熱解讀 | 講好北京冬奧故事 總書記對(duì)媒體提出殷切期望

　　1月26日，國家主席習(xí)近平向首屆全球媒體創(chuàng)新論壇致賀信，對(duì)媒體弘揚(yáng)奧林匹克精神、助推奧林匹克冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展提出殷切期望。

　　在這次為中央廣播電視總臺(tái)主辦的全球媒體創(chuàng)新論壇致賀信之前，2021年10月25日，北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)100天，中央廣播電視總臺(tái)央視奧林匹克頻道及其數(shù)字平臺(tái)開播上線，習(xí)近平總書記發(fā)來賀信，對(duì)辦好奧林匹克頻道及其數(shù)字平臺(tái)寄予殷切期望。今年年初，習(xí)近平總書記在北京考察冬奧會(huì)籌備工作時(shí)，來到主媒體中心，對(duì)守正創(chuàng)新宣傳報(bào)道好北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)提出明確要求。

　　中央廣播電視總臺(tái)成立不到四年，習(xí)近平總書記已先后五次致賀信，對(duì)總臺(tái)工作和事業(yè)發(fā)展以鼓勵(lì)、以指引、以期望！并兩次強(qiáng)調(diào)了中央廣播電視總臺(tái)的奮斗目標(biāo)——建設(shè)具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體。

　　爭取第一時(shí)間把北京冬奧盛會(huì)傳播出去

　　首屆全球媒體創(chuàng)新論壇1月26日在北京開幕，論壇以“共享科技冬奧”為主題。習(xí)近平主席在賀信中希望與會(huì)嘉賓集智共商、交流分享，助力精彩展現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)獨(dú)特魅力，發(fā)揚(yáng)奧林匹克精神，共同推動(dòng)奧林匹克冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

　　2021年10月25日，在致信祝賀中央廣播電視總臺(tái)央視奧林匹克頻道及其數(shù)字平臺(tái)開播上線時(shí)，總書記說：“希望你們守正創(chuàng)新，精彩呈現(xiàn)中國和世界各國冰雪健兒自強(qiáng)不息、超越自我的拼搏歷程，深入闡釋綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念，全面展示北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)精彩、非凡、卓越的奧林匹克新篇章。希望你們積極倡導(dǎo)健康生活理念，關(guān)注群眾體育和青少年體育發(fā)展，為推進(jìn)中華體育強(qiáng)國建設(shè)作出貢獻(xiàn)。”

　　1月4日，習(xí)近平總書記在北京考察2022年冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)籌辦備賽工作時(shí)來到國家速滑館，他要求在運(yùn)營管理中融入更多中國元素，使之成為展示中國文化獨(dú)特魅力的重要窗口，成為展示我國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的靚麗名片。在主媒體中心，總書記要求做好各項(xiàng)運(yùn)行、服務(wù)、保障工作。在媒體工作間同記者代表親切交流時(shí)，總書記勉勵(lì)大家講好中國故事、傳播中國聲音，爭取第一時(shí)間把北京冬奧盛會(huì)傳播出去。要通過辦好這樣的大型國際賽事活動(dòng)，進(jìn)一步提升我們的文化傳播力、新聞?dòng)绊懥Α臆泴?shí)力。

△1月4日，習(xí)近平總書記在北京考察冬奧會(huì)籌辦備賽工作。

　　作為國際上唯一舉辦夏季和冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧城”，北京將為國際奧林匹克運(yùn)動(dòng)作出獨(dú)特貢獻(xiàn)。從習(xí)近平總書記對(duì)媒體報(bào)道的要求當(dāng)中可以看出，弘揚(yáng)奧林匹克精神、講好中國故事，是報(bào)道北京冬奧會(huì)的兩條主線。

　　百年變局和世紀(jì)疫情交織 更加需要廣大媒體突破創(chuàng)新團(tuán)結(jié)合作

　　北京冬奧會(huì)是新冠肺炎疫情發(fā)生以來首次如期舉辦的全球綜合性體育盛會(huì)。習(xí)近平總書記指出，受疫情影響，北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)現(xiàn)場觀賽受到很大限制，新聞傳播比往屆更加重要。

　　如何講好北京冬奧故事？怎樣才能全面展示精彩、非凡、卓越的奧林匹克新篇章？這其中有幾個(gè)關(guān)鍵詞，一是創(chuàng)新。以創(chuàng)新精神擔(dān)當(dāng)使命責(zé)任，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。當(dāng)前，技術(shù)在媒體傳播中發(fā)揮的作用越發(fā)重要，這也需要媒體開展突破性創(chuàng)新，將卓越的視頻新聞報(bào)道提供給客戶，幫助全世界更加直接、近距離感受和觀看冬奧賽事，持續(xù)推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)視聽體驗(yàn)進(jìn)步。

　　二是要發(fā)揚(yáng)團(tuán)結(jié)合作精神。當(dāng)前百年變局和世紀(jì)疫情交織影響，更加需要廣大媒體團(tuán)結(jié)合作、變革創(chuàng)新，共同營造客觀公正、積極健康的輿論環(huán)境，發(fā)揮好傳播奧林匹克運(yùn)動(dòng)、弘揚(yáng)奧林匹克精神的作用，推動(dòng)人類社會(huì)消弭隔閡、增進(jìn)共識(shí)、增強(qiáng)團(tuán)結(jié)。

