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騰訊《大家》:閱讀新貴的移動之路

騰訊《大家》:閱讀新貴的移動之路

2013-04-16 12:05:28

  對于微信的布局,其實《大家》早有動作,早在《大家》網頁版上線時,其宣傳品上就已經默默地放上了微信公眾賬號。而近期,《大家》更是成為微信首批公眾賬號自定義菜單申請者之一。

  比起一些實用性強的賬號,如36氪、愛范兒這樣的行業熱門來說,《大家》可謂是第一個試水“微信輕量級閱讀APP”的綜合性專欄產品。在新版微信官號中,《大家》在保留每日推送“大家精選”的同時,底部增加了三個菜單——“最新文章”、“推薦作者”和“更多”,更直觀的展現了公眾賬號所提供的服務,操作更為便捷,極大的提升了產品體驗。

  “最新文章”,讓用戶可以直接在微信場景“刷”出最新內容,即時查詢最新更新的文章,不必再等待每日的精選推薦或訪問《大家》官方網站;“推薦作者”,在200多名簽約作者中每周選出5名熱門作者進行推薦,即時查詢這些作者的最新文章;“更多服務”,是一組標配的實用菜單,給出了官網鏈接、留言板和投稿方式,這里同時也是《大家》定期線上活動的展示窗口。

  2013年4月初,《大家》公眾賬號上線了一個“點播作者”的新功能:用戶只要輸入“@+作者名”,就可以查到該作者在《大家》上發表的最新5篇文章。這一功能的優先上線,顯示著《大家》在打造作者品牌上的努力。而這種點播的方式,除了極大提高讀者閱讀檢索的方便性,改善用戶閱讀體驗之外,對于《大家》作者來講,它無疑提供了一個更方便的途徑,讓他們可以更方便地在移動端分享自己的作品。

  內容+體驗 開啟數字閱讀新時代

  在碎片化閱讀、功利性閱讀等淺閱讀逐漸泛濫的今天,主打千字以上深度閱讀的騰訊《大家》的出現似乎有些不隨大流,然而對于整個中國社會來說,呼喚回歸深閱讀的聲音正越來越大。

  有媒體人士就曾呼吁:“要觸動和充實一個人的精神世界,必須要深閱讀來實現。在移動互聯時代,我們需要通過各種新方式新手段積極引導讀者進行深閱讀,推動經典、優質作品的傳播,幫助讀者了解其價值領會其內涵“。

  在談及《大家》產品愿景的時候,騰訊集團副總裁孫忠懷表示:“我們希望能夠與真正具有洞察力的社會棟梁人才聯手協作,借助騰訊平臺向社會展現他們的作品、思考、獨立人格,所有這些真正具有生命力的作品,將會集中沉淀與展示。”

  推動中文網絡原創健康發展、鼓勵有價值優質獨家深度的廣泛傳播,弘揚優秀主流文化是《大家》秉承的宗旨。而如今,借勢微信平臺力量傳播《大家》優質內容,成為最令人期待的改變國人數字閱讀習慣的重要手段。

  來自今年1月的數據顯示,微信用戶數已達3個億,作為全球最大的移動互聯網應用,其吸引力和影響力不言而喻。借助微信渠道推送精品內容,《大家》更可謂近水樓臺,而自定義菜單的推出則讓《大家》這些公眾賬號的閱讀體驗煥然一新。行業專家預測,一旦對所有公眾賬號開放,肯定會成為標準配置,到那時微信也將成為數字閱讀行業的必爭之地。

  有移動互聯觀察家預言,《大家》高質量的閱讀內容和微信便捷的用戶體驗,將深刻的改變當前移動閱讀碎片化的現狀,“短、平、快”內容霸占人們注意力的時代將會終結。人們將會發現,自己最需要的閱讀內容是《大家》這樣富于見解和思想深度的文字,是帶給自己深思和不同視角的有的放矢。更有網友笑談,閱讀《大家》是讓自己的腦細胞“死得其所”。

  通過微信平臺,《大家》已經走在了實現“加快內容傳遞速度”、“內容的社會化分享”以及“打造簽約作家品牌”這些預設目標的路上。內容的精品戰略、閱讀體驗的完善等層面的需求,都可以通過這個賬號功能的不斷完善來實現,相信以《大家》為代表的閱讀產品新貴們,將借助微信平臺開啟一個新的閱讀時代,讓我們拭目以待。

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