經(jīng)過5年多培育，品友互動(dòng)的“大數(shù)據(jù)”事業(yè)終于等來了收獲期。得益于國內(nèi)RTB（實(shí)時(shí)競價(jià)）廣告產(chǎn)業(yè)鏈的完善，品友互動(dòng)的營業(yè)規(guī)模快速增長，目前與去年同期相比增長了10倍多。
RTB是互聯(lián)網(wǎng)上基于人群識別和行為定向的實(shí)時(shí)競價(jià)廣告交易模式。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)展示廣告是事先定好的，而RTB廣告內(nèi)容是動(dòng)態(tài)變化的。DSP（需求方平臺）們代表廣告主競標(biāo)廣告展示機(jī)會。通過大數(shù)據(jù)的處理，RTB營銷能夠在海量數(shù)據(jù)里鑒別出細(xì)微的消費(fèi)差異，實(shí)現(xiàn)對人的精準(zhǔn)營銷。
目前,我國每年互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模約750億元，RTB占比不到2%，而美國的RTB廣告占比已經(jīng)超過50%。品友互動(dòng)CEO黃曉南預(yù)計(jì)，到2015年時(shí)，中國RTB市場會超過20億美元。
品友互動(dòng)是國內(nèi)最大的DSP企業(yè)，其數(shù)據(jù)庫能夠識別互聯(lián)網(wǎng)上7.2億人群，品友互動(dòng)自主研發(fā)了基于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的廣告優(yōu)化算法體系，數(shù)據(jù)庫里面的每個(gè)人都被貼上5000多個(gè)標(biāo)簽，形成幾百個(gè)維度的消費(fèi)傾向分析。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長高新民認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)走到大數(shù)據(jù)營銷時(shí)代。今天的互聯(lián)網(wǎng)是高度碎片化的，大數(shù)據(jù)營銷就是要將海量碎片整理成鏈條，幫助廣告主經(jīng)濟(jì)高效地找到消費(fèi)者。而當(dāng)推送廣告能真正讀出消費(fèi)者需要的時(shí)候，廣告就不再是廣告，而是有價(jià)值的信息了。