諾基亞作為獨立手機品牌將不復存在。9月3日微軟公司和諾基亞公司共同宣布,微軟將以72億美元收購諾基亞硬件與服務業務。
消息傳來,諾基亞的忠實擁躉們扼腕嘆息,而市場的反應卻與之截然相反。在芬蘭赫爾辛基交易的諾基亞股票開盤大漲40%。
諾基亞曾是世界上最大的手機制造廠商,在高峰時期,其市場占有率超過40%。中國歷史上第一個GSM電話,就是1994年由時任中國郵電部部長吳基傳用諾基亞2110在諾基亞提供的移動通信網絡上撥出的。
自從2007年蘋果公司發布iPhone以及谷歌公司開發Android系統之后,諾基亞開始步履維艱。其市場份額以及利潤都在不斷降低,曾數次被傳公司面臨破產。
財報顯示,諾基亞2012年全年營收301.76億歐元,同比下降21.9%;運營虧損23.03億歐元,同比擴大115%。
微軟的如意算盤
易觀智庫的數據顯示,2013年第二季度智能手機操作系統排名,Google旗下的Android系統以93.3%的市場占有率,占據首位,蘋果ios系統以4.6%排名第二,第三名微軟的Windows Phone系統只占了1.4%。
在三大智能機操作系統中,Android系統最為開放,三星、小米、中華酷聯(中國手機制造商中興、華為、酷派和聯想的簡稱,他們占據了國產手機的大部分份額)等大部分智能手機都使用該系統;ios系統為蘋果的封閉系統,蘋果手機的份額就是ios系統的份額。微軟的Windows Phone系統介于兩者之間,雖然號稱是開放的系統,但諾基亞手機占據了八成以上的份額。
易觀智庫分析師王珺說,面對Google和蘋果的雙重擠壓,微軟的市場地位顯得十分尷尬。
微軟提出“一個微軟,一個戰略”的理念,并確定專注于4個工程領域:操作系統(OS)、應用(App)、云計算、設備,這4個領域的發展高度協同。目前來看,操作系統和云計算是微軟資源注入較多的核心領域。微軟的手機操作系統成為微軟的核心戰略,但這個核心戰略的支撐者,卻只有諾基亞,其他手機極少,系統的開放性遠未體現。
“微軟幾乎是把所有的雞蛋都放到諾基亞這個籃子里。”王珺說,諾基亞的一舉一動都牽動微軟神經,倘若未來諾基亞被別家企業收購或發展戰略發生變動,對于微軟將是致命的。
諾基亞自從陷入困境以來,有多家公司都表示了興趣,華為終端經理余承東就說,華為曾經對諾基亞的手機業務感興趣。并且,互聯網公司收購通訊企業也不是什么新聞,2011年8月,Google就以125億美元并購了摩托羅拉的終端業務。
王珺分析,諾基亞對微軟來說必不可少,可以說是微軟的最后堡壘。微軟早就盤算把諾基亞納入麾下,但一直在等合適的時機。諾基亞市值最高時曾經達到1100億歐元,自2007年后市值不斷降低。72億美元對這個曾經的手機制造業霸主來說并不算多,因為成立只有3年的小米公司的估值已達100億美元。微軟從來不做虧本的買賣,這次收購,微軟是超值的。
實際上前期微軟也有打壓諾基亞市值的嫌疑,由于之前的版本升級,導致諾基亞多數WP7.5機型無法升級WP8,終端設備出現大量庫存,被迫低價清貨,推動其估值進一步下降。
天時地利最后還有人和,促成諾基亞與微軟合作的諾基亞CEO艾洛普曾任職微軟商業部門總裁,2010年成為諾基亞首位非芬蘭籍CEO,在他力主之下,諾基亞放棄塞班系統,停掉剛剛研發成功的MeeGo系統,拒絕谷歌Android系統,投入微軟陣營。因為艾洛普一頭倒向微軟的做派,甚至有人戲稱艾洛普是微軟的“余則成”。
微軟通過打壓和拉攏,終于抱得美人歸。
巨人背影諾基亞
易觀智庫的數據顯示,2013年第二季度,中國智能手機排名前10是三星、中華酷聯、蘋果和小米等,諾基亞不在榜上。在總的手機銷量排行上,諾基亞以4.1%居第七位。在中國的高端智能手機領域,諾基亞早已沒有任何話語權。