LG在華面臨渠道及產品線等多重缺陷
智能機時代,LG在產品數量上雖然不及三星等品牌,但LG的同級別手機在配置和價格上很有優勢,只不過這些優勢一到中國后反成累贅。從2012年年底開始,LG在華手機業務幾乎陷入停滯狀態。在很長一段時間內,LG手機產品線在中國市場幾乎斷裂,新機型無法推出,合作渠道一直在銷售老機型,銷售受到嚴重影響。正所謂“巧婦難為無米之炊”,在中國市場長期沒有新品亮相,導致LG這一手機品牌甚至漸漸被人遺忘。
在渠道方面,LG與運營商鮮有合作,只能依靠電商渠道打開銷售大門。高效率的供應鏈,再加上產品分銷能力薄弱的缺點,給LG布局中國市場帶來許多阻礙。另外,近期其他品牌新品都在鋪貨,LG新旗艦的競爭力不可謂不弱。按照LG電子目前的規模,本應該每月推出一兩款新機型,但目前LG手機在中國市場的產品線近乎枯竭。同時,由于不能持續供貨,導致渠道庫存無法調整價格,下級經銷商只好賠本賺吆喝,使得LG手機的國內代理商承受著巨大損失。
LG意識到了自身所處的尷尬境地,希望通過改變終端策略復興往日在華市場輝煌。LG G2意圖重新打造LG高端機的良好品牌形象,同時,LG也在不斷完善中低端智能手機產品鏈。不過,要想在品牌價值和銷量上迎頭趕上競爭對手,LG還有很長的路要走。