珠海要把“幸福之城”注冊(cè)成商標(biāo)，并于今年6月領(lǐng)回《“幸福之城”商標(biāo)注冊(cè)證》，此事引起媒體與網(wǎng)民鋪天蓋地的評(píng)論，拍案叫好者有之，拍磚者有之。珠海是“幸福之城”，還是“被幸福之城”？
珠海市政府原本好像對(duì)“幸福之城”商標(biāo)注冊(cè)的事沒(méi)怎么上心，也沒(méi)有任何新聞發(fā)布，完全沒(méi)想到媒體對(duì)此事如此青睞。珠海一位官員近日對(duì)羊城晚報(bào)記者說(shuō)：“我們只是注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)，珠海人是幸福還是被幸福，那是別人的聯(lián)想，跟這個(gè)商標(biāo)不是一個(gè)概念。”
“浪漫之城”口號(hào)曾風(fēng)光一時(shí)
珠海又為什么要將“幸福之城”注冊(cè)成排他性的商標(biāo)呢？這還得從“浪漫之城”說(shuō)起。
“浪漫”一直是珠海一張鮮明的城市名片。1993年底，珠海政府開(kāi)通了情侶路，旖旎的海濱風(fēng)光、婀娜的漁女雕像、成雙成對(duì)的情侶，為珠海添了一抹浪漫情懷。珠海政府也緊抓契機(jī)，向公眾展示美麗的珠海畫卷時(shí)總不忘鐫刻“浪漫”印章。早在1999年全國(guó)旅游交易會(huì)上，珠海就打出“浪漫之城，中國(guó)珠海”的宣傳口號(hào)。2000年，珠海投入百萬(wàn)元，聘請(qǐng)著名攝影師侯詠拍攝超過(guò)一年，2001年，這部宣傳片投放央視廣告。“浪漫之城，中國(guó)珠海”八個(gè)字從此深入人心，得到珠海人的廣泛認(rèn)同。直到今天，仍有許多珠海人將這部片的主題曲下載為手機(jī)鈴聲。珠澳旅游集散中心總經(jīng)理牛曉波說(shuō)，宣傳片播出后，她接到了許多內(nèi)地朋友的電話，珠海飄逸的浪漫形象使得珠海旅游的散客大增。“珠海的休閑度假、健康之旅對(duì)游客的確有吸引力。當(dāng)時(shí)，我們一個(gè)旅行社一年接待港澳游客近20萬(wàn)人次，在度假村訂房2.8萬(wàn)間。”
“浪漫”被搶注勾起注冊(cè)思路
2006年，大連搶先在國(guó)家工商總局商標(biāo)局成功注冊(cè)了“浪漫之都”商標(biāo)。由于英文名與“浪漫之都”相同(均為romanticcity)，珠海的“浪漫之城”旅游推介形象口號(hào)變得有些尷尬。據(jù)稱，2010年，廣東省旅游局在央視做整體宣傳廣告，省內(nèi)各市提供一段剪輯短片，珠海仍以“浪漫之城”亮相，中央電視臺(tái)要求珠海提供“浪漫之城”的依據(jù)。
或許是受到大連注冊(cè)“浪漫之都”的刺激，2007年，珠海被評(píng)為中國(guó)(大陸)最具幸福感城市后，珠海旅游局馬上想到了注冊(cè)商標(biāo)。2008年，珠海再度榮膺“中國(guó)最具幸福感城市”，此時(shí)，珠海的“幸福之城”已進(jìn)入商標(biāo)注冊(cè)程序。珠海市文體旅游局黨組書記張梅生說(shuō)：“如果這個(gè)商標(biāo)要覆蓋所有商品，花費(fèi)比較高，需要20萬(wàn)至30萬(wàn)元，所以我們只注冊(cè)了與旅游有關(guān)的九項(xiàng)，花很少錢做一件對(duì)珠海推廣旅游形象很有幫助的事。花2000多元就擁有了自己的名字，也是對(duì)自己的一種保護(hù)，以后用起來(lái)就很放心。”他認(rèn)為，幸福與浪漫是緊密相關(guān)的。
也有人對(duì)此很不以為然：“巴黎注冊(cè)浪漫了嗎，誰(shuí)能否認(rèn)它是世界上最浪漫的都市？紐約注冊(cè)什么了嗎，誰(shuí)不知道它是國(guó)際大都市？”但無(wú)論網(wǎng)上是貼笑臉還哭臉，2011年1月，珠海“幸福之城”商標(biāo)注冊(cè)獲批準(zhǔn)，有效期為2011年1月14日到2021年1月13日。6月，珠海市旅游總會(huì)從商標(biāo)事務(wù)所領(lǐng)到《“幸福之城”商標(biāo)注冊(cè)證》。
注冊(cè)“幸福之城”助提升服務(wù)
珠海旅游界一位資深人士認(rèn)為，當(dāng)初珠海以“浪漫”為旅游宣傳口號(hào)是彰顯珠海的旅游資源、自然稟賦，推廣珠海的溫泉、海島、高爾夫，現(xiàn)在注冊(cè)“幸福之城”應(yīng)該是上升了一個(gè)高度，著重強(qiáng)調(diào)服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)環(huán)境。根據(jù)珠三角規(guī)則綱要，珠海要成為國(guó)際商務(wù)休閑度假區(qū)，僅有資源是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，關(guān)鍵是服務(wù)功能是否能達(dá)到國(guó)際化水平。目前珠海的旅游服務(wù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到位。