要吆喝也要實力

　　針對張家界官員扮演法海的事，蔡騏認為，鄭亞平雖是官員，但拍張家界《江南style》沒違反相關制度和規定，并不是因為他是官員身份，就不能拍視頻，反而，他作為當地官員，覺得要把當地的文化資源向外推廣，動機無疑是好的，從這點看，他的這種行為并沒多出格。

　　不過，蔡騏也說，問題就在于，這種傳播方式是不是能達到好的效果。第一次傳播的時候，大家都有新鮮感，但第二次就有人心生反感了，大家會想，為什么你老用這種方式。如果傳播效果不好，就會適得其反，那就要看有沒有更好的傳播方式。

　　酒再香，也需要吆喝。蔡教授還說，任何一個地方的旅游資源，都需要營銷推廣，但不能什么都是采用這種吆喝。一個地方的文化能不能得到發展，青山綠水能不能得到大家的公認，主要是要靠自身的實力，要貨真價實，不能本末倒置，僅僅靠“秀”來解決問題。

　　為證明自己的看法，蔡教授同時舉例說，前段時間，張家界因為“向公眾科普地球知識”等方面有所不足，被聯合國教科文組織給予黃牌警告。這個事情更加應該引起有關部門的重視，對資源應該進行合理的保護，不足的地方進行整改，如果被摘牌了，那么再怎么吆喝，也沒什么意義了。

　　微盤點

　　爭議中，張家界旅游收入有增長

　　張家界景點更名曾被住建部官員指為“就是個炒作”，央視主持人白巖松也批張家界“傍”阿凡達隱藏著文化不自信。隨后在上海世博會上“賣空氣”，旅游局官員披上稻草玩“江南絲帶兒”，無不伴隨著質疑，也有人不無擔憂地思考，“景區炒作能否讓張家界火下去。”

　　對于“炒作”，當地官方事實上也毫不避諱，2010年1月19日，張家界市旅游協會召集各方人士召開“借助《阿凡達》營銷張家界旅游座談會”。在《張家界日報》公布的座談會文字記錄中，張家界市旅游局副局長何智能提出，要做好技術工作，截圖、時間、對比，做成鐵證如山……

　　同時，有一些官方公布的數據，也能間接證實張家界的“陽謀”：永定區2012年旅游總收入首破百億元大關，達到111.12億元，同比增長38%。武陵源區2012年度旅游接待規模已經達到1700萬人次、實現旅游總收入70億元，與武陵源剛剛成為世界自然遺產的1992年相比分別增長15倍、129倍。

　　折騰盤點

　　2009年

　　在長沙黃花機場飛往各地航班的一個宣傳片中，張家界市長趙小明以卡通形象出現，手拿吉他載歌載舞，顯得十分詼諧可愛。據悉，該宣傳片和卡通形象的制作是為了對張家界國際鄉村音樂周進行推介。

　　2010年

　　因為國際大片《阿凡達》中美輪美奐的“哈利路亞山”以張家界“南天一柱”（又名乾坤柱）為原型，1月25日，該山正式被更名為《阿凡達》“哈利路亞山”，當天數百名土著居民及海內外游客見證了更名儀式。

　　2011年

　　張家界國際鄉村音樂周9月上演，活動組委會表示，今后不管誰擔任市長，作為國際鄉村音樂周的附屬品牌，都將錄制卡通形象片，代表全體張家界人民歡迎大家。

　　2012年

　　58歲的湖南省張家界市旅游局處級干部鄭亞平披上稻草，在張家界版《江南style》中客串了一把，引起了人們的關注。

　　2013年

　　“稻草局長”再扮“法海”，網友褒貶不一。(瀟湘晨報)