“當(dāng)前，世界大變局加速演進(jìn)，我國已成為更具國際影響力、創(chuàng)新引領(lǐng)力、道義感召力的負(fù)責(zé)任大國，中國特色大國外交將進(jìn)入一個(gè)可以更有作為的新階段。在此背景下，中國品牌建設(shè)也必將迎來大發(fā)展大繁榮的新時(shí)期。”5月12日上午，原中央外辦副主任、中國前駐英國大使劉曉明在2024品牌國際傳播高峰對(duì)話上對(duì)中國品牌建設(shè)面臨的新形勢(shì)新任務(wù)進(jìn)行了深入分析，并就如何提升中國品牌國際影響力提出“五個(gè)堅(jiān)持”。
5月12日上午，原中央外辦副主任、中國前駐英國大使劉曉明在2024品牌國際傳播高峰對(duì)話上致辭。
當(dāng)天，2024品牌國際傳播高峰對(duì)話在浙江德清舉行。本次高峰對(duì)話由參考消息報(bào)社主辦，是2024世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)之一。
劉曉明指出，品牌建設(shè)水平是一個(gè)國家綜合實(shí)力和國際地位的重要體現(xiàn)。新中國成立特別是改革開放以來，一大批中國品牌從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)，取得了舉世矚目的進(jìn)步和成績。從國內(nèi)看，全社會(huì)的品牌發(fā)展理念與時(shí)俱進(jìn)，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，不同領(lǐng)域、地域、行業(yè)的品牌競相涌現(xiàn)、各展風(fēng)采；從國際看，隨著我國對(duì)外交往與合作不斷深入，中國品牌的國際知名度和影響力不斷提升，越來越多的中國產(chǎn)品、中國服務(wù)、中國標(biāo)準(zhǔn)揚(yáng)帆出海、走向世界。中國高鐵、光伏產(chǎn)品、智能家居產(chǎn)品、無人機(jī)、新能源汽車和電商平臺(tái)等成為國際市場上靚麗的“中國名片”。
他說，我們也要清醒地認(rèn)識(shí)和把握中國品牌建設(shè)面臨的新形勢(shì)新任務(wù)。在國際上，中國品牌發(fā)展仍面臨五大挑戰(zhàn)。
一是外界認(rèn)知挑戰(zhàn)。中國知名品牌數(shù)量還不算多，不少品牌的國際知名度仍然較低，品牌大而不強(qiáng)、強(qiáng)而不精等現(xiàn)象依然存在。
二是市場競爭挑戰(zhàn)。中國品牌仍需要面對(duì)來自當(dāng)?shù)仄放坪涂鐕镜募ち腋偁帯?/p>
三是國際合規(guī)挑戰(zhàn)。國際市場的法律法規(guī)體系差異給中國品牌帶來法律風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)、稅務(wù)和貿(mào)易限制等問題。
四是文化差異挑戰(zhàn)。中國品牌需要克服文化差異和“水土不服”，理解并適應(yīng)不同國家和地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣、審美觀念等。
五是貿(mào)易保護(hù)主義挑戰(zhàn)。美西方逆全球化、經(jīng)濟(jì)民族主義和民粹主義、“小院高墻”以及“脫鉤斷鏈”帶來的風(fēng)險(xiǎn)增大；一些國家對(duì)中國品牌設(shè)置反傾銷、技術(shù)壁壘等，增加市場準(zhǔn)入難度。
5月12日上午，2024品牌國際傳播高峰對(duì)話在浙江德清舉行。
要推動(dòng)“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)中國從“品牌大國”向“品牌強(qiáng)國”邁進(jìn)，還需要付出艱苦努力。如何在新征程上加強(qiáng)品牌建設(shè)、不斷提升中國品牌國際影響力，劉曉明提出“五個(gè)堅(jiān)持”。
第一，堅(jiān)持以質(zhì)量為根本。品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國的內(nèi)在支撐。在英國工作期間，劉曉明曾多次與擁有百年歷史的英國知名品牌的管理者進(jìn)行交流，切身感受到質(zhì)量是企業(yè)的生命。這些企業(yè)始終把產(chǎn)品質(zhì)量作為品牌價(jià)值和信譽(yù)度的基礎(chǔ)，從時(shí)裝到汽車，從零售巨頭到高新科技，英國企業(yè)都非常善于打造品牌、運(yùn)營品牌，尤其注重長期的合作關(guān)系和健全的法律保障。中國品牌需要注重產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量提升，不斷提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值。既要加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，確保原材料的質(zhì)量和供應(yīng)量的穩(wěn)定性，也要注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，維護(hù)品牌的合法權(quán)益。
