首頁  ?  科學  ?  科學探索

大數據應用需貫穿品牌營銷全過程

大數據應用需貫穿品牌營銷全過程

2013-11-07 15:28:08

  移動化、多屏化等數字營銷發展趨勢讓品牌對消費者行為軌跡的捕捉變得越來越難,也讓品牌對營銷效果的追求變得更加迫切。因此,當承載海量用戶信息并可以深度挖掘的大數據浪潮出現后,便迅速引起了品牌、代理公司、媒體及第三方數據機構的關注,圍繞大數據營銷應用而開展的探討大熱。

  11月6日,在第三屆梅花網中國播業大展論壇上,北京締元信互聯網數據技術有限公司CEO秦雯發表了“網絡廣告中的大數據應用”主題演講,就變革時代的大數據營銷應用觀點進行了分享,為大數據如何指導營銷提供了有效的參考方向。

  深挖大數據,實現面向營銷應用的用戶分群

  就目前互聯網環境下的大數據而言,主要包括用戶在線行為交互數據和用戶的行為對象,如文本、圖片、視頻、音頻等內容。對于品牌營銷來講,如何從海量的數據中挖掘出可以有效利用的部分用于營銷?專業的數據挖掘技術和平臺無疑是制勝的法寶。

  秦雯在演講中表示,針對網民交互行為及行為對象的數據,如果落實在營銷應用層面,其實是挖掘用戶和內容的關系。目前,這些數據挖掘及分析的工作主要在締元信面向業務的用戶分群庫的DMP(數據管理平臺)上完成。

  “基于原始數據,首先把用戶和他所看的內容提煉出來,然后對每一個用戶進行標簽管理,在這個基礎上再對用戶做更加細分的分群管理。以汽車為例,根據不同的用戶行為數據分析,最終可以把汽車用戶按照購買偏好程度分成不同類型的群體,如看熱鬧型、汽車興趣型、買車計劃型等,以此類推可以擴展到不同的行業。”秦雯認為,大數據挖掘是非常復雜的過程,只有將數據處理到這樣的層面,才能真正的實現營銷應用。

  從粗放到精細,大數據指導營銷精準實現

  目前,在大數據營銷應用的實際執行過程中,品牌、代理機構及媒體更多的是將大數據應用于營銷案例的效果監測階段,而在營銷鏈條的其他重要階段卻很少利用。

  從數據的運用來看,秦雯講到數據運用的三個層次。第一,通過統計頁面PV、播放量、搜索量等基本的數據分析,可以發掘最受目標用戶關注的內容,可以幫助品牌制定媒介策略;第二,在這個基礎上進一步分析不同內容的用戶重合度,然后發現內容之間的用戶相關性,可以幫助優化投放策略;第三,分析每一個用戶的歷史訪問行為,發現每一個用戶的偏好,最后針對每一個用戶做個性化的精準營銷。在這樣一個數據利用不斷深入的環節,營銷投放也實現了從粗放到精細的轉變。

  “在大數據挖掘的基礎上制定營銷策略,可以真正實現從流量變現到用戶變現的轉變,充分發掘出每一個用戶的價值。”秦雯認為,這才是大數據對于營銷應用的核心價值所在。未來,在實際營銷應用中如何讓大數據從有到可用、再到真正的應用,貫穿于品牌營銷的各個階段,締元信愿意與營銷各參與方共同挖掘與探索。

  • 相關閱讀
  • 專家:大數據將個人信息風險推到極致

      ●在模擬和小數據時代,能夠大量掌控公民個人數據的機構只能是持有公權力的政府機構,但現在許多企業和某些個人也能擁有海量數據,甚至在某些方面超過政府機構。  ●大數據時代到來,傳統線下企業的數據保護方...

    時間:10-29
  • 大數據和個人隱私的“戰爭”打響了

    本報記者 蔣婭婭  最近,谷歌執行董事長埃里克·施密特成了網絡“紅”人,用戶們紛紛將自己的頭像照更換成了埃里克·施密特的照片。...

    時間:10-28
  • 大數據和個人隱私的“戰爭”打響了

    本報記者 蔣婭婭  最近,谷歌執行董事長埃里克·施密特成了網絡“紅”人,用戶們紛紛將自己的頭像照更換成了埃里克·施密特的照片。...

