外國游客在“非遺彝繡秀北京”活動(dòng)期間體驗(yàn)佩戴彝繡工藝品。
翁奇羽攝（人民視覺）
入境游客在上海吳淞口國際郵輪港到達(dá)大廳設(shè)立的攤位前駐足，了解文創(chuàng)產(chǎn)品。
新華社記者 陳愛平攝
沿著北京中軸線，游覽古建筑群；在秦始皇帝陵博物院，近距離參觀兵馬俑；在麗江古城，感受多彩民俗風(fēng)情……一段時(shí)間以來，“中國游”成為海外社交平臺(tái)的熱門話題。許多外國游客來中國文化古跡觀景覽勝，在社交平臺(tái)分享他們的旅行體驗(yàn)，吸引大量海外網(wǎng)友跟帖熱評(píng)。
文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，今年1—7月，外籍人員來華觀光達(dá)572.2萬人次，同比增長(zhǎng)403%。中國旅游研究院入境游客滿意度專項(xiàng)調(diào)查顯示，超六成受訪者將體驗(yàn)中國文化作為來華旅行的主要目的。文化和美好生活體驗(yàn)構(gòu)成中國入境游的核心吸引力。
中國“去過一次還想去”
不久前，來自摩洛哥的希沙姆沿著北京中軸線進(jìn)行了一場(chǎng)漫步。從景山公園萬春亭到宏恩觀，一路上，多座標(biāo)志性建筑描繪出“古都之脊”的風(fēng)貌。“這條旅行線路非常令人驚喜，能體驗(yàn)到歷史遺跡與現(xiàn)代生活的交織融合，真是妙不可言。”他說。
“我非常喜歡這里！參觀游覽的體驗(yàn)非常好。”羅馬尼亞游客博德納爾剛剛結(jié)束他在西安、成都、重慶等多個(gè)城市的旅行。在他的手機(jī)相冊(cè)里，有許多他拍下的秦始皇兵馬俑照片和亭臺(tái)樓閣的古建美景。“因?yàn)樘矚g中國，今年年底我計(jì)劃再去中國一次，到深圳等更多地方去看看”。
在云南，波蘭游客伯納黛特用2周時(shí)間游覽了多個(gè)古城。“我了解到，云南位于中國西南部，這里是白族、瑤族等許多少數(shù)民族的家。”她說。在昆明，伯納黛特?fù)Q上了少數(shù)民族的服飾，體驗(yàn)了一把當(dāng)?shù)孛袼孜幕L(fēng)情。“從大理，再到麗江古城，這絕對(duì)是場(chǎng)令人驚艷的旅程。”她說。
多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期期間，入境游訂單量同比增長(zhǎng)六成左右，許多城市成為外國游客的熱門目的地。攜程旅行不久前發(fā)布的《2024年國慶旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，“十一”假期期間，攜程入境游日均人次增速近80%，超50%的外國旅客在中國停留超過7天。
中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）不久前發(fā)布“入境游客喜愛的十個(gè)景區(qū)度假區(qū)”榜單，故宮、慕田峪長(zhǎng)城、秦始皇兵馬俑等名列其中。此外，云南麗江古城、上海朱家角古鎮(zhèn)、浙江烏鎮(zhèn)等也入選“入境游客喜愛的十個(gè)名城古鎮(zhèn)”榜單，成為外國游客來華旅游的熱門目的地。
“越來越多游客領(lǐng)略到中國深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。”法國《20分鐘報(bào)》報(bào)道稱，外國游客在中國探索豐富多彩的風(fēng)土人情，加深了對(duì)中國的了解。還有一些游客因?yàn)椤逗谏裨?悟空》游戲火爆，打卡山西古建筑。不少外國游客表示，中國“去過一次還想去”。
“文化+服務(wù)”提升旅游吸引力
“中國游”的魅力來自何處？分析表示，持續(xù)優(yōu)化的文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給是原因之一。
北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建表示，近年來，中國各地采取許多創(chuàng)新性舉措，推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展。越來越多“有意思”的文化旅游產(chǎn)品，使“老祖宗”留下的文化遺產(chǎn)煥發(fā)出持久魅力，為國內(nèi)外游客提供“有意義”的文化旅游體驗(yàn)。