　　中國已經(jīng)做好冬奧報(bào)道各項(xiàng)準(zhǔn)備工作

　　總書記的這一系列指示和要求是指導(dǎo)新聞工作者進(jìn)一步講好北京冬奧故事的重要指引，讓媒體倍感振奮、倍感鼓舞、更倍感責(zé)任在肩。冬奧盛會(huì)，全球共享。展現(xiàn)冰雪之魅，全球翹首以待。中國已經(jīng)做好冬奧報(bào)道各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。

　　1月4日，主媒體中心正式啟動(dòng)試運(yùn)行，主媒體中心包括主新聞中心MPC和國際廣播中心IBC兩大功能，是注冊(cè)平面媒體和轉(zhuǎn)播商的賽時(shí)總部，是北京冬奧組委、國際奧委會(huì)和各國家奧委會(huì)官方信息的發(fā)布中心，是媒體服務(wù)總匯和媒體交通中樞。1月24日起，主媒體中心進(jìn)入24小時(shí)運(yùn)行，為媒體提供賽事報(bào)道所需的各類設(shè)施與服務(wù)，如技術(shù)、語言、交通、餐飲以及商業(yè)配套等服務(wù)保障。其中，最大的主新聞發(fā)布廳面積約930平方米，可容納380人參會(huì)，并配有8種語言的同傳服務(wù)。

　　中央廣播電視總臺(tái)一直致力于以創(chuàng)新手段傳播奧林匹克運(yùn)動(dòng)、展現(xiàn)奧林匹克魅力，創(chuàng)新始終是總臺(tái)工作的主基調(diào)、主旋律。總臺(tái)將承擔(dān)北京冬奧會(huì)冰壺、單板U型場地、自由式U型場地、自由式空中技巧、自由式雪上技巧和單板平行大回轉(zhuǎn)共六個(gè)分項(xiàng)的國際公用信號(hào)，以及北京冬殘奧會(huì)全部比賽項(xiàng)目、開閉幕式、兩個(gè)頒獎(jiǎng)廣場的國際公用信號(hào)制作任務(wù)，這是我國傳媒機(jī)構(gòu)首次參與冬季奧運(yùn)會(huì)賽事公用信號(hào)制作。同時(shí)，總臺(tái)還將以全球領(lǐng)先的8K技術(shù)制作開閉幕式、自由式滑雪及單板滑雪大跳臺(tái)、速度滑冰等項(xiàng)目公用信號(hào)，并將實(shí)現(xiàn)歷史首次奧運(yùn)會(huì)賽事全程4K制播。

　　在總書記賀信的指引下，總臺(tái)將深度挖掘奧林匹克運(yùn)動(dòng)的文化精神內(nèi)涵，全面展示北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)精彩、非凡、卓越的奧林匹克新篇章。

　　講好中國故事 推動(dòng)民心相通一起向未來

　　黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)要提升我國的國際傳播力、講好中國故事。2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要深入開展各種形式的人文交流活動(dòng)，通過多種途徑推動(dòng)我國同各國的人文交流和民心相通。舉辦奧運(yùn)會(huì)這樣的大型國際賽事活動(dòng)，無疑為講好中國故事提供了重要機(jī)會(huì)。具體來說，包括講好籌辦北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的故事以及中國人民熱情好客的故事。

　　北京冬奧會(huì)籌辦以來，我們始終堅(jiān)持綠色辦奧、共享辦奧、開放辦奧、廉潔辦奧的理念，突出科技、智慧、綠色、節(jié)儉特色。無論是新建場館還是場館改造，都強(qiáng)調(diào)要注重綜合利用和低碳使用，集合體育賽事、群眾健身、文化休閑、展覽展示、社會(huì)公益等多種功能。比如場館方面，北京冬奧會(huì)最大程度使用了2008年奧運(yùn)會(huì)的場館遺產(chǎn)。此外，土地遺產(chǎn)也被利用起來。北京冬奧村、主媒體中心等，這些使用的土地都是在2008年時(shí)預(yù)留出來的。

　　中國人民素以熱情好客聞名。比如在志愿服務(wù)方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2019年12月5日冬奧會(huì)志愿者全球招募通道開啟以來，有超過100萬人申請(qǐng)報(bào)名。其中，廣大青年是志愿者的主力軍。不少參與測試賽的運(yùn)動(dòng)員、媒體記者和觀眾對(duì)志愿者隊(duì)伍都給予了很高評(píng)價(jià)。他們充滿活力、細(xì)心熱情，對(duì)于各種困難和問題來者不拒，處理起來有條有理，向世界展現(xiàn)了中國人民熱情、溫暖、好客的形象，也讓人們對(duì)他們?cè)诒本┒瑠W會(huì)的精彩表現(xiàn)充滿信心。國際奧委會(huì)主席巴赫也感謝中方對(duì)于國際奧委會(huì)、各國運(yùn)動(dòng)員提供的熱情款待和周到安排。

　　一直以來，習(xí)近平總書記用體育助推國之交、民相親，促進(jìn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展，講述中國體育故事、弘揚(yáng)中華體育精神。總書記對(duì)北京冬奧會(huì)媒體報(bào)道工作的重要指示和具體要求，既是著眼于當(dāng)前的形勢，充分發(fā)揮媒體作用，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象；也是要通過奧林匹克運(yùn)動(dòng)和文化傳播，加強(qiáng)國際體育交流合作，推動(dòng)我國同世界各國文明互鑒、民心相通，一起向未來。

　　監(jiān)制丨李浙

　　主編丨王興棟

　　編輯丨史萌

　　校對(duì)丨高少卓