10月21日零點，天貓“雙11”預售正式開啟，各家電商平臺紛紛開啟了一場關于“雙11”的搶購大戰。紅包、滿減、定金抵扣等專屬“雙11”的優惠措施一一上線，更有商家在預售日前幾天就開始了短信提醒攻勢。但是，面對這樣“熱情”的“雙11”，很多網友卻表示了不滿：預售時間開始晚、低價措施花樣多……更有網友表示：“購物就像數學考試”“如今花錢都變成了一件耗費精力的事”。
其實，近幾年的“雙11”購物節似乎都沒逃過消費者的質疑。這本應是一場讓消費者開心“剁手”的狂歡，現在似乎成了一場考試。考試前，消費者需要預習摸透五花八門的優惠規則，貨比三家，排除坑人選項；答卷時，消費者要保持思路清晰，精確算好賬目，還得確保搶貨手速；交卷后，消費者算算賬，又常為自己“少用了哪種優惠”“買貴了哪件商品”“多囤了東西超出預算”感到懊惱。回想起來，好像還是最初幾年的購物節來得簡單純粹，做到了讓消費者“明明白白消費”，讓消費者得到了“實實在在的優惠”。
在我看來，面對如此復雜的規則和未必實在的減價力度，現在的消費者之所以仍愿意搭上“雙11”購物節這趟班車，很大程度還是因為在之前的消費中積攢下了對“雙11”購物節這一活動品牌的信賴，相信自己能夠在這一天享受到最大折扣。要是購物節逐漸變味，變成平臺和商家“算計”消費者的套路，那無疑是在透支消費者此前積攢下來的好感。相信終有一天，大多數消費者也會看清真相，到時候，就要看平臺和商家能不能答好“‘雙11’還能走多遠”這道考題了。（許曉芳）