第二，堅(jiān)持以創(chuàng)新為引領(lǐng)。創(chuàng)新是新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，也是打造品牌強(qiáng)國的關(guān)鍵。英國是工業(yè)革命的發(fā)源地，今天也仍處于全球科學(xué)研究的前沿，擁有強(qiáng)大的基礎(chǔ)科學(xué)研究和創(chuàng)新實(shí)力，在人工智能、健康和老齡化、綠色增長、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域處于領(lǐng)先水平。這對(duì)我們深化科技和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新投入具有借鑒意義。中國品牌需要積極推陳出新，擁抱新技術(shù)，推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高生產(chǎn)效率和科技含金量。要從多領(lǐng)域多賽道加強(qiáng)品牌建設(shè)的創(chuàng)新投入，通過加大技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新力度，提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開發(fā)能力。
第三，堅(jiān)持以文化為底蘊(yùn)。文化是品牌的靈魂，品牌的成長離不開文化內(nèi)涵的滋養(yǎng)。英國的文學(xué)著作、影視作品、足球比賽等蜚聲國際，也受到中國民眾的喜愛。這些都是品牌文化影響力的豐富內(nèi)涵和具體體現(xiàn)。實(shí)踐證明，只有加強(qiáng)文化交流和傳播，通過文化交流活動(dòng)，講好品牌故事，豐富品牌內(nèi)涵，才能讓世界更好了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以潤物細(xì)無聲和更持久的方式，提高中國品牌的全球影響力。在品牌傳播和推廣過程中，要尊重不同文化的特點(diǎn)，學(xué)習(xí)借鑒當(dāng)?shù)匚幕兀鰪?qiáng)品牌的認(rèn)知度。
第四，堅(jiān)持以合作為路徑。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現(xiàn)，也是贏得世界市場的重要資源。國際合作與交流是品牌建設(shè)的重要途徑。中國要打造自己的品牌，需要在對(duì)外交流合作中不斷改進(jìn)自己、提升自己、完善自己。可通過借船出海、借臺(tái)唱戲，積極主動(dòng)推介，不斷擴(kuò)大影響。大力開拓海外市場，積極參加國際展會(huì)、論壇等活動(dòng)，提高品牌的國際知名度。加強(qiáng)同知名國際品牌的合作，借鑒其成功的品牌管理經(jīng)驗(yàn)，提高品牌的管理水平和品牌形象。相關(guān)政府部門、駐外使領(lǐng)館，應(yīng)為中國企業(yè)和品牌走出去積極創(chuàng)造條件，為中外品牌合作牽線搭橋，實(shí)現(xiàn)互利共贏。
第五，堅(jiān)持以安全為保障。安全是開展對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作、做大做強(qiáng)做優(yōu)品牌的前提和基礎(chǔ)。當(dāng)今世界霸權(quán)主義和強(qiáng)權(quán)政治盛行，傳統(tǒng)安全和非傳統(tǒng)安全問題交織，“黑天鵝”和“灰犀牛”事件層出不窮，中國企業(yè)走出去面臨的各種風(fēng)險(xiǎn)不斷增多。因此，在海外打造和推介中國品牌，一定要強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，樹牢安全底線，制定科學(xué)嚴(yán)密的預(yù)警機(jī)制和應(yīng)對(duì)預(yù)案，密切跟蹤當(dāng)?shù)貭I商環(huán)境，及時(shí)批駁各類歪曲抹黑論調(diào)，切實(shí)維護(hù)自身合法權(quán)益和品牌形象。
“品牌是內(nèi)在美和外在美的有機(jī)統(tǒng)一。我希望中國企業(yè)在追求卓越中開拓創(chuàng)新，在融通中外中力創(chuàng)精品，不斷提升中國品牌國際影響力。”劉曉明總結(jié)道。（文/操鳳琴 何娟）