4月28日，應(yīng)天貓邀請(qǐng)樂(lè)視生態(tài)官方旗艦店將正式上線天貓商城。樂(lè)視網(wǎng)是首家入駐天貓的視頻網(wǎng)站,樂(lè)視生態(tài)官方旗艦店進(jìn)駐天貓是樂(lè)視生態(tài)垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合運(yùn)營(yíng)理念最為重要的體現(xiàn)之一，這一舉動(dòng)意味著樂(lè)視網(wǎng)首次將內(nèi)容引領(lǐng)銷售的營(yíng)銷模式帶入了視頻行業(yè)，同時(shí)也正說(shuō)明樂(lè)視生態(tài)模式正在釋放出更多的潛能。
主打樂(lè)視生態(tài)周邊產(chǎn)品 開(kāi)店多大禮
經(jīng)過(guò)多次的內(nèi)測(cè)，樂(lè)視生態(tài)官方旗艦店將于4月28日正式上線天貓商城。登錄天貓商城點(diǎn)擊開(kāi)樂(lè)視生態(tài)官方旗艦店，高清藍(lán)紫色的頁(yè)面顯示出樂(lè)視網(wǎng)科技時(shí)尚的定位，里面正售賣(mài)著相關(guān)影視熱播劇的衍生品及內(nèi)容定制款紅酒等，例如《女人幫妞兒》男女主角人物T恤。樂(lè)視生態(tài)官方旗艦店負(fù)責(zé)人介紹，樂(lè)視生態(tài)旗艦店是以樂(lè)視生態(tài)內(nèi)容周邊產(chǎn)品為售賣(mài)核心的又一官方電商平臺(tái)”。
來(lái)自樂(lè)視生態(tài)官方旗艦店的網(wǎng)友用戶王女士稱，maggie Q是我的偶像,在樂(lè)視生態(tài)官方旗艦店看到一雙maggie Q參與設(shè)計(jì)的高跟鞋，是好萊塢時(shí)尚風(fēng)格品牌之一，于是毫不猶豫購(gòu)買(mǎi)一雙，在這次購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中不僅享受了包郵，還得到了一個(gè)口紅U盤(pán)，是一次不錯(cuò)的購(gòu)物體驗(yàn)。
值得一提的是，該負(fù)責(zé)人透露,在5月初樂(lè)視生態(tài)官方旗艦店將結(jié)合母親節(jié)舉行張藝謀《歸來(lái)》電影的相關(guān)點(diǎn)映，屆時(shí)參與的消費(fèi)者將先于通過(guò)電影院購(gòu)票的普通用戶觀看到《歸來(lái)》的首映，同時(shí)還能享受更多優(yōu)惠。
事實(shí)上樂(lè)視網(wǎng)之前已經(jīng)擁有樂(lè)視商城，以及天貓商城中樂(lè)視TV官方旗艦店兩個(gè)電商銷售平臺(tái)、伴隨著樂(lè)視生態(tài)官方旗艦店上線天貓，樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)有了三個(gè)官方電商銷售渠道。其中樂(lè)視商城是樂(lè)視網(wǎng)垂直的電商平臺(tái)，并且不借助其他任何電商入口，天貓入口中則有樂(lè)視TV官方旗艦店和樂(lè)視生態(tài)官方旗艦店。據(jù)了解，樂(lè)視商城、樂(lè)視TV官方旗艦店主要的銷售產(chǎn)品為樂(lè)視TV,而樂(lè)視生態(tài)官方旗艦店則是以樂(lè)視生態(tài)內(nèi)容周邊產(chǎn)品銷售為主。
垂直產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng) 樂(lè)視生態(tài)釋放新潛能
樂(lè)視生態(tài)官方旗艦店的上線不僅說(shuō)明以“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”為核心樂(lè)視生態(tài)模式正在釋放出新潛能，更加意味著樂(lè)視生態(tài)垂直產(chǎn)業(yè)化整合的運(yùn)營(yíng)理念已經(jīng)初顯成效。
眾所周知，在視頻行業(yè)中，視頻網(wǎng)站內(nèi)容帶動(dòng)網(wǎng)站流量增長(zhǎng)是比較常見(jiàn)的形式，而樂(lè)視網(wǎng)基于樂(lè)視生態(tài)內(nèi)容端,直接將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為相關(guān)衍生品的銷售,這種垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合的運(yùn)營(yíng)形式在視頻行業(yè)無(wú)疑是一種創(chuàng)新。例如，去年在樂(lè)視網(wǎng)自制熱劇《女人幫妞兒》中男女主角的人物T恤將在樂(lè)視生態(tài)官方旗艦店內(nèi)銷售，為視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《女兒幫妞兒》第一季播放的同期，“女兒幫妞兒同款”相關(guān)產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)上的銷售總額近10億。
對(duì)此，以上負(fù)責(zé)人稱，“樂(lè)視網(wǎng)以視頻網(wǎng)站身份入駐天貓，是樂(lè)視生態(tài)發(fā)展中的一個(gè)重大戰(zhàn)略布局，不僅反應(yīng)了樂(lè)視生態(tài)垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合的運(yùn)營(yíng)理念，同時(shí)也完善了現(xiàn)在已經(jīng)近趨完善的樂(lè)視生態(tài)模式，更促進(jìn)了樂(lè)視網(wǎng)從‘傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體’的單一廣告收入轉(zhuǎn)化成多元化產(chǎn)業(yè)收入，也就是說(shuō)樂(lè)視生態(tài)產(chǎn)業(yè)收入將再次實(shí)現(xiàn)放大。”
開(kāi)啟行業(yè)新模式 掀進(jìn)駐電商熱潮
目前，樂(lè)視商城、樂(lè)視TV官方旗艦店已經(jīng)釋放出巨額銷售量，同樣，即將上線的樂(lè)視生態(tài)官方旗艦店也具有值得期待的市場(chǎng)前景。
據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢(AVC)發(fā)布的報(bào)告顯示，2014年第一季度，樂(lè)視TV超級(jí)電視在全行業(yè)連續(xù)3個(gè)月（Q1)保持線上銷量排名第一，市場(chǎng)份額超過(guò)3S（索尼、夏普、三星）三大洋品牌線上份額總和。這也意味著，網(wǎng)購(gòu)每5臺(tái)電視中，就有一臺(tái)是樂(lè)視TV超級(jí)電視。
艾瑞IUT報(bào)告顯示，三月最后一周，樂(lè)視商城日均覆蓋人數(shù)名列B2C商城第14位，周覆蓋人數(shù)位居天貓、京東等之后，達(dá)833.1萬(wàn)人，在中國(guó)前十大B2C電商網(wǎng)站中位列第9位。