品，不能放在一起去比較。”