    時間:10-28
  • 大數據時代 更需保護個人隱私

      “大數據時代”的到來,毫無疑問會給人們帶來空前便利,實現了足不出戶而洞察天下。然而,不容忽視的是,人不僅是信息、數據的使用者,還是生產者。可以說,大數據時代最大的隱憂在隱私和安全方面?!?..

    時間:10-24
  • 挖掘大數據中的商業價值

      “我要怒放的生命!”凡客誠品新一季的戶外廣告再次襲來。好聲音人氣學員助陣,加上標配的“凡客體”廣告語,凡客誠品新一季的廣告幾乎一夜之間占據了北京的核心商業地段。人們感嘆善于市場...

    時間:10-21
  • 大數據:千萬個“路人甲”的價值邏輯

      作為一個生活平淡的人,你是否設想過在完成了某一天的無聊工作后,會在自家的廚房里聽到警察的敲門聲,然后被告知你可能跟一周后即將發生的一起兇殺案件相關?  在湯姆·克魯斯主演的電影《少數派報告》...

    時間:10-11
  • 大數據解析美網女單半決賽:李娜為何敗給小威

      IBM智能分析平臺SlamTracker認為,李娜因為在兩項關鍵贏球指標上表現不佳而出局。  關注網球比賽的人,一定還記得兩周前中國網球選手李娜與美國選手小威廉姆斯的那場美國網球公開賽女單半決賽。雖然李娜一度挽...

    時間:09-27
  • 八大數據攀升顯示中國經濟初現企穩向好趨勢

      近期公布的一系列數據顯示,一度于上半年增速連續回落的中國經濟,正初現企穩向好趨勢,市場信心增強?! ∽鳛榻洕\行的先行指數,8月份中國制造業采購經理指數(PMI)為51%,比上月上升0.7個百分點,連續11個月...

    時間:09-16
  • 運用大數據治理北京“最堵月”

      據測算,北京9月將有9個重點擁堵日,堪稱“最堵月”。當地已正式實施相關專項行動方案,規定在重點擁堵工作日及晚高峰降雨等特殊天氣,各企事業單位可實施彈性工作時間?! ∠嚓P消息的亮點,還不在于...

    時間:08-30
  • 易傳媒CEO閆方軍:大數據時代 DSP數字營銷受青睞

      2013年,被業界稱為DSP行業的元年。國內數字營銷領域DSP平臺(需求方平臺)如雨后春筍般紛紛興起,騰訊、百度、淘寶也推出了廣告交易平臺。7月26日,由DCCI主辦的“Adworld2013*夏互動營銷世界”峰會在...

    時間:08-02
免責聲明:本網對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔全部責任。 本網站轉載圖片、文字之類版權申明,本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權,如果侵犯,請及時通知我們,本網站將在第一時間及時刪除。
主站蜘蛛池模板: 国产超级乱淫视频播放| 暴力调教一区二区三区| 午夜a级理论片在线播放| 99rv精品视频在线播放| 在线精品免费视频无码的| 中文字幕亚洲综合久久| 日韩激情无码免费毛片| 亚洲成人免费电影| 琪琪色原网站在线观看| 双手扶在浴缸边迎合着h| 青青草原精品国产亚洲av| 国产精品v片在线观看不卡| 99在线精品视频| 小兔子被蛇用两根是什么小说| 久久久这里有精品999| 欧洲成人午夜精品无码区久久| 亚洲男女一区二区三区| 男生和女生污污的视频| 四虎影院海外永久| 青娱乐国产在线视频| 国产精品19禁在线观看2021| 91探花视频在线观看| 天天操天天插天天干| 三上悠亚中文字幕在线播放| 日本午夜大片a在线观看| 亚拍精品一区二区三区| 欧美同性videos视频| 亚洲欧美日韩电影| 狠狠噜天天噜日日噜视频麻豆| 再深点灬舒服灬太大| 美女被爆羞羞网站在免费观看 | 国产精品第一区揄拍无码| 99精品在线视频观看| 好爽快点使劲深点好紧视频| 不卡高清av手机在线观看| 扒开内裤直接进| 久久99精品国产麻豆不卡| 日本精品啪啪一区二区三区 | 国产精品伦一区二区三级视频| 99久久国产综合精品swag| 女人是男人的未来1分29分|