自去年面世以來，4K電視發展迅速，市場表現超過業界此前預期，尤其是今年“五一”期間，內外資4K電視產品集中上市銷售。僅僅兩個月時間，4K電視的業績和市場占有率均有明顯增長，但高企的價格仍是限制4K產品的重要因素之一。近期，國內彩電廠商紛紛針對4K產品展開促銷，希望帶動4K產品銷售。
國產品牌占據4K市場絕對優勢
奧維咨詢此前的統計數據顯示，“五一”期間，超高清電視終端零售滲透率明顯攀升，達到0.4%。其中50寸及以上尺寸大屏產品中的滲透率提升到了1.6%；65英寸產品借助價格優勢，內部滲透率更是達到了14.6%。近期，中怡康公布的統計數據則顯示，目前在50寸的彩電產品中，4K電視的銷量份額接近3%，55寸產品中，4K電視的銷量份額約為1%。
4K電視的良好市場表現，讓機構紛紛上調出貨預期。年初，有調研機構預測，2013年全球4K超高清出貨量將達到120萬臺，目前這一數據已經上調到200萬臺。日前，摩根士丹利證券出具報告也上調4K電視今明兩年的滲透率為1.3%、5.2%，并預計今明兩年的全球出貨量將分別達到300萬臺和1300萬臺。
據市場調研機構Display Search今年初預計，中國將有望成為全球4K電視的領先市場，中國國內4K電視出貨量將從2013年的33萬臺提高到2016年的267萬臺。中怡康則預計4K電視將占據今年彩電市場份額的2.33%，銷售規模約為100萬臺。目前，國產彩電品牌獲得了不錯的發展機會，4K超高清技術成為各大彩電巨頭重點發力的領域。市場人士調查表示，國產彩電品牌拿下國內市場近95%的4K電視占有率，遙遙領先日韓彩電品牌。
價格高企限制4K產品普及
從以往的經驗看，重大體育賽事都會對電視新技術的普及起到推動作用，此前南非世界杯和倫敦奧運會就讓3D技術為更多的電視觀眾所知。上個月的溫布爾頓網球賽采用了4K攝像機拍攝并進行了4K轉播。本周一結束的聯合會杯足球賽，國際足聯首次進行了4K信號直播的試運行。據悉，2014年巴西世界杯足球賽轉播，同樣將采用4K傳輸信號。業界認為，這些熱門體育賽事的4K轉播嘗試，將引發彩電市場新一輪的4K電視消費熱潮。
據不完全統計，目前有國內外9個主流彩電品牌，超過15個系列，近40款4K電視在市場開賣，產品尺寸覆蓋39-84英寸。預計今年下半年還將有更多4K超高清新品推出。
目前外資品牌4K產品多集中在超大尺寸規格，價格也“居高不下”，LG、索尼的84寸產品分別為14萬元和17萬元，三星的85寸產品更是賣到24萬元，索尼雖然擴大4K產品陣容，將尺寸規格拉低到65寸、55寸，但價格仍在3萬-5萬元。國產品牌4K產品的價格遠低于外資品牌，但4K產品遠高出同尺寸規格普通液晶電視產品的價格，仍阻礙了4K產品走進更多普通消費者家庭。
近期國內彩電廠商紛紛針對4K產品進行相應的促銷活動，康佳50寸4K電視的價格不到8000元，海爾65寸4K電視的價格不到25000元，記者了解到，TCL近期將在全國舉行“買4K，選王牌”大型促銷活動，屆時55寸的4K產品E5690僅售9999元，在行業內該尺寸首次跌破萬元關口。
中怡康品牌總監左延鵲認為，4K電視將會如當年的3D電視，初期售價看起來很高，然隨著技術進步和上游面板成本下降，4K也將成為大尺寸電視的標配，4K電視發展前景值得期待，預計3年期可見普及成效。