中國旅游研究院近期發(fā)布的《中國入境旅游高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告》顯示，入境旅游作為中國現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)的開端，是衡量中國旅游競(jìng)爭(zhēng)力水平的重要標(biāo)尺。2024年上半年，中國入境旅游恢復(fù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)持續(xù)向好，中國優(yōu)質(zhì)的旅游資源和傳統(tǒng)文化得到更多游客青睞。
“文化是吸引國際游客入境游的‘超級(jí)實(shí)力’。”世界文化城市論壇副總監(jiān)伊莎貝拉·華倫蒂尼在日前舉辦的2024世界旅游合作與發(fā)展大會(huì)上表示，博物館和傳統(tǒng)藝術(shù)等文化資源，是旅游目的地的重要競(jìng)爭(zhēng)力。
“中國游”的火熱，也得益于便利設(shè)施的持續(xù)優(yōu)化。
日前，北京市實(shí)施境外銀行卡刷卡過閘乘坐地鐵服務(wù)“滿月”，外卡過閘業(yè)務(wù)累計(jì)進(jìn)站量已超過3萬人次；上海出租車和地鐵站配備外卡POS機(jī)，支持外卡支付；成都、西安等8個(gè)城市也正試點(diǎn)便利來華人員支付的新舉措。
截至目前，中國已同24個(gè)國家實(shí)現(xiàn)全面互免簽證，對(duì)16個(gè)國家實(shí)行免簽入境政策，對(duì)54個(gè)國家實(shí)行72小時(shí)或144小時(shí)過境免簽，外國游客來華流程不斷簡(jiǎn)化，在華體驗(yàn)不斷優(yōu)化。
“為滿足國際游客多樣化需求，中國采取一系列措施提升旅游服務(wù)質(zhì)量。”新加坡《聯(lián)合早報(bào)》報(bào)道稱，移動(dòng)支付、在線預(yù)訂等現(xiàn)代化服務(wù)在旅游領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，為外國游客帶來便捷高效的旅行體驗(yàn)。
“中國出臺(tái)便利外籍人員來華政策措施，持續(xù)優(yōu)化入境免簽、過境免簽等政策，推動(dòng)外籍人員來華數(shù)量不斷攀升。借助這些優(yōu)惠政策，中國為外國人來華旅游提供了更多機(jī)會(huì)，也向外國游客更好展示了中國的國際文化形象。”厲新建說。
“中國游”熱度延續(xù)
“我想11月底去中國，有什么景點(diǎn)推薦嗎？”“我和家人最近想去中國，可以參考你的行程規(guī)劃嗎？”“在中國，住酒店買景點(diǎn)門票有沒有優(yōu)惠？”在海外社交媒體平臺(tái)上，許多外國網(wǎng)友和博主持續(xù)通過發(fā)布短視頻、圖文游記等形式分享自己的在華見聞。不少外國網(wǎng)友跟帖評(píng)論、咨詢攻略，表達(dá)近期來中國旅行的愿望。
這幾天，結(jié)束了在中國的旅程后，博德納爾也加入了“曬攻略”行列。他在海外社交媒體上“中國旅游和簽證”的話題標(biāo)簽下，分享了自己的行程規(guī)劃、預(yù)算清單以及購票和預(yù)訂酒店等實(shí)用指南。他寫道：“我根據(jù)社交媒體上各國旅行者分享的攻略，順利完成了自己兩周的旅行。現(xiàn)在，我也將規(guī)劃共享出來。歡迎對(duì)中國游感興趣的人向我咨詢。”
中國國家移民管理局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，外國人來華旅游持續(xù)升溫。“十一”假期期間，外國人出入境達(dá)101.4萬人次，同比增長(zhǎng)37.2%。
“您是否正在計(jì)劃前往這個(gè)幅員遼闊的國家進(jìn)行‘夢(mèng)想之旅’？我們整理了一份指南，回答了有關(guān)中國旅行的一些最常見問題。”美國有線電視新聞網(wǎng)不久前發(fā)布了一份詳細(xì)報(bào)告，介紹了如何申請(qǐng)中國簽證、如何設(shè)置移動(dòng)支付、去中國旅游前可下載的實(shí)用應(yīng)用程序等信息。報(bào)道稱，有外國旅客在到中國旅游后改變了對(duì)中國的看法并開始計(jì)劃下一次的在華旅行。
“我來過中國很多次。中國非常迷人，歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。中國在推動(dòng)入境旅游方面具有巨大優(yōu)勢(shì)。”亞太旅游協(xié)會(huì)主席彼得·西蒙近日表示，希望中國旅游產(chǎn)品持續(xù)增加文化互動(dòng)性和新穎性，讓游客獲得本土文化的深度體驗(yàn)。
“期待外國游客來中國體驗(yàn)更多‘有意思、有意義’的文化旅游產(chǎn)品，領(lǐng)略中國豐富的旅游資源與深厚的文化底蘊(yùn)。相信在此過程中，一個(gè)開放、自信、文明、安全的中國也將展現(xiàn)在更多外國朋友面前。”厲新